డిస్నీ, నెట్‌ఫ్లిక్స్ వంటి టాప్ స్ట్రీమింగ్ సేవలు వ్యూహాలను మారుస్తాయి

ఇవి మీ పాత తోబుట్టువు కాదు స్ట్రీమింగ్ వార్స్.

ఒకప్పుడు భయంకరమైన ప్రత్యర్థులు ఫ్రెనిమీల వైపుకు తిరిగి, జట్టుకట్టడంతో, ఇటీవలి నెలల్లో ప్రేక్షకుల యుద్ధం అభివృద్ధి చెందింది కట్టలు. ఒక ముఖ్య కారణం ఏమిటంటే, డిస్నీ మరియు వార్నర్ బ్రదర్స్ డిస్కవరీ వంటి హాలీవుడ్ టైటాన్స్ నెట్‌ఫ్లిక్స్ను అనుసరించడం మానేసింది మరియు బదులుగా విభిన్న వ్యూహాలను రూపొందిస్తోంది.

నెట్‌ఫ్లిక్స్ అంతా “ఎంగేజ్‌మెంట్” లో ఉంది – ప్రజలు దాని ప్లాట్‌ఫామ్‌తో ఎంత మంది చూస్తున్నారు మరియు సంభాషించారు – మరియు ఇకపై దాని చందాదారుల సంఖ్యను క్రమం తప్పకుండా పంచుకోదు, ఇది ఒకప్పుడు దాని నార్త్ స్టార్. ఇది కూడా దాని హోమ్‌పేజీని పునరుద్ధరించింది యూట్యూబ్ మరియు టిక్టోక్ వంటి సోషల్ మీడియా దిగ్గజాల నుండి సూచనలు తీసుకుంటున్నందున నిలువు వీడియోతో.

డిస్నీ, అదే సమయంలో, లాక్ చేయబడింది చందాదారుల పెరుగుదల. ఇద్దరు డిస్నీ స్ట్రీమింగ్ ఉద్యోగులు బిజినెస్ ఇన్సైడర్‌తో మాట్లాడుతూ, కొత్త వినియోగదారులను ఆకర్షించడం అగ్ర ప్రాధాన్యతగా ఉంది, ప్రత్యేకించి వారు దాని కట్టల్లో ఉంటే.

మరియు వార్నర్ బ్రదర్స్ డిస్కవరీ లాభదాయకతకు ప్రాధాన్యత ఇస్తుంది గరిష్టంగా. ప్రతి ఒక్కరినీ చేరుకోవటానికి లేదా నిశ్చితార్థాన్ని పెంచడానికి బదులుగా దాని నాణ్యత-ఓవర్-క్వాంటిటీ స్ట్రాటజీ రద్దు చేయడాన్ని నివారించడం.

డిస్నీ, డబ్ల్యుబిడి, కామ్‌కాస్ట్ మరియు ఆపిల్ వ్యాఖ్య కోసం చేసిన అభ్యర్థనలకు స్పందించలేదు.

నిశ్చితార్థం ఉంది, ప్రకటనలకు ధన్యవాదాలు

సంవత్సరాలుగా, నెట్‌ఫ్లిక్స్ చందాదారుల పెరుగుదలపై దృష్టి సారించింది, ఇది వాల్ స్ట్రీట్‌తో మత్తులో ఉంది. కానీ అది సమీపించి క్లియర్ చేస్తున్నప్పుడు 300 మిలియన్ల చందాదారులు మైలురాయి, నెట్‌ఫ్లిక్స్ మరొక లక్ష్యాన్ని సున్నా చేసింది (పెరుగుతున్న ఆదాయం మరియు లాభం): నిశ్చితార్థం.

నెట్‌ఫ్లిక్స్ ప్రతినిధి మాట్లాడుతూ ఎంగేజ్‌మెంట్ దాని “కస్టమర్ సంతృప్తి కోసం ఉత్తమ ప్రాక్సీ” మరియు అత్యంత చురుకైన వీక్షకులు రద్దు చేసే అవకాశం తక్కువ.

నెట్‌ఫ్లిక్స్ మార్చిలో యుఎస్‌లో కనెక్ట్ చేయబడిన టీవీలలో 8% వాచ్ సమయాన్ని నడిపించింది, ఇది నీల్సన్ అందించిన ఇటీవలి డేటా. నెట్‌ఫ్లిక్స్ దాని చెల్లింపు స్ట్రీమింగ్ ప్రత్యర్థులలో అత్యధికంగా ఉన్నప్పటికీ, ఇది యూట్యూబ్‌ను వెంబడించింది, ఇది 12%వచ్చింది.

అందుకే నెట్‌ఫ్లిక్స్ కో-సిఇఒ గ్రెగ్ పీటర్స్ అన్నారు సంస్థ యొక్క మొదటి త్రైమాసిక ఆదాయంలో “పెరగడానికి చాలా గది ఉంది” అని ఎంగేజ్‌మెంట్ ఉంది.

