‘ఏమి పని చేస్తుందో ఎవరికీ తెలియదు. చాలా భయాందోళనలు ఉన్నాయి’: ఆఫ్రికన్ పాప్ ప్రపంచ విజయాన్ని తిరిగి పొందగలదా? | పాప్ మరియు రాక్

In 2016, ఆఫ్రోబీట్స్ – పశ్చిమ ఆఫ్రికా నుండి ఉద్భవిస్తున్న సమకాలీన నృత్య సంగీత శ్రేణికి క్యాచ్‌హాల్ పదం – విజ్‌కిడ్ మరియు డ్రేక్స్ వంటి ఖండాంతర సహకారాల ద్వారా ప్రపంచవ్యాప్తంగా పాప్ సంస్కృతిలోకి ప్రవేశించడం ప్రారంభించింది. దగ్గరికి రండి. Olabode Otolorin, అప్పుడు విశ్వవిద్యాలయ విద్యార్థి, కళా ప్రక్రియ యొక్క భవిష్యత్తు గురించి ఇంటర్నెట్‌లో ఆశావాద సూచనలను పంపేవారు. దాదాపు ఒక దశాబ్దం నుండి మరియు ఇప్పుడు ఆఫ్రికా యొక్క ప్రముఖ లేబుల్‌లలో ఒకటైన మావిన్ రికార్డ్స్‌లో ప్రచార సహచరుడు, ఒటోలోరిన్ ఆఫ్రోబీట్స్‌పై మరింత దిగజారిన దృక్పథాన్ని కలిగి ఉంది. “ఇది ప్రస్తుతం మా ఎగుమతుల పరంగా ప్రమాదకర స్థితిలో ఉంది,” అని ఆయన చెప్పారు.

ఈ సెంటిమెంట్‌లో ఒటోలోరిన్ మాత్రమే కాదు. తన కొత్త ఆల్బమ్, క్లారిటీ ఆఫ్ మైండ్ కోసం ఇటీవలి లిజనింగ్ పార్టీ కోసం లాగోస్‌లోని స్ప్రూస్డ్-అప్ వేర్‌హౌస్‌లో గుమిగూడిన 200 మంది అభిమానులను ఉద్దేశించి, ఆఫ్రోబీట్స్ స్టాల్వార్ట్ ఒమాహ్ లే ఆశ్చర్యకరమైన కానీ ఖచ్చితమైన పరిశీలన చేశాడు. “ఓవర్సీస్‌లో ఆఫ్రోబీట్స్ తగ్గుముఖం పడుతున్నాయి – ఇది వాస్తవం. 2020 నుండి 2024 వరకు వినిపించే శబ్దం ఈనాటిది కాదు. నేను నా విగ్రహాలను చూస్తున్నాను, నేర్చుకుంటున్నాను మరియు అధ్యయనం చేస్తున్నాను, ఆ శక్తిని తిరిగి తీసుకురావడానికి మార్గం కోసం చూస్తున్నాను,” అతను ఆలోచనాత్మకంగా చెప్పాడు.

డేవిడో మరియు అడెకున్లే గోల్డ్ వంటి ప్రముఖ ఆఫ్రికన్ స్టార్‌లను ఇంటర్వ్యూ చేసిన బ్రాడ్‌కాస్టర్ అయిన మెలోడీ ఇఫెనీ అడిగో మాట్లాడుతూ, “యువ కళాకారులు ఇప్పటికీ ఆశాజనకంగా ఉన్నారు, వారు ప్రపంచానికి వెళ్లగలరని నమ్ముతున్నారు. “కానీ నేను మరింత స్థిరపడిన కళాకారులతో మాట్లాడినప్పుడు, వారు ఈ కాలంలో జీవించడానికి ప్రయత్నిస్తున్నారని నేను ఎక్కువగా అర్థం చేసుకుంటాను.”

