మార్చి మ్యాడ్నెస్ బెట్టింగ్ రికార్డు స్థాయిలను తాకడంతో అంచనా మార్కెట్ ప్రకటనలు పెరిగాయి
NCAA బాస్కెట్బాల్ టోర్నమెంట్లు సమీపిస్తున్న కొద్దీ యునైటెడ్ స్టేట్స్లో లీగల్ స్పోర్ట్స్ పందెం విస్తరిస్తూనే ఉంది, అయితే పరిశ్రమ యొక్క ప్రధాన వాణిజ్య సమూహం అంచనా మార్కెట్ ప్రకటనల యొక్క కొత్త తరంగం పర్యవేక్షణను క్లిష్టతరం చేస్తుంది మరియు వినియోగదారుల రక్షణను బలహీనపరుస్తుంది.
తాజాగా అంచనాలు అమెరికన్ గేమింగ్ అసోసియేషన్ (AGA) షో నుండి ఈ సంవత్సరం NCAA డివిజన్ I మహిళల మరియు పురుషుల బాస్కెట్బాల్ టోర్నమెంట్లలో అమెరికన్లు చట్టబద్ధంగా $3.3 బిలియన్ల పందెం వేయడానికి ట్రాక్లో ఉన్నారు. కేవలం మూడు సంవత్సరాల క్రితం పందెం స్థాయిలతో పోలిస్తే మొత్తం 54% జంప్ను సూచిస్తుంది, క్యాలెండర్లో అత్యంత రద్దీగా ఉన్న సమయంలో స్పోర్ట్స్బుక్లు ఎంత త్వరగా దేశ క్రీడా సంస్కృతిలో భాగమయ్యాయో చూపిస్తుంది.
అదే సమయంలో, పరిశ్రమ విశ్లేషకులు అంచనా మార్కెట్ ప్లాట్ఫారమ్ల నుండి పెరుగుతున్న ఉనికి స్పోర్ట్స్ బెట్టింగ్ యాడ్స్ ల్యాండ్స్కేప్ను పునర్నిర్మించడం ప్రారంభించిందని చెప్పారు.
“మార్చ్ మ్యాడ్నెస్ కళాశాల బాస్కెట్బాల్ సీజన్లో హైలైట్ మరియు అభిమానులు ఒక నెల టోర్నమెంట్ యాక్షన్ కోసం సన్నద్ధమవుతున్నారు” అని అమెరికన్ గేమింగ్ అసోసియేషన్ ప్రెసిడెంట్ మరియు CEO బిల్ మిల్లర్ అన్నారు. పత్రికా ప్రకటన. “స్పోర్ట్స్ క్యాలెండర్లో అతిపెద్ద క్షణాలలో ఒకటైన అభిమానులు చట్టపరమైన, రాష్ట్ర మరియు గిరిజన-నియంత్రిత క్రీడలతో రికార్డు స్థాయిలో బెట్టింగ్లో పాల్గొంటున్నారు.”
అంచనా మార్కెట్ ప్రకటనలు సమ్మతి ఆందోళనలను లేవనెత్తుతాయి
AGA కోసం విశ్లేషణల సంస్థ సెన్సార్ టవర్ సంకలనం చేసిన పరిశోధన ప్రకారం, సాంప్రదాయ స్పోర్ట్స్బుక్ మార్కెటింగ్ చల్లబడినప్పటికీ, అంచనా మార్కెట్ ప్లాట్ఫారమ్లతో ముడిపడి ఉన్న ప్రమోషన్ డిజిటల్ ఛానెల్లలో పెరిగింది.
లైసెన్స్ పొందిన ఆన్లైన్ స్పోర్ట్స్బుక్లు వాస్తవానికి గత సంవత్సరం ప్రకటనలను వెనక్కి తీసుకున్నాయి. నియంత్రిత ఆపరేటర్లతో ముడిపడి ఉన్న డిజిటల్ ఇంప్రెషన్లు 2025లో దాదాపు 14% పడిపోయాయి. అదే కాలంలో, ప్రిడిక్షన్ మార్కెట్ ప్లాట్ఫారమ్లు వారి మార్కెటింగ్ పాదముద్రను నాటకీయంగా పెంచాయి, US వినియోగదారులు చూసే స్పోర్ట్స్ వాగరింగ్-సంబంధిత ప్రకటనలలో ఎక్కువ వాటాను త్వరగా సంగ్రహించాయి.
ఇది AGA ప్రకారం, సమ్మతి అంతరాన్ని సృష్టించింది. సమూహం యొక్క విశ్లేషణ 2025లో ఆన్లైన్లో వీక్షించిన స్పోర్ట్స్ బెట్టింగ్ ప్రకటనలలో దాదాపు 15% అనేక రాష్ట్ర నియంత్రణాధికారులకు అవసరమైన బాధ్యతాయుతమైన గేమింగ్ సందేశాలను చేర్చడంలో విఫలమయ్యాయని సూచిస్తుంది. ఆ ప్రకటనలలో ఎక్కువ భాగం లైసెన్స్ పొందిన స్పోర్ట్స్బుక్ల వలె అదే నియంత్రణ ఫ్రేమ్వర్క్ల వెలుపల పనిచేసే ప్రిడిక్షన్ మార్కెట్ ప్లాట్ఫారమ్ల నుండి వచ్చినట్లు నివేదించబడింది.