వాచ్ సమయాన్ని పెంచడం నెట్‌ఫ్లిక్స్ మరో అగ్ర లక్ష్యాన్ని సాధించడానికి సహాయపడుతుంది ప్రకటన వ్యాపారం. సంస్థ ఇక్కడ క్యాచ్-అప్ ఆడుతోంది. ఈ ఏడాది యుఎస్ ప్రకటన ఆదాయంలో ఇది 2.2 బిలియన్ డాలర్లను సంపాదిస్తుంది, ఇమార్కెటర్ ప్రకారం, ఇది హులు యొక్క 7 2.7 బిలియన్ల సంఖ్య మరియు నెమలికి అనుగుణంగా ఉంది. ఏదేమైనా, ఆ రెండు స్ట్రీమర్లు సంవత్సరాలుగా ప్రకటన వ్యాపారాలను కలిగి ఉన్నాయి.

మూడవ వంతెన వద్ద మీడియా విశ్లేషకుడు జాన్ కాంకా మాట్లాడుతూ, నెట్‌ఫ్లిక్స్ యొక్క ప్రకటన వ్యాపారం తన సొంత యాడ్ టెక్‌ను నిర్మిస్తున్నందున ఇది వికసిస్తుంది.

అమెజాన్ దాని స్ట్రీమింగ్ ప్రకటన వ్యాపారంపై కూడా దృష్టి పెట్టింది, ఇది 2024 ప్రారంభంలో గేట్ నుండి బయటపడింది, అసాధారణమైన నిలిపివేత వ్యూహానికి కృతజ్ఞతలు. ఇ-కామర్స్ దిగ్గజం వాటిని తొలగించడానికి నెలకు $ 3 చెల్లించని అన్ని ప్రధాన వీడియో వినియోగదారుల కోసం ప్రకటనలను ఆన్ చేసింది, దాని ప్రకటన వ్యాపారాన్ని తక్షణమే స్కేల్ చేస్తుంది. అమెజాన్ యొక్క 166 మిలియన్ యుఎస్ ఆధారిత ప్రైమ్ వీడియో వినియోగదారులలో దాదాపు 34 మిలియన్లు ప్రకటనలను చూస్తారు, ఇమార్కెటర్ అంచనాలు.

అమెజాన్ షాపింగ్ డేటా యొక్క నిధిని కలిగి ఉంది, ఇది దాని ప్రకటనల ప్రభావాన్ని పెంచడంలో సహాయపడుతుంది.

ఇటీవల అమెజాన్‌లో ఇంటర్వ్యూ చేసిన ప్రత్యర్థి స్ట్రీమర్‌లో ఒక ఉద్యోగి BI కి సంస్థ తన ప్రకటన వ్యాపారాన్ని పెంచడంపై దూకుడుగా దృష్టి సారించినట్లు అనిపించింది.

చందాదారుల పెరుగుదల ఇప్పటికీ శైలిలో ఉంది

అన్ని స్ట్రీమర్లు తమ దృష్టిని నిశ్చితార్థానికి మార్చలేదు. పారామౌంట్+ మరియు కామ్‌కాస్ట్ నెమలి వంటి మధ్యతరహా ఆటగాళ్లకు డిస్నీ ఇప్పటికీ చందాదారుల వృద్ధికి చాలా స్థలాన్ని చూస్తుంది.

“నెట్‌ఫ్లిక్స్ ప్రస్తుతం ఉన్నందున డిస్నీ ఇప్పటికీ నిశ్చితార్థంపై దృష్టి పెట్టలేదు” అని ఒక డిస్నీ స్ట్రీమింగ్ ఉద్యోగి మాట్లాడుతూ, చందాదారుల సంఖ్య ప్రధాన దృష్టి అని అన్నారు. హులు మరియు ఇఎస్‌పిఎన్ డిస్నీ+ లోకి మడతపెట్టినప్పుడు నిశ్చితార్థం మెరుగుపరచాలని వారు చెప్పారు.

నిశ్చితార్థం ఇప్పటికీ డిస్నీకి ముఖ్యమైనది. రెండవ స్ట్రీమింగ్ ఉద్యోగి ప్రదర్శనలు లేదా చలనచిత్రాలు హిట్‌లుగా పరిగణించబడుతున్నాయో లేదో నిర్ణయించిన గంటలు, సైన్అప్‌లను నడిపిస్తే కంటెంట్ కూడా విజయవంతమవుతుందని భావించవచ్చు.

డిస్నీ తిరిగి వెళ్ళదు ఏదైనా ఖర్చుతో వృద్ధిఅయితే, అయితే.

“అవును, వారు వృద్ధిని కోరుకుంటున్నారని మేనేజ్‌మెంట్ ఖచ్చితంగా స్పష్టంగా తెలుస్తుంది – కాని ఇది లాభదాయకమైన వృద్ధిగా ఉంది” అని ఆర్గస్ రీసెర్చ్ యొక్క మీడియా విశ్లేషకుడు జో బోన్నర్ అన్నారు.

పారామౌంట్+ మరియు నెమలి నేర్చుకున్నట్లుగా, స్ట్రీమింగ్‌లో పెరుగుదల చాలా అరుదుగా వస్తుంది.