2016 ప్రపంచ పాప్ స్పృహలోకి ఆఫ్రోబీట్‌ల ప్రవేశాన్ని సూచిస్తే, అది 2021లో విఫలమైంది. ప్రపంచం మహమ్మారి ప్రశాంతత నుండి కదిలిపోతున్నప్పుడు, శ్రోతలు దాని సింకోపేటెడ్ డ్రమ్స్ మరియు ప్రకాశవంతమైన మెలోడీల సమ్మేళనానికి కట్టుబడి ఉండటంతో ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఈ శైలి పుంజుకుంది. సీకే వంటి పాటలు ప్రేమ న్వంతిటి మరియు విజ్కిడ్ సారాంశం మిలియన్ల కొద్దీ టిక్‌టాక్ వీడియోలను సౌండ్‌ట్రాక్ చేసింది మరియు US హాట్ 100 మరియు UK టాప్ 40తో సహా గ్లోబల్ చార్ట్‌లను చీల్చివేసింది. మరుసటి సంవత్సరం, బర్నా బాయ్స్ చివరి చివరిదిOxlade’s స్టాండ్ అప్ మరియు Fireboy DMLలు పెరూఇతరులలో, అదేవిధంగా ఆధిపత్యం వహించారు. 2023లో, ది సెలీనా గోమెజ్ కామ్ డౌన్ రీమిక్స్ నైజీరియన్ గాయకుడు రెమా USలో 3వ స్థానానికి చేరుకుని బిలియన్ల కొద్దీ స్ట్రీమ్‌లను సంపాదించి అందరికంటే పెద్ద విజయం సాధించింది. జానర్ అజేయంగా కనిపించింది.

“ఆఫ్రోబీట్స్ మా ప్రధాన ఎగుమతులలో ఒకటి, కేవలం డబ్బు పరంగానే కాకుండా మన సంస్కృతిపై మరియు మనం జీవించే విధానంపై మరింత వెలుగునిస్తుంది” అని నైజీరియా యొక్క అతిపెద్ద కళాకారులలో ఒకరైన జోబోయ్ చెప్పారు. “గతంలో, పాశ్చాత్య మీడియా మనపై భిన్నమైన అభిప్రాయాలను ఉంచింది, అయితే ఆఫ్రోబీట్స్ యొక్క ప్రపంచ పెరుగుదల మన సంగీతంపై మాత్రమే కాకుండా మన సంస్కృతి, మన ఫ్యాషన్, మా అక్రమార్జనపై ప్రపంచానికి ఆసక్తిని కలిగించింది.”

పశ్చిమ ఆఫ్రికాలో నేడు, సాంప్రదాయ మీడియా – టెలివిజన్, రేడియో మరియు ప్రింట్ – ఇప్పటికీ గ్రామీణ ప్రాంతాల్లో ప్రజాదరణను కలిగి ఉంది, అయితే లాగోస్ మరియు అక్రా వంటి నగరాల్లో, అభిమానులు ఇప్పుడు సోషల్ మీడియా స్టాన్ వార్స్‌లో స్ట్రీమింగ్ గణాంకాలు మరియు అంతర్జాతీయ అమ్మకాల ధృవీకరణలను ప్రచారం చేస్తున్నారు. కానీ ప్రగల్భాలు తగ్గిపోతున్నాయి: ప్రశాంతత తర్వాత ఆఫ్రికన్ కళాకారుల కోసం US చార్ట్ ఎంట్రీలు ఎండిపోయాయి మరియు Wizkidతో సహా ప్రముఖ చర్యలు గ్లోబల్ టూర్లను రద్దు చేశాయి, సన్నివేశం అంతటా అసౌకర్య భావనను పెంచింది. ఉన్నత స్థాయి అంతర్జాతీయ సహకారాలు కూడా వారి సాధారణ మాయాజాలాన్ని పని చేయడంలో విఫలమయ్యాయి: బర్నా బాయ్స్ మీ మనసు మార్చుకోండిUS కంట్రీ సింగర్ షాబూజీని కలిగి ఉంది, అతని స్థానిక నైజీరియాలో తక్కువ ప్రభావం చూపింది. షల్లిపోపి మరియు గున్నా వంటి ఇతర భారీ బడ్జెట్ ప్రయత్నాలు అతన్నిమరియు Seyi Vibez గత సంవత్సరం సహకారంతో ఫ్రెంచ్ మోంటానా, NLE చొప్పా మరియు ట్రిప్పీ రెడ్ఇదే విధిని ఎదుర్కొన్నారు.

