బ్రిటీష్‌లను పెట్టుబడి వైపు నెట్టేందుకు ‘అవగాహన ఉన్న ఉడుత’ ప్రకటనల ప్రచారంలో సిటీ సంస్థలు బ్యాంకు పెట్టుబడులు

బ్రిటీష్ సేవర్లను నగదు రూపంలోకి మార్చడానికి మరియు పెట్టుబడులు పెట్టడాన్ని ప్రోత్సహించడానికి ఆర్థిక “అవగాహన” CGI స్క్విరెల్ ముందున్న ప్రభుత్వం ఆమోదించిన ప్రకటనల బ్లిట్జ్‌పై నగర సంస్థలు తమ ఆశలు పెట్టుకున్నాయి.

దీర్ఘకాలంగా ఎదురుచూస్తున్న రిటైల్ పెట్టుబడి ప్రచారం, దీని ధర £50 మిలియన్లు, ఛాన్సలర్ రాచెల్ రీవ్స్ దేశవ్యాప్తంగా మరింత ఆర్థిక రిస్క్ తీసుకోవడాన్ని ప్రోత్సహించడంలో భాగంగా ఉంది, రిస్క్-విముఖత కలిగిన వినియోగదారులు నష్టపోతున్నారని మరియు చివరికి UK వృద్ధిని అడ్డుకుంటున్నారు.

ప్రచారానికి నాయకత్వం వహిస్తున్న ఇన్వెస్ట్‌మెంట్ అసోసియేషన్ లాబీ గ్రూప్ చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ క్రిస్ కమ్మింగ్స్ ఇలా అన్నారు: “ప్రపంచ ఆర్థిక సంక్షోభం నుండి ప్రతి సంవత్సరం, వినియోగదారుల రక్షణను అందించడానికి రూపొందించబడిన మరింత సదుద్దేశంతో కూడిన నియంత్రణలను మేము కలిగి ఉన్నాము.

“కానీ మేము ఎక్కడ ముగించాము క్యాపిటల్ మార్కెట్ల నుండి ప్రజలను రక్షించడం, అందుకే మేము దీన్ని పొందాము.”

ప్రచారం, మొదట రీవ్స్‌లో ప్రకటించబడింది. మాన్షన్ హౌస్ ప్రసంగం గత వేసవిలో, సుమారు £8m నుండి £10m వరకు వార్షిక వ్యయంతో మూడు మరియు ఐదు సంవత్సరాల మధ్య నడుస్తుంది. ఆ మొత్తాన్ని బార్‌క్లేస్, అవివా, ష్రోడర్స్, రాబిన్‌హుడ్ UK, L&G మరియు JP మోర్గాన్‌తో సహా 20 మంది సిటీ మద్దతుదారులు కవర్ చేస్తారు.

ఇప్పటివరకు “సావీ” అనే యానిమేటెడ్ స్క్విరెల్‌ను రూపొందించడానికి దారితీసింది – ఇది గురువారం నుండి ప్రారంభించబడుతున్న ఆన్‌లైన్, టీవీ మరియు బిల్‌బోర్డ్ ప్రకటనల శ్రేణి ద్వారా – జంతు-ప్రేమగల బ్రిటన్‌లను ఆర్థిక మార్కెట్‌లలో ముంచమని ప్రచారకులు భావిస్తున్నారు.

“మేము ఒక ఐన్‌స్టీన్ పెట్టుబడి కోసం ప్రచారానికి నాయకత్వం వహించాలని కోరుకోలేదు. అది ప్రజలను ఆపివేయగలదు,” కమ్మింగ్స్ చెప్పారు. “కాబట్టి మేము ఒక పాత్ర కోసం వెతుకుతున్నాము మరియు ప్రజలు వారితో సమయం గడపడం ఆనందించండి మరియు సావీ ది స్క్విరెల్ వచ్చింది … [as] ఎవరితోనైనా వారు సంభాషించవచ్చని భావించారు.

“సహజంగానే ఇది బ్రిటీష్ రెడ్ స్క్విరెల్,” కమ్మింగ్స్ జోడించారు. ప్రచార నినాదాలలో “మీ డబ్బును దూరం చేస్తున్నారా?” మరియు “కొంచెం ఆదా చేశారా? ఎందుకు కొంచెం పెట్టుబడి పెట్టకూడదు?”

ప్రకటనల రూపకల్పనకు మీడియా ఏజెన్సీలు M+C సాచి మరియు the7stars నాయకత్వం వహించారు.

ఫిబ్రవరిలో ప్రకటనల ప్రచారం రూపకల్పన మరియు ఖర్చులపై వరుసల నివేదికల తర్వాత ఇది వస్తుంది,ఫైనాన్షియల్ టైమ్స్ ప్రకారంఇది ఒక హాట్ టబ్‌లో మరియు మరొకటి హవాయి షర్ట్‌లో ఒక కొలనులో పానీయంతో లాంగింగ్ చేస్తున్న వేరొక రెడ్ స్క్విరెల్ యొక్క AI- రూపొందించిన డ్రాఫ్ట్ డిజైన్‌లను పొందింది. పెట్టుబడి ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు AJ బెల్, ఇంటరాక్టివ్ ఇన్వెస్టర్, ట్రేడింగ్ 212, ఫ్రీట్రేడ్ మరియు ఆక్టోపస్ మనీ కూడా ప్రాథమికంగా ఖర్చుల ఆధారంగా ప్రాజెక్ట్ నుండి వైదొలిగాయని పేర్కొంది.

