ఒంటె కోట్లు నుండి guochao వరకు: Max Mara చైనా యొక్క లగ్జరీ బ్రాండ్ వినియోగదారులను వూస్ | మాక్స్ మారా

“న్యూయార్క్ ఎప్పుడూ నిద్రపోని నగరం కావచ్చు, కానీ షాంఘై కూడా కూర్చోదు.” న్యూయార్క్‌లో ఈ లైన్‌ను ఎదుర్కొన్న బ్రిటీష్ డిజైనర్ ఇయాన్ గ్రిఫిత్స్ కోసం, మాక్స్ మారా యొక్క 75వ వార్షికోత్సవాన్ని జరుపుకోవడానికి చైనా యొక్క అతిపెద్ద నగరం ఎందుకు సరైన ప్రదేశం అని సంగ్రహించారు.

“మాక్స్ మారా అనేది మెట్రోపాలిటన్ మహిళల కోసం ఒక ఉత్పత్తి, మరియు మెట్రోపాలిటన్ వార్డ్రోబ్ పాశ్చాత్య-కేంద్రీకృతంగా ఉండాలని భావించడం ప్రోత్సాహకరంగా ఉంటుంది” అని గ్రిఫిత్స్ చెప్పారు.

షాంఘై యొక్క లాంగ్ మ్యూజియంలోని క్యాట్‌వాక్‌లో నాట్టెడ్ సిల్క్ పాన్‌కౌ బటన్‌లు, చియోంగ్‌సం దుస్తులు మరియు నిలబడి ఉన్న కాలర్‌లతో సైడ్-ఫాస్టెనింగ్ జాకెట్‌లు చైనీస్ సౌందర్య సంకేతాలను మాక్స్ మారా భాషలోకి అనువదించాయి.

ఇటువంటి నివాళులు కష్టంతో నిండి ఉన్నాయి, ఎందుకంటే సాంస్కృతిక వారసత్వానికి సంబంధించిన ఆమోదాలు త్వరగా క్లిచ్ లేదా కేటాయింపులోకి వస్తాయి.

“మేము నేరం చేయకూడదని చెప్పడం సరిపోదని మాకు తెలుసు, కాబట్టి మేము డిజైన్‌ల గురించి ముందుగానే చాలా సంభాషణలు మరియు సంప్రదింపులు చేసాము” అని గ్రిఫిత్స్ అన్నారు, మాక్స్ మారాతో ఉన్న సుదీర్ఘ సంబంధాల నేపథ్యంలో నివాళులు వీక్షించబడతాయని ఆశిస్తున్నారు. చైనా.

చైనాను సీరియస్‌గా తీసుకున్న మొదటి పాశ్చాత్య బ్రాండ్‌లలో ఒకటిగా, 33 సంవత్సరాలుగా దేశంలో దుకాణాలతో – ఒక్క షాంఘైలోనే 27 బోటిక్‌లు ఉన్నాయి – చైనీస్ మహిళల మనస్సులలో సామాజిక స్థితి మరియు వృత్తిపరమైన విజయాన్ని సూచించడానికి మాక్స్ మారా వచ్చింది.

ఈ సున్నితమైన భూభాగాన్ని దయతో నావిగేట్ చేయడం పెద్ద వ్యాపారం. పెరుగుతున్న స్టాక్ మార్కెట్ నేపథ్యంలో కోవిడ్ అనంతర తిరోగమనం నుండి చైనీస్ లగ్జరీ వినియోగం ర్యాలీ చేయడంతో, యూరోపియన్ లగ్జరీ బ్రాండ్‌లు ఆకర్షణీయమైన దాడిలో ఉన్నాయి. ప్రపంచంలోని లగ్జరీ వ్యయంలో దాదాపు నాలుగింట ఒక వంతు చైనా వినియోగదారులదే.

కానీ పాశ్చాత్య లగ్జరీకి కృతజ్ఞతతో కూడిన గ్రహీతగా చైనీస్ వినియోగదారుల యుగం ముగిసింది మరియు ఫ్యాషన్ కోసం దేశం యొక్క ఆకలిని ATMగా భావించే బ్రాండ్‌లు తమకు అనుకూలంగా లేవు.