కళాకారులు మరియు పరిశ్రమ నిపుణులు ఇప్పటికే శీతలీకరణ మార్కెట్ ప్రభావాలను అనుభవిస్తున్నారని చెప్పారు. “మార్కెటింగ్ బడ్జెట్‌లు మరియు అడ్వాన్స్‌లు ఇప్పుడు అవి మునుపటిలా లేవు” అని ప్రముఖ నైజీరియన్ సంస్కృతి ప్రచురణ యొక్క మేనేజింగ్ ఎడిటర్ వేల్ ఒలోవోరెకెండే చెప్పారు స్థానికుడు. “తిరిగి 2021 మరియు 2022లో, ఆఫ్రోబీట్స్ దృశ్యం విదేశీ పెట్టుబడులతో నిండినప్పుడు, కళాకారులు టైమ్స్ స్క్వేర్‌లో బిల్‌బోర్డ్ ప్లేస్‌మెంట్‌లను పొందడంలో విజృంభిస్తారు,” అని అతను చెప్పాడు, కళాకారులు కూడా US టాక్‌షోలలో కనిపించడానికి మార్కెటింగ్ ఖర్చు మరియు సాంస్కృతిక ప్రాబల్యాన్ని కలిగి ఉన్నారని ఎత్తి చూపారు. “ఈ కళా ప్రక్రియ ఎక్కడ ఉంది కాబట్టి మేము ఈ రోజుల్లో వీటిని ఎక్కువగా చూడటం లేదు. ఈ రోజుల్లో, కళాకారులు TikTok వంటి DIY విధానాలపై ఎక్కువగా ఆధారపడుతున్నారు.”

శైలీకృతంగా, ఆఫ్రోబీట్స్ పరిణామం చెందుతున్నప్పుడు ఫ్లక్స్ స్థితిలో ఉంది అమాపియానోఇటీవలి సంవత్సరాలలో మొత్తం దృశ్యాన్ని నిర్వచించిన దక్షిణాఫ్రికా హౌస్ మ్యూజిక్ యొక్క బాస్-ఆధారిత వైవిధ్యం. గతంలో, 90ల చివరలో మరియు 2000ల ప్రారంభంలో ఆఫ్రోబీట్‌లు ఆనాటి హిప్-హాప్ మరియు R&Bకి చాలా రుణపడి ఉన్నాయి మరియు ఈ శైలి ఆచరణాత్మకంగా ప్రతిచోటా మారిపోయింది – సాంప్రదాయ ఘనా హైలైఫ్, రెగె, నైజీరియన్ “కందకాలు సంగీతం” మరియు, ఇటీవల, అమాపియానో ​​- తనను తాను తిరిగి ఆవిష్కరించుకోవాలనే కనికరంలేని డిమాండ్‌ను కొనసాగించడానికి. “ప్రస్తుతం, పరిశ్రమలో చాలా ఫ్రాగ్మెంటేషన్ ఉంది” అని వర్జిన్ మ్యూజిక్‌లో మార్కెటింగ్ మేనేజర్ మోటోలాని అలకే చెప్పారు. “అమాపియానో ​​ఇకపై పని చేస్తున్నట్లు కనిపించడం లేదు. వాస్తవానికి, ఏమి పని చేస్తుందో ఎవరికీ తెలియదు మరియు అది చాలా భయాందోళనలకు గురిచేస్తుంది.”