ఇప్పుడు ఖరారు చేయబడిన ప్రచారం సేవర్లను ఏదైనా నిర్దిష్ట ఆర్థిక ఉత్పత్తి వైపు లేదా UK-నిర్దిష్ట పెట్టుబడుల వైపు నెట్టదు. అయితే, సిటీ లాబీయిస్టులు ప్రచారం, ఇతర నియంత్రణ మార్పుల పెరుగుతున్న జాబితాతో పాటు, UK స్టాక్ మార్కెట్‌ను పునరుద్ధరించడంలో సహాయపడగలదని భావిస్తున్నారు. లండన్ స్టాక్ ఎక్స్ఛేంజ్ కొనసాగుతున్నందున ఇది వస్తుంది స్టాక్ మార్కెట్ లిస్టింగ్‌లను కోల్పోయి విదేశీ ప్రత్యర్థులకు తేలుతుంది.

ఫైనాన్షియల్ కండక్ట్ అథారిటీ (FCA) పరిశోధన ప్రకారం, ఇది £10,000 కంటే ఎక్కువ నగదు పొదుపును కలిగి ఉన్న ఏడు మిలియన్ల పెద్దలతో సహా అనేక రకాల UK వినియోగదారులను లక్ష్యంగా చేసుకుంటుంది. పొదుపును నగదు రూపంలో ఉంచడం వల్ల వారి ఖర్చు శక్తి సమర్థవంతంగా తగ్గిపోయిందని ఇన్వెస్ట్‌మెంట్ అసోసియేషన్ (IA) తెలిపింది.

ఒక దశాబ్దం క్రితం ఒక సేవర్ £10,000 నగదు Isaలో ఉంచినట్లయితే, ద్రవ్యోల్బణం కారణంగా ఈరోజు దాని విలువ సుమారు £8,400 ఉంటుందని IA ద్వారా మోడలింగ్ చూపింది. వారు అదే £10,000ని గ్లోబల్ ఈక్విటీ ఫండ్‌లో పెట్టుబడి పెట్టినట్లయితే, వారి పొదుపు విలువ ఇప్పుడు £19,700 కంటే ఎక్కువగా ఉంటుంది.

లేబర్ ప్రభుత్వం ప్రణాళికలను రద్దు చేసిన రెండు సంవత్సరాల తర్వాత ప్రకటనల బ్లిట్జ్ వస్తుంది ప్రత్యేక “టెల్ సిడ్” తరహా ప్రచారం ప్రముఖ న్యూస్ రీడర్ సర్ ట్రెవర్ మెక్‌డొనాల్డ్‌ని కలిగి ఉంది, ఇది నాట్‌వెస్ట్‌లో అప్పటి ప్రభుత్వం యొక్క మిగిలిన వాటాను బ్రిటిష్ ప్రజలకు విక్రయించే లక్ష్యంతో ఉంది. 1986లో కొత్తగా ప్రైవేటీకరించబడిన బ్రిటీష్ గ్యాస్‌లో వాటాలను కొనుగోలు చేయమని రోజువారీ వినియోగదారులను ప్రోత్సహించిన థాచర్ కాలం నాటి “టెల్ సిడ్” ప్రకటనల జ్ఞాపకాలను ప్రేరేపించడానికి ఇది ఉద్దేశించబడింది.

గురువారం లండన్ స్టాక్ ఎక్స్ఛేంజ్‌లో రీవ్స్‌తో కలిసి కొత్త రిటైల్ పెట్టుబడి ప్రచారాన్ని ప్రారంభిస్తున్న నగర మంత్రి లూసీ రిగ్బీ ఇలా అన్నారు: “పెట్టుబడి చేయడం వల్ల కలిగే ప్రయోజనాల గురించి ఎక్కువ అవగాహన ఉంటే, ఎక్కువ మంది ప్రజలు తమ పొదుపులను ఎలా కష్టతరం చేయాలనే దాని గురించి సమాచారం తీసుకోగలుగుతారు.

“దీని వలన దేశవ్యాప్తంగా ఉన్న కుటుంబాలకు మరింత శ్రేయస్సు మరియు ఆర్థిక స్థితిస్థాపకత మరియు దేశీయ మూలధన మార్కెట్లు కూడా బలోపేతం అవుతాయి.”

ట్రెజరీ, మనీ అండ్ పెన్షన్స్ సర్వీస్ మరియు ఫైనాన్షియల్ కండక్ట్ అథారిటీ అడ్వైజరీ హోదాలో ప్రచారానికి మద్దతునిస్తున్నాయి.