పారామౌంట్+ కొత్త స్ట్రీమింగ్ సైన్అప్‌లలో స్థిరమైన నాయకుడిగా ఉంది, డేటా సంస్థ యాంటెన్నా కనుగొంది. ఈ నెలలో గ్లోబల్ చందాదారుల స్థావరం గత సంవత్సరంలో 11% పెరిగిందని 79 మిలియన్లకు చేరుకుందని కంపెనీ తెలిపింది.

ఒలింపిక్స్ తరువాత పీకాక్ కొంతకాలం పీఠభూమిగా ఉండగా, యుఎస్-ఓన్లీ సర్వీస్ గత త్రైమాసికంలో 5 మిలియన్ల మంది చందాదారులను చేర్చింది, దాని మొత్తం 41 మిలియన్లకు చేరుకుంది.

ఆ లాభాలు ఉన్నప్పటికీ, ఇద్దరూ దగ్గరవుతున్నప్పటికీ, ఏ సేవ కూడా లాభదాయకంగా లేదు. అయినప్పటికీ, బోన్నర్ చివరికి ఇద్దరూ విలీనం లేదా కట్ట ద్వారా బలగాలను చూడాలని ఆశిస్తాడు, “వారు తమంతట తాముగా జీవించడం చూడటం కష్టం” అని వాదించారు.

వాల్ స్ట్రీట్లో కొన్ని ఆపిల్ యొక్క స్ట్రీమింగ్ వ్యూహంతో కూడా కలవరపడ్డాయి. ఆపిల్ టీవీ+ అధిక-నాణ్యత ప్రదర్శనలను కలిగి ఉంది, కానీ నిస్సార లైబ్రరీ అంటే ఇది యాంటెన్నాకు పరిశ్రమ-ప్రముఖ చర్న్ రేటుతో బాధపడుతోంది.

“ఆపిల్ టీవీతో నాటకం ఏమిటో నాకు తెలియదు” అని కాంకా చెప్పారు.

ఆపిల్ యొక్క సేవల చీఫ్, ఎడ్డీ క్యూ, మొదటి నుండి స్ట్రీమింగ్ లైబ్రరీని నిర్మించాలనే సవాలును అంగీకరించారు.

“మేము చేస్తున్న ప్రదర్శనలలో మేము అన్నింటినీ బెట్టింగ్ చేస్తున్నాము” అని క్యూ అన్నారు మార్చిలో. “మేము చేసేవి, అవన్నీ అంటుకోవాలి. లేకపోతే, మాకు మరేమీ లేదు.”

బాటమ్ లైన్ గురించి

ఈ స్ట్రీమర్‌లన్నీ డబ్బు సంపాదించాలని చూస్తున్నప్పటికీ, కొన్ని ఇతరులకన్నా లాభదాయకతపై ఎక్కువ దృష్టి సారించాయి.

WBD ఒకప్పుడు మాక్స్ నెట్‌ఫ్లిక్స్‌ను సవాలు చేస్తాడని భావించింది. 2023 లో, ఇది HBO పడిపోయింది దాని స్ట్రీమర్ యొక్క బ్రాండ్ నుండి, ఈ సేవ “ప్రతిఒక్కరికీ నిజంగా ఏదో” కలిగి ఉంటుంది, ఇది CEO డేవిడ్ జాస్లావ్ గా ఒకసారి అన్నారు.

కానీ ఒక తరువాత నెమ్మదిగా ప్రారంభంఎగ్జిక్యూటివ్స్ కంటెంట్ ఖర్చులను అందించారు మరియు దాని బలాన్ని రెట్టింపు చేశారు.

“మేము జోన్ నింపడానికి వెళ్ళడం లేదు” అని జాస్లావ్ సంస్థ యొక్క మొదటి త్రైమాసిక ఆదాయ పిలుపులో చెప్పారు. “మేము ఉత్తమ కథలను చెప్పాలనుకుంటున్నాము, మరియు మేము సంవత్సరాలుగా అన్ని గొప్ప నాణ్యమైన కంటెంట్‌ను కూడా సద్వినియోగం చేసుకోవాలనుకుంటున్నాము.”

మాక్స్ ఇకపై నెట్‌ఫ్లిక్స్ కిల్లర్‌గా ఉండాలని కోరుకుంటాడు, కానీ అది ఉండకపోవచ్చు.

WBD విజయవంతంగా బండిల్ చేయబడింది డిస్నీ+ మరియు హులుతో దాని స్ట్రీమర్. మాక్స్ స్ట్రీమింగ్ టైటాన్స్ కంటే చిన్నది కాని క్రమంగా పెరుగుతోంది, అయినప్పటికీ ఇది ప్రధానంగా అంతర్జాతీయ విస్తరణ కారణంగా ఉంది.

మాక్స్ ఇప్పుడు తక్కువ పైకప్పును కలిగి ఉండగా, ఇది లాభదాయకం. WBD కి ఇది చాలా కీలకం, దాని భారీ రుణ భారాన్ని పరిగణనలోకి తీసుకుంటుంది. మాక్స్ స్ట్రీమింగ్ యుద్ధాలను గెలవకపోవచ్చు, కానీ అది ఇప్పటికీ విజేత కావచ్చు.