యూట్యూబ్ యాడ్ కోలాహలం వద్ద డిస్నీ మరియు ఇతర టీవీ దిగ్గజాలతో పోరాడుతుంది

స్ట్రీమింగ్ మరియు నెట్‌వర్క్ దిగ్గజాలు వంటివి అమెజాన్.

ప్రతి ఒక్కరూ గుసగుసలాడుకోవడం ఒక విషయం: యూట్యూబ్ యొక్క పెరుగుతున్న ఆధిపత్యం గదిలో.

పెద్ద తెరలపై వేదిక యొక్క విజయం చక్కగా నమోదు చేయబడింది. ఇప్పుడు, ఆర్థిక అనిశ్చితి రాట్లింగ్ మార్కెట్లు యూట్యూబ్‌ను ప్రకటనదారులకు ఎక్కువగా ఆకర్షణీయంగా చేస్తాయి. మోఫెట్నాథన్సన్ విశ్లేషకుడు మైఖేల్ నాథన్సన్ ఇటీవల icted హించారు యూట్యూబ్ ప్రపంచంలోనే అతిపెద్ద మీడియా సంస్థ ఈ సంవత్సరం ఆదాయం ప్రకారం, డిస్నీని అధిగమించింది.

ఈ వారం టీవీ ముందస్తులలో, స్ట్రీమింగ్ దిగ్గజాలు మరియు సాంప్రదాయ నెట్‌వర్క్‌లు అవి యూట్యూబ్ మాదిరిగానే విలువ మరియు వశ్యతను అందించగలవని నిరూపించడానికి ప్రయత్నిస్తాయి – మరియు ప్రకటనదారులు వారు ఇప్పటికీ ఆధిపత్యం వహించే క్రీడలు వంటి ప్రాంతాల గురించి గుర్తుచేస్తారు.

“యూట్యూబ్ విపరీతమైన లబ్ధిదారుడు స్ట్రీమింగ్‌లో పెరుగుదల మరియు ప్రకటన ఖర్చులో కూడా, ప్రీమియం కంటెంట్‌పై ఆధారపడిన ఫార్ములా లేకుండా ఇది చేసింది “అని టాలెంట్ ఏజెన్సీ యుటిఎలో భాగస్వామి మరియు దాని మీడియా కన్సల్టెన్సీ మెడియాలింక్ మేనేజింగ్ డైరెక్టర్ క్రిస్టోఫర్ వోల్మెర్ అన్నారు.

“ఇది కొనుగోలు ఎంటిటీలను ఇస్తుంది – ది ఏజెన్సీలు మరియు బ్రాండ్లు – వారు వెతుకుతున్న వాటిలో చాలా ఉన్నాయి: స్కేల్డ్ మీడియా వినియోగం, పెద్ద తెరపై, టీవీలాగా కనిపిస్తుంది, మరియు డిజిటల్ యొక్క పనితీరు కొలమానాల పరంగా అన్ని గంటలు మరియు ఈలలు, “వోల్మెర్ జోడించారు.

టీవీ ప్లేయర్స్ యూట్యూబ్ నుండి ఒక పేజీ తీసుకుంటున్నారు

As సుంకాల ప్రభావం మరియు వినియోగదారుల విశ్వాసం క్షీణించడం ప్రకటనదారుల ఖర్చు ప్రణాళికలను బెదిరిస్తుంది, ఈ సంవత్సరం ముందస్తుల యొక్క ముఖ్య ఇతివృత్తం వశ్యత అని ప్రకటన కొనుగోలుదారులు తెలిపారు.

యూట్యూబ్ వంటి డిజిటల్ ప్లేయర్స్ ఈ విధమైన వాతావరణంలో బాగా స్థానం పొందారు ఎందుకంటే ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలు అవసరమైన విధంగా ఆన్ మరియు ఆఫ్ చేయడం సులభం. ఐరన్‌క్లాడ్ ఖర్చు కట్టుబాట్లలో లాక్ చేయడానికి ముందస్తుగా సృష్టించబడిన టీవీ నెట్‌వర్క్‌లు, ప్రస్తుత వాస్తవికతను అంగీకరించాలి.

“క్లయింట్లు వారు మార్కెట్లో డబ్బును పెడుతున్నట్లు అనిపించాలని కోరుకుంటారు, కాని వారు ఏ విధంగానైనా పైవట్ చేయవలసి వస్తే, వారు జరిమానాలు లేకుండా అలా చేయగల సామర్థ్యం కలిగి ఉంటారు” అని మీడియా ఏజెన్సీ డెంట్సు మీడియాలో EVP అయిన జెస్సీ స్క్వార్ట్జ్‌ఫార్బ్ చెప్పారు.

వారి పిచ్‌లలో, టీవీ ప్లేయర్స్ యూట్యూబ్ లాగా కొంచెం ఎక్కువగా వ్యవహరిస్తున్నారని పరిశ్రమ అంతర్గత వ్యక్తులు తెలిపారు. వారి ప్రెజెంటేషన్లు వారు టెక్ దిగ్గజం యొక్క అడ్టెక్ మరియు డేటా చాప్స్‌తో ఎలా సరిపోతారో ఇంటికి సుత్తిగా ఉండే అవకాశం ఉంది.