ఆ ట్రెండ్లో కల్షి సెంట్రల్ ప్లేయర్ అయ్యాడు. 2025 నాటికి, ప్లాట్ఫారమ్ డిజిటల్ ఇంప్రెషన్ల ఆధారంగా దేశంలో మూడవ అతిపెద్ద స్పోర్ట్స్ బెట్టింగ్ ప్రకటనదారుగా ర్యాంక్ చేయబడింది. 2026 ప్రారంభంలో వేగం మరింత పెరిగింది.
సంవత్సరంలో మొదటి రెండు నెలల్లోనే, అమెరికన్ వినియోగదారులు చూసిన 43% డిజిటల్ స్పోర్ట్స్ పందెం ప్రకటనలు రాష్ట్ర-నిర్దేశిత బాధ్యతాయుతమైన గేమింగ్ సందేశాలను కలిగి లేవు, ఎందుకంటే అవి అంచనా మార్కెట్ ఆపరేటర్ల నుండి ఉద్భవించాయి. FanDuel కోసం 2.9 బిలియన్ ఇంప్రెషన్లతో పోల్చితే, కల్షి యొక్క ప్రకటనలు మార్కెట్ అంతటా విజిబిలిటీపై ఆధిపత్యం చెలాయించాయి, ఈ సంవత్సరం ఇప్పటివరకు దాదాపు 5.2 బిలియన్ ఇంప్రెషన్లను సృష్టించాయి.
ఇంతలో, లైసెన్స్ పొందిన స్పోర్ట్స్బుక్ ఆపరేటర్ల మార్కెటింగ్ క్షీణిస్తూనే ఉంది. AGAచే నియమించబడిన నీల్సన్ విశ్లేషణలో మొత్తం స్పోర్ట్స్ బెట్టింగ్ ప్రకటన ఖర్చు సంవత్సరానికి 5% పడిపోయింది, అయితే అన్ని ఛానెల్లలో మొత్తం ప్రకటనల పరిమాణం 1% పడిపోయింది మరియు ఇప్పుడు 2021లో దాని గరిష్ట స్థాయి కంటే 27% కంటే తక్కువగా ఉంది.
టెలివిజన్ ప్రకటనలు మరింత నాటకీయంగా తగ్గిపోయాయి. స్పోర్ట్స్ బెట్టింగ్ టీవీ యాడ్ వాల్యూమ్ సంవత్సరానికి 9 శాతం పడిపోయింది మరియు 2021 నుండి సగానికి తగ్గించబడింది. అయినప్పటికీ, స్పోర్ట్స్ పందెం దాని అధిక సమయంలో కూడా విస్తృత ప్రకటనల మార్కెట్లో ఒక చిన్న భాగాన్ని మాత్రమే సూచిస్తుంది. 2025లో ఈ రంగం మొత్తం టెలివిజన్ ప్రకటన వ్యయంలో 0.9% వాటాను కలిగి ఉంది, మద్యం కోసం 1.5% మరియు ఔషధ ప్రకటనల కోసం దాదాపు 14%తో పోలిస్తే.
అయినప్పటికీ, ఆ మార్పులు ఉన్నప్పటికీ గేమింగ్ పరిశ్రమ పెరుగుతూనే ఉంది. AGA డేటా US చూపిస్తుంది వాణిజ్య గేమింగ్ ఆదాయం 2025లో మరో రికార్డుకు చేరుకుందిదేశవ్యాప్తంగా చట్టపరమైన బెట్టింగ్ మార్కెట్ల నిరంతర విస్తరణను ప్రతిబింబిస్తుంది. ఎలా చేయాలో స్పష్టం చేయాలని ఇండియన్ గేమింగ్ అసోసియేషన్తో పాటు కాంగ్రెస్ను కూడా సంస్థ కోరుతోంది ఎమర్జింగ్ ప్రిడిక్షన్ మరియు క్రిప్టో-ఆధారిత మార్కెట్లు ఇప్పటికే ఉన్న జూదం చట్టాలకు సరిపోతాయి.
“మీ పందెం మీద విశ్వాసం – మరియు గేమ్ల సమగ్రతలో – సరసమైన మరియు కంప్లైంట్ బెట్టింగ్ మార్కెట్తో మొదలవుతుంది” అని మిల్లర్ చెప్పారు. “అందుకే USలో స్పోర్ట్స్ బెట్టింగ్లను అందించే ప్రతి ఒక్కరూ రాష్ట్ర మరియు గిరిజన నిబంధనలకు అనుగుణంగా ఉండటం చాలా ముఖ్యం, వినియోగదారులకు రక్షణ ఉందని నిర్ధారిస్తుంది.” AGA సూపర్ బౌల్ వంటి సంఘటనలను సూచించింది, ఇక్కడ ఇది సుమారు $1.76 బిలియన్లను అంచనా వేసింది. సూపర్ బౌల్ LXలో చట్టపరమైన పందెములునియంత్రిత బెట్టింగ్ పెరుగుతూనే ఉందనడానికి నిదర్శనం.
ఫీచర్ చేయబడిన చిత్రం: Canva
పోస్ట్ మార్చి మ్యాడ్నెస్ బెట్టింగ్ రికార్డు స్థాయిలను తాకడంతో అంచనా మార్కెట్ ప్రకటనలు పెరిగాయి మొదట కనిపించింది చదవండి.
