‘ఆట యొక్క అభివృద్ధి చెందుతున్న యుగం’: మహమ్మారి తర్వాత UK బొమ్మల అమ్మకాలు మొదటిసారిగా పెరిగాయి | బొమ్మలు

లెగో ఇటుక పువ్వులు, టోనీబాక్స్ ఆడియో ప్లేయర్లు మరియు స్క్విష్మాల్లోస్ మహమ్మారి తర్వాత మొదటిసారిగా UK బొమ్మల పరిశ్రమ అమ్మకాలు పెరగడానికి సహాయపడిన టాప్ సెల్లర్‌లలో ఒకటి.

2025లో UK బొమ్మల విక్రయాలు 6% పెరిగి £3.9bnకి చేరుకున్నాయని మార్కెట్ పరిశోధన సంస్థ సిర్కానా వార్షిక పరిశ్రమ నివేదిక ప్రకారం. జీవన వ్యయ సంక్షోభం డిమాండ్‌పై భారంగా ఉన్నప్పుడు ఐదేళ్లపాటు వృద్ధి చెందని తర్వాత రికవరీని విశ్లేషకులు “టర్నింగ్ పాయింట్”గా అభివర్ణించారు.

వంటి క్రీడల నుండి ప్రతిదానికీ బొమ్మలు లింక్ చేయబడ్డాయి ఫార్ములా వన్ KPop డెమోన్ హంటర్స్ మరియు స్ట్రేంజర్ థింగ్స్‌తో సహా చలనచిత్రాలు మరియు టీవీ షోలను హిట్ చేయడానికి, బ్రిటిష్ టాయ్ & హాబీ అసోసియేషన్ (BTHA) అమ్మకాల చిత్రం “ఆట యొక్క అభివృద్ధి చెందుతున్న యుగాన్ని సూచించింది, ఇక్కడ బొమ్మలు విస్తృత సాంస్కృతిక క్షణాలలో పొందుపరచబడ్డాయి, కుటుంబ సభ్యులందరూ ఆనందిస్తారు”.

బిల్డింగ్ సెట్‌లు మార్కెట్‌లో అత్యంత వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్న భాగం, 2024తో పోలిస్తే అమ్మకాలు 25% పెరిగాయి, లెగో ద్వారా నడపబడుతున్నాయి. ఇది దాని పూల మరియు ఫార్ములా వన్ సెట్‌లతో హిట్‌లను సాధించింది పిల్లలతో పాటు పెద్దలకు కూడా విజ్ఞప్తి చేసింది.

Minecraft, Pokémon, Lilo & Stitch మరియు Jurassic World వంటి బాక్సాఫీస్ హిట్‌ల నేపథ్యంలో చలనచిత్రంతో నడిచే బొమ్మల అమ్మకాలు 11% పెరిగాయి, ఈ వర్గం ఇప్పుడు బొమ్మల విక్రయాలలో 16% వాటాను కలిగి ఉంది.

ఇది క్రిస్మస్ గురించి కాదు. BTHAలోని పబ్లిక్ అఫైర్స్ హెడ్ కెర్రీ అథర్టన్, రికవరీ వెనుక ఉన్న స్థిరత్వాన్ని హైలైట్ చేశారు, అమ్మకాలు “సంవత్సరంలో ప్రతి నెలా పెరుగుతున్నాయి మరియు పిల్లల బొమ్మలు మరియు విస్తరిస్తున్న కిడల్ట్ మార్కెట్ రెండింటిలోనూ వృద్ధి స్పష్టంగా కనిపిస్తుంది”.

టీవీ మరియు స్ట్రీమింగ్ వంటి ఇతర వినోద ఛానెల్‌లకు లింక్ చేయబడిన బొమ్మలు స్ట్రేంజర్ థింగ్స్ మరియు ది ట్రెయిటర్స్ సహాయంతో 3% పెరిగాయి, అయితే వీడియో గేమ్-లింక్డ్ బొమ్మలు ఫోర్ట్‌నైట్, మిన్‌క్రాఫ్ట్ మరియు సోనిక్ హెడ్జ్‌హాగ్ అభిమానులకు ధన్యవాదాలు 47% పెరిగాయి.

తయారీదారులు పెరుగుతున్న ఖర్చులను అధిగమించడంతో సంవత్సరంలో సగటు బొమ్మ ధర 5% పెరిగి £12.37కి చేరుకుంది. £30-£50 ఖరీదు చేసే బొమ్మలు ఎక్కువగా డిమాండ్ చేయబడ్డాయి, అయితే “పాకెట్ మనీ” బొమ్మలు అనుకూలంగా లేవు, £5 కంటే తక్కువ ఖరీదు ఉన్న వస్తువులు మాత్రమే ధరల బ్రాకెట్ క్షీణించాయి.

శిశువులు మరియు ప్రీస్కూలర్ల కోసం ఉద్దేశించిన ఉత్పత్తులు 2017 నుండి వారి బలమైన పనితీరును కలిగి ఉన్నాయి. పాటలు మరియు కథలను ప్లే చేసే స్క్రీన్-ఫ్రీ టోనీబాక్స్ స్పీకర్లు వంటి పరికరాలు తల్లిదండ్రులు మరియు చిన్న పిల్లలతో ప్రతిధ్వనించాయని సిర్కానా UK టాయ్స్ ఎగ్జిక్యూటివ్ డైరెక్టర్ మెలిస్సా సైమండ్స్ తెలిపారు.

సవాలుగా ఉన్న కాలంలో, బొమ్మల పరిశ్రమ అభిరుచుల ద్వారా బలపడింది “పిల్లలు” (12 ఏళ్లు మరియు అంతకంటే ఎక్కువ వయస్సు గల కొనుగోలుదారులు) ఖరీదైన లెగో సెట్‌లు మరియు సేకరించదగిన బొమ్మల కోసం తమ విడి నగదును ఖర్చు చేస్తారు. ఈ సమూహం UKలో బొమ్మల కోసం ఖర్చు చేసే ప్రతి £3లో £1 కంటే వెనుకబడి ఉంది మరియు ఈ కొనుగోలుదారులు 2025లో 10% ఎక్కువ ఖర్చు చేశారు.

“మేము Minecraft, స్ట్రేంజర్ థింగ్స్ మరియు వికెడ్ వంటి ఫ్రాంచైజీలతో చూసినట్లుగా, పిల్లలు మరియు పెద్దలు ఇద్దరూ వారు ఇష్టపడే ప్రపంచాలతో నిమగ్నమవ్వడానికి అనుమతించే బొమ్మలు రోజువారీ జీవితంలో ఆనందం, కనెక్షన్ మరియు అభిమానాన్ని తీసుకురావడంలో ముఖ్యమైన పాత్ర పోషిస్తున్నాయి” అని సైమండ్స్ చెప్పారు.