చైనీస్ ఫ్యాషన్‌లో అత్యంత ముఖ్యమైన ధోరణి గుయోచావో – “నేషనల్ వేవ్” – స్థానిక ప్రతిధ్వనితో శైలి కోసం కొత్త ఆకలి. Guochao అనేది వ్యామోహంతో కూడిన దేశభక్తి కాదు, కానీ సాంస్కృతిక గుర్తింపుతో ముడిపడి ఉన్న వినియోగదారువాదం వైపు ఫ్యాషన్-ఫార్వర్డ్ మార్పు, మరియు ఇది వారి స్వంత అనుభవాన్ని కేంద్రీకరించడానికి ప్రతిచోటా gen Z యొక్క ప్రవృత్తిని ప్రతిబింబిస్తుంది.

చైనీస్ స్త్రీ ఆశయం యొక్క పెరుగుదలతో తనను తాను సమం చేసుకున్న మాక్స్ మారా, గూచావో యొక్క ప్రధాన భాగంలో ఉన్న ఆత్మవిశ్వాసం యొక్క స్ఫూర్తిని అందించాలని భావిస్తోంది. ప్రదర్శన యొక్క తారాగణం దాదాపుగా స్థానిక నమూనాలతో రూపొందించబడింది.

ముందు వరుసలో స్టార్ చైనీస్-అమెరికన్ ఒలింపిక్ స్కీయర్ ఎలీన్ గు. చియోంగ్సమ్ అలంకార వివరాల నుండి తీసివేయబడింది, లేత సాగిన ఉన్ని కోసం పూల పట్టును మార్చుకుంది, సొగసైన, బాడీ-స్కిమ్మింగ్ షిఫ్ట్ డ్రెస్ అయిన ఆఫీస్ స్టేపుల్‌పై అధునాతన రిఫ్.

మాక్స్ మారా ఇటీవల ప్రైమా ఫేసీ యొక్క చైనీస్ ప్రొడక్షన్ కోసం వార్డ్‌రోబింగ్‌ను అందించారు, సుజీ మిల్లర్ యొక్క వన్ ఉమెన్ ప్లే యొక్క ప్రపంచ సాంస్కృతిక దృగ్విషయంతో పాటు బ్రాండ్ యొక్క దృశ్యమాన భాషను ఉంచారు మరియు కథ యొక్క లింగం మరియు సాధికారత యొక్క అన్వేషణకు మద్దతుగా ఉన్నారు.

ఇటీవలి మాక్స్ మారా క్యాట్‌వాక్ షోలు 18వ శతాబ్దపు గణిత శాస్త్రజ్ఞుడు మరియు భౌతిక శాస్త్రవేత్త ఎమిలీ డు చాటెలెట్, మధ్యయుగ సైనిక వ్యూహకర్త మాటిల్డే డి కానోసా మరియు సెల్మా లాగర్‌లాఫ్, లియేచర్ విజేతగా నిలిచిన మొదటి మహిళ.

“మాక్స్ మారా సురక్షితమైనదని మరియు నమ్మదగినదని ప్రజలు చెప్పినప్పుడు ఒక క్షణం ఉంది, కానీ కొంచెం ధూళి మరియు బోరింగ్. కానీ ఆశాజనక మేము దానిని వదిలివేసాము,” గ్రిఫిత్స్ చెప్పారు.

బ్రాండ్‌తో అనుబంధించబడిన ఒంటె కోటుల మధ్య, క్యాట్‌వాక్ ఎరుపు రంగుతో స్పైక్ చేయబడింది, ఇది చైనాలో ఆనందం మరియు అదృష్టాన్ని సూచిస్తుంది. “ఎరుపు రంగులో చాలా ప్రాథమికమైనది ఏదో ఉంది. నేను దానిని ముందుగా ప్రఖ్యాతిగాంచిన నాన్-తటస్థ రంగుగా భావిస్తున్నాను. ఇది దాదాపుగా ఒక రంగు కాదు – దాదాపు తటస్థమైనది, నిజంగా” అని డిజైనర్ తెరవెనుక చెప్పారు.

కానీ అతను సీజన్ యొక్క రంగుగా ఎరుపును ప్రతిపాదించలేదు. “ఇకపై ఎటువంటి పోకడలు లేవు,” అని అతను చెప్పాడు. “ఫ్యాషన్ ఇకపై నిర్దేశించదు. ప్రతి ఒక్కరూ వారి స్వంత రూపాన్ని ఎంచుకుంటారు.”