హలోఫ్రెష్ ప్రజలు భోజన కిట్‌ల కోసం ఆకలిని కోల్పోవడంతో అమ్మకాలు మందగించాయి | ఆహారం & పానీయాల పరిశ్రమ

మహమ్మారి-యుగం భోజన కిట్ బూమ్ తర్వాత డిమాండ్ పడిపోవడంతో పోరాడుతున్న ఫుడ్ డెలివరీ కంపెనీ పోరాడుతున్నందున HelloFresh అమ్మకాలు బాగా క్షీణించాయని నివేదించింది.

న్యూనేటన్‌లోని డెలివరీ సైట్‌ను మూసివేయడంతో జర్మన్ కంపెనీ గత సంవత్సరం 900 UK ఉద్యోగ కోతలను విధించవలసి వచ్చింది మరియు 2025లో ఆదాయం 11% కంటే ఎక్కువ పడిపోయినందున భోజన కిట్‌ల డిమాండ్ పడిపోయింది.

“స్థూల ఆర్థిక వాతావరణంలో వివిధ అనిశ్చితులు మరియు చిన్న ఇంకా ఎక్కువ లాభదాయకమైన కస్టమర్లను లక్ష్యంగా చేసుకునే ఉద్దేశపూర్వక ప్రయత్నానికి వ్యతిరేకంగా” అమ్మకాలు క్షీణించాయి.

హలోఫ్రెష్ మరియు Gousto మరియు మైండ్‌ఫుల్ చెఫ్ వంటి పోటీదారులు కోవిడ్ లాక్‌డౌన్‌ల సమయంలో ప్రజలు ఇంట్లోనే ఉండమని చెప్పినప్పుడు వేగవంతమైన వృద్ధిని సాధించింది, మరియు ఒక దశలో 2025 నాటికి €10bn (£8.6bn) ఆదాయాన్ని అంచనా వేసింది. అయితే, ఇటీవలి సంవత్సరాలలో కంపెనీ మార్కెట్ విలువ అనూహ్యంగా కుప్పకూలింది మరియు గత ఏడాది టర్నోవర్ €6.8bn వద్ద వచ్చింది.

బెర్లిన్ ఆధారిత కంపెనీ షేరు ధర 2021 గరిష్ట స్థాయి నుండి 93% క్షీణించింది, ఎందుకంటే వినియోగదారులు జీవన వ్యయాల మధ్య సౌకర్యవంతమైన భోజనానికి దూరంగా ఉన్నారు. బుధవారం ప్రారంభ ట్రేడింగ్‌లో 8% పడిపోయింది.

HelloFresh 2024లో సేవింగ్స్ డ్రైవ్‌తో ప్రతిస్పందించింది, ఇది ఉద్యోగాల కోతకు దారితీసింది మరియు UK మరియు ఇతర ప్రాంతాలలో డెలివరీ కేంద్రాలు మూసివేయబడ్డాయి యూరప్. గత ఏడాది చివరి నాటికి కంపెనీ 19,000 మంది ఉద్యోగులను కలిగి ఉంది, అంతకుముందు సంవత్సరం దాదాపు 21,800 మంది ఉద్యోగులు ఉన్నారు.

ఇది స్పెయిన్ మరియు ఇటలీ నుండి వైదొలిగింది: “ఆ మార్కెట్లు ప్రస్తుతం స్థాయి మరియు స్థిరమైన లాభదాయకతకు స్పష్టమైన మార్గాన్ని అందించవు.”

2024తో పోలిస్తే గత సంవత్సరం మొత్తం ఆర్డర్‌లు 12% క్షీణించాయి, ఎందుకంటే ఇది డెలివరీ చేసిన భోజనాల సంఖ్య 100 మీ కంటే ఎక్కువ పడిపోయింది.

USలో ఉత్పాదక సమస్యలు దేశంలోని కస్టమర్‌లను దూరం చేయడానికి కారణమైనందున, 2026లో ఆదాయంలో 6% వరకు తగ్గుదలని ఆశిస్తున్నట్లు HelloFresh తెలిపింది.

చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్, డొమినిక్ రిక్టర్ ఇలా అన్నారు: “గత సంవత్సరంలో, వినియోగదారు ప్రవర్తన ‘నిజమైన ఆహారాన్ని తినడం’ వైపు నిర్ణయాత్మకంగా మారడాన్ని మేము చూశాము … చర్చ కేవలం సౌలభ్యం గురించి కాదు, ఇది అనుకూలమైన వాటి నాణ్యత గురించి.

“కస్టమర్లు నిరంతరం బార్‌ను పెంచుతారు – మరియు మనం కూడా అలాగే ఉండాలి.”

హలోఫ్రెష్ దాని అతిపెద్ద మార్కెట్ అయిన USలో ఆదాయాలలో మరింత పదునైన పతనాన్ని చవిచూసింది, ఇక్కడ విక్రయాలు దాదాపు 17% పడిపోయినందున తయారీ అడ్డంకులు మరియు “భోజన నాణ్యత సమస్యలు కస్టమర్ నిలుపుదలని ప్రతికూలంగా ప్రభావితం చేశాయి” అని పేర్కొంది. కస్టమర్లను మరింత జాగ్రత్తగా చేయడానికి అధిక వడ్డీ రేట్లు మరియు డొనాల్డ్ ట్రంప్ యొక్క వాణిజ్య సుంకాలను కంపెనీ పాక్షికంగా నిందించింది.