నైజీరియన్ సంగీతానికి సంబంధించిన పంపకాలు బాగా ప్రచారంలో ఉన్న UK-ఆధారిత సాంస్కృతిక వ్యూహకర్త డామి అజయ్, ఆఫ్రోబీట్స్ యొక్క ప్రపంచ విస్తరణ “ఒక బుడగ” అని చెప్పారు. పాండమిక్ ఎన్నూయ్ ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఉన్న సంగీత శ్రోతలను మరింత అన్వేషణాత్మకంగా చేసింది మరియు వారిలో చాలామంది ఆఫ్రోబీట్స్ యొక్క చిప్పర్ మెలోడీలను చూసి తడబడ్డారు. కాబట్టి, ప్రపంచం తెరవడం ప్రారంభించినప్పుడు, ఆఫ్రోబీట్స్ కళాకారులు ప్రపంచాన్ని పర్యటించవచ్చు మరియు ప్రపంచవ్యాప్తంగా రికార్డులను విక్రయించవచ్చు. మహమ్మారి తరువాత పశ్చిమ ఆఫ్రికా నుండి పశ్చిమానికి వలస వచ్చిన వారి గురించి ప్రస్తావిస్తూ “డయాస్పోరా బ్రెయిన్ డ్రెయిన్ కూడా ఉంది” అని అజయ్ చెప్పారు. “ఎప్పుడు బర్నా బాయ్ O2లో ప్రదర్శించబడింది, అది తెల్లవారితో నిండిన ప్రదేశం వలె లేదు. ఇది చాలా మంది పశ్చిమ ఆఫ్రికా వలసదారులు మరియు నల్లజాతి బ్రిటీష్ ప్రజలు, ”అతను కొనసాగిస్తున్నాడు.అన్ని కొత్తదనం తగ్గిపోవడంతో ఈ ప్రభావాలు తగ్గడం ప్రారంభించాయని ఆయన అభిప్రాయపడ్డారు.

“మనలో చాలా మంది చాలా సుఖంగా ఉన్నారని నేను భావిస్తున్నాను” అని అలకే సూచించాడు. “ప్రజలు తమ హస్టిల్‌తో ఎంత సృజనాత్మకంగా ఉన్నారో నేను ఆ రోజు చూశాను.” ప్రధాన లేబుల్స్ నుండి విదేశీ పెట్టుబడులు పశ్చిమ ఆఫ్రికా కళాకారులకు గొప్ప సంపదను ఇచ్చాయని, అయితే “ఈ సౌలభ్యం పరిశ్రమలో ఆకలిని అరికట్టింది [and] సంస్కృతులు వృద్ధి చెందడానికి అనుమతించే సంగీతం మరియు మార్కెటింగ్‌లో ఆవిష్కరణ.

పశ్చిమంలో సంప్రదాయవాద రాజకీయాలు మరియు జాతి-జాతీయవాదం పెరగడం ఆఫ్రోబీట్స్ యొక్క ప్రజాదరణ క్షీణించడానికి కారణమైందని పరిశ్రమ నిపుణులు ఆందోళన చెందుతున్నారు. “బయటి నుండి చూస్తే, సంప్రదాయవాదం వైపు తిరగడం సాధారణంగా కళలపై ప్రభావం చూపుతున్నట్లు అనిపిస్తుంది” అని ఒలోవర్కెండే చెప్పారు. దేశీయ సంగీతం మరియు ఇతర సాంప్రదాయకంగా తెల్లని కళా ప్రక్రియల పునరుజ్జీవనం, ఆమోదించబడిన బడ్జెట్‌ల రకాలను సంజ్ఞలు చేస్తుంది. “ఆఫ్రోబీట్స్ ఇప్పటికీ గ్లోబల్ స్టేజ్‌లో ఒక సముచిత శైలి. నేటివిస్ట్ థింకింగ్ అనేది పశ్చిమంలో ప్రబలంగా ఉన్నట్లయితే మరియు హిప్-హాప్ మరియు R&B వంటి శైలులను ప్రభావితం చేస్తుంటే” – US హాట్ 100లో ఆలస్యంగా వచ్చిన ర్యాప్ హిట్‌లు కూడా తగ్గిపోయాయి – “అప్పుడు స్పష్టంగా ఇది తగ్గుతుంది”.