స్థూల వాతావరణం మరియు లీనియర్ టీవీ వీక్షణ క్షీణతను బట్టి, ఈ సంవత్సరం ముందస్తులు కొనుగోలుదారుల మార్కెట్ అవుతాయని తప్పించుకోవడం లేదు. ఒక ఇమార్కెటర్ సూచన అంచనా ప్రకారం సుంకాలు ముందస్తు టీవీని 1 4.1 బిలియన్ల వరకు లాగగలవని అంచనా వేసింది, ఇది గత సంవత్సరం నుండి 23.5% క్షీణత.

స్కాటర్ మార్కెట్ అని పిలవబడేది-టీవీ యాడ్ ఇన్వెంటరీ, ఇది ముందస్తు సమయంలో కొనుగోలు చేయబడలేదు, మరియు ఇది సాధారణంగా 30% నుండి 40% ఎక్కువ రేటుతో విక్రయిస్తుంది-ఇప్పటికే మృదువుగా ఉంది, మీడియా రీసెర్చ్ మరియు కన్సల్టింగ్ కంపెనీ మీడియాడినామిక్స్ వ్యవస్థాపకుడు ఎడ్ పాపాజియన్ అన్నారు.

“లేపనంలో ఉన్న ఫ్లై ప్రస్తుతం ప్రభుత్వం యొక్క అవాంఛనీయ ప్రవర్తన – సుంకాలు – ఇది వచ్చే సీజన్లో పూర్తి సంవత్సరానికి ఆర్థిక చిత్రాన్ని అంచనా వేయడం కష్టతరం చేస్తుంది” అని పాపాజియన్ చెప్పారు.

మిస్టర్బీస్ట్ vs స్పోర్ట్స్

అప్‌ఫ్రంట్ల సమయంలో దాని స్వంత బ్రాండ్‌కాస్ట్ సేల్స్ ఈవెంట్‌ను హోస్ట్ చేసే యూట్యూబ్, దాని అతిపెద్ద నక్షత్రంతో వేదికపైకి తిరిగి వస్తుంది: Mrbeast. ఇది మాస్టర్స్ మరియు మెట్ గాలా వంటి సాంస్కృతిక కార్యక్రమాల చుట్టూ సంభాషణను సొంతం చేసుకోవడానికి మరియు సృష్టికర్తలతో మరింత సన్నిహితంగా పనిచేయడానికి ప్రకటనదారులకు అవకాశాలను ప్రోత్సహిస్తుంది.

దాని పెరుగుదల ఉన్నప్పటికీ, యూట్యూబ్ అన్ని టీవీ ప్రకటనదారులకు తప్పనిసరిగా కొనుగోలు చేయలేదు. కొన్ని ఇప్పటికీ దాని వెడల్పుతో బాధపడుతున్నాయి మరియు దానిని డౌన్‌మార్కెట్‌గా చూస్తాయి.

“ఉద్రిక్తత నిజంగా ఇంకా ఉంది – నా ప్రకటన ఏదో te త్సాహికపై చూపిస్తుందో లేదో నాకు తెలియదు” అని ఒక ప్రధాన ప్రకటన ఏజెన్సీలో ఒక ఎగ్జిక్యూటివ్ చెప్పారు.

యూట్యూబ్‌కు బలహీనత ఉన్న మరొక ప్రాంతం క్రీడలు. ఖచ్చితంగా, యూట్యూబ్‌లో ఎన్‌ఎఫ్‌ఎల్ ఆదివారం టికెట్ ఉంది. సూపర్ బౌల్ మరియు ఒలింపిక్స్ వంటి టెంట్‌పోల్ లైవ్ స్పోర్ట్స్ కంటే పెద్ద, బందీగా ఉన్న ప్రేక్షకులను చేరుకోవడానికి మంచి స్థలం లేదని టీవీ కంపెనీలు ఖచ్చితంగా కొనుగోలుదారులకు గుర్తు చేస్తాయి.

“ఈ రోజు మీ కోసం నాకు ఒక మాట వచ్చింది: క్రీడలు” అని దీర్ఘకాల ప్రకటన పరిశ్రమ ఆటగాడు మైఖేల్ కస్సాన్ అన్నారు, ప్రసిద్ధ సలహాపై రిఫింగ్ ఒక యువ డస్టిన్ హాఫ్మన్ పాత్ర “ది గ్రాడ్యుయేట్” లో వచ్చింది. “అదే అమ్ముడవుతోంది. మీ కోసం నాకు రెండు పదాలు వచ్చాయి: మహిళల క్రీడలు.”