స్ట్రీమింగ్ మరియు టూరింగ్ నుండి వచ్చే ఆదాయం తగ్గుతుంది కాబట్టి, లేబుల్స్ వారి ఆల్బమ్‌లను రికార్డ్ చేయడానికి మరియు ప్రమోట్ చేయడానికి పెద్ద అడ్వాన్స్‌లతో ఆర్టిస్టులకు నిధులు ఇవ్వడానికి ఇష్టపడవు. ఇది సన్నివేశంలో అస్తిత్వ సంక్షోభానికి దారితీసిందని అజయ్ నాతో చెప్పాడు. డాన్ జాజీ ప్రకారం, దీని లేబుల్, మావిన్ రికార్డ్స్, రెమా మరియు ఐరా స్టార్ వంటి ప్రముఖులను నిర్వహిస్తుంది, ఇప్పుడు కొత్త ప్రతిభను ప్రారంభించేందుకు సగటున $100,000-$300,000 ఖర్చవుతుంది. ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఆఫ్రోబీట్స్ పాటను ప్రమోట్ చేయడానికి చాలా ఎక్కువ ఖర్చు అవుతుంది. “శాంతి డౌన్ వంటి పాట – అది ఉన్న చోటికి తీసుకురావడానికి మేము బహుశా దాదాపు నాలుగు, ఐదు మిలియన్ డాలర్లు ఖర్చు చేసాము” అని ఆయన చెప్పారు. అజ్ఞాత పరిస్థితిపై మాట్లాడిన ఒక మార్కెటింగ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ మ్యూజిక్ వీడియోల ధర సాధారణంగా $20,000 మరియు $75,000 మధ్య ఉంటుందని మరియు నైజీరియాలో స్థానికంగా ఒకదానిని ప్రచారం చేయడానికి కూడా $90,000 వరకు ఖర్చవుతుందని వెల్లడించారు.

ఈ వ్యయాలు పెరిగేకొద్దీ, అనేక పశ్చిమ ఆఫ్రికా దేశాలు వికలాంగ ఆర్థిక విఘాతాలను ఎదుర్కొన్నాయి – ముఖ్యంగా నైజీరియా, ప్రస్తుతం 63% మంది దారిద్య్రరేఖకు దిగువన ఉన్నారు – అంటే స్థానిక పర్యటనలు మరియు అమ్మకాలు తక్కువ ఆచరణీయమైనవి.

ఇంకా చాలా మంది ఆశావాదంతో ఉన్నారు, ఆశావాదం కోసం నైజీరియన్ ప్రవృత్తిని ప్రతిబింబిస్తుంది. గతంలో, ఆల్టే – 2010ల చివరలో నైజీరియన్ సంగీతం యొక్క ప్రతి-సాంస్కృతిక శైలి – అప్పటికి వికసించిన ప్రధాన స్రవంతితో ఎప్పుడూ పోటీపడలేదు. కానీ భూగర్భ కళాకారుల యొక్క కొత్త తరంగం ఆల్టేకు ఎన్నడూ లేని విస్తృతమైన ఆమోదాన్ని పొందగలదు. మావో సహా పలు హిట్‌లను సాధించాడు డబ్బు స్థిరమైనదిఇది Wizkidని కలిగి ఉంటుంది; జైలెవెల్టెన్ తన మిక్స్‌టేప్ థెన్ 1t G0t క్రేజీతో నైజీరియా యువతను మంత్రముగ్ధులను చేసాడు, ఇది నైజీరియన్ లెన్స్ ద్వారా ప్లేబోయ్ కార్టి-స్టైల్ రేజ్ ర్యాప్‌ను వివరిస్తుంది.

షిఫ్ట్ యొక్క సూచిక వాస్తవం గృహప్రవేశంసాధారణంగా విజ్‌కిడ్, డేవిడో, ఐరా స్టార్ మరియు అసాకే వంటి ప్రముఖులచే నిర్వహించబడే వార్షిక లాగోస్ ఉత్సవం, ఈ సంవత్సరం మావో మరియు జైల్‌వెల్టెన్‌లచే శీర్షిక చేయబడింది మరియు అండర్‌గ్రౌండ్ ఆర్టిస్టులచే అధిక ఆధిపత్యం కలిగిన లైనప్‌ను కలిగి ఉంది. కథ, కాబట్టి, బహుశా పునఃసృష్టి కంటే క్షీణత తక్కువగా ఉంటుంది. “మేము రీఛార్జ్ చేస్తున్నాము మరియు ప్రతి ఒక్కరూ దాని గురించి వినయంగా ఉండాలి” అని అలకే చెప్పారు. విజయం, “మన వద్దకు తిరిగి రాబోతుంది” అని అతను నమ్ముతాడు.