2025 నుండి 2026 వరకు ప్రైమ్‌టైమ్‌లో 129 రాత్రులు లైవ్ స్పోర్ట్స్ ఉన్న యుఎస్‌లో దాదాపు 40% పెద్ద ఈవెంట్ వీక్షకుల సంఖ్యను కలిగి ఉంటుందని ఎన్‌బిసి యునివర్సల్ తన పిచ్‌లో నొక్కి చెప్పాలని యోచిస్తోంది. ముందస్తు హాజరైనవారు ఎన్‌బిఎ, సూపర్ బౌల్ ఎల్‌ఎక్స్ మరియు 2026 మిలన్ కార్టినా వింటర్ ఒలింపిక్స్ ప్రాతినిధ్యం వహిస్తున్న వ్యక్తిత్వాలను చూడవచ్చు. పారామౌంట్ దాని విస్తృతమైన క్రీడా సమర్పణపై కూడా ఉంటుంది, దాని ప్రసార ప్రతిభతో కనిపిస్తుంది.

డిస్నీ ఒక సన్నిహిత ప్రదర్శన కోసం వెళుతోంది, ఇది మార్వెల్ సినిమాటిక్ యూనివర్స్ మాదిరిగా మౌస్ హౌస్ మాత్రమే కలిగి ఉన్న ప్రసిద్ధ ఐపిని నొక్కి చెబుతుంది, బిల్ స్క్రీఫ్, టాడ్ రీన్హార్ట్ అనే సృజనాత్మక ఏజెన్సీతో డెడ్ లిజార్డ్ నడుపుతున్న బిల్ స్క్రీఫ్, దీని ఖాతాదారులలో డిస్నీని కలిగి ఉంది.

టీవీ నెట్‌వర్క్‌లు తమ ప్రసారం, కేబుల్ మరియు స్ట్రీమింగ్ హోల్డింగ్‌లను కొంత పరపతి తిరిగి పొందడానికి ప్రకటనదారులకు ఒక ప్యాకేజీగా కట్టడానికి కూడా చూడవచ్చని పాపాజియన్ చెప్పారు.

ప్రతి ఒక్కరూ వారి సృష్టికర్త సంబంధాలను కలిగి ఉన్నారు

ప్రకటన మార్కెట్లో డిజిటల్ మరియు టీవీల మధ్య రేఖ ఎక్కువగా అస్పష్టంగా ఉంది.

గత సంవత్సరాల్లో, టీవీ కంపెనీలు తమ ముందస్తు సంఘటనలను ప్రోగ్రామింగ్ మరియు ప్రముఖులపై కేంద్రీకరించాయి, కాని వారు ఇప్పుడు అండర్-ది-హుడ్ టెక్ కోసం ఎక్కువ దశ సమయాన్ని కేటాయిస్తున్నారు. ఫ్లిప్‌సైడ్‌లో, యూట్యూబ్, స్ట్రీమర్‌లు మరియు టెక్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు అవి “వీడియో” దాటి ప్రీమియం టీవీకి మారాయని నిరూపించడానికి ప్రయత్నిస్తున్నాయి.

లెగసీ టీవీ కంపెనీలు కూడా సృష్టికర్తలతో తమ సంబంధాలను మరింతగా పెంచుకోవడానికి ప్రయత్నించాయి. గత వారం, ఉదాహరణకు, ఎన్బిసి యునివర్సల్ తన స్ట్రీమింగ్ సర్వీస్ నెమలిలో “స్వీయ-నిర్మిత సోషల్ మీడియా స్టార్స్” ను కలిగి ఉన్న నాలుగు స్క్రిప్ట్ సిరీస్‌ను ప్రకటించింది.

ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ ఏజెన్సీ బిలియన్ డాలర్ బాయ్ యొక్క CEO ఎడ్ ఈస్ట్ మాట్లాడుతూ, టీవీ నెట్‌వర్క్‌లు భాగస్వామ్యాలను ఎక్కువగా అన్వేషిస్తున్నాయి, ఇక్కడ ప్రకటనదారులు సృష్టికర్త నేతృత్వంలోని కంటెంట్‌ను సహ-ఉత్పత్తి చేస్తారు.

“ఇవి అధునాతనమైనవి, వాణిజ్యపరంగా నడిచే కార్యకలాపాలు మరియు టీవీ నెట్‌వర్క్‌లు స్పందిస్తున్నాయి” అని ఈస్ట్ చెప్పారు.

ఈ సంవత్సరం ఎవరు పైకి వస్తారు?

మీడియా ఏజెన్సీ ఓమ్నికామ్ మీడియా గ్రూప్ నార్త్ అమెరికా యొక్క చీఫ్ ఇన్వెస్ట్‌మెంట్ ఆఫీసర్ కేటీ క్లీన్ మాట్లాడుతూ, డిజిటల్ మరియు టీవీ బలాన్ని ఎక్కువగా మిళితం చేసే వారెవరైనా ముందస్తు విజేత.

“ఇంకా స్పష్టమైన విజేత ఉన్నారని నేను అనుకోను, కాని ఈ సంవత్సరం ముందస్తు ఎవరు ముందుకు వస్తున్నారో తెలుసుకోవడానికి ఖచ్చితంగా మాకు సహాయపడుతుందని నేను అనుకుంటున్నాను” అని క్లీన్ చెప్పారు.