ఛానెల్‌లను మార్చడం: చాలా మంది UK సబ్‌స్క్రైబర్‌లు ప్రకటనలను ఎంచుకున్నందున టీవీ స్ట్రీమింగ్ టర్నింగ్ పాయింట్ | టెలివిజన్ పరిశ్రమ

0 2 2 minutes read

ఛానెల్‌లను మార్చడం: చాలా మంది UK సబ్‌స్క్రైబర్‌లు ప్రకటనలను ఎంచుకున్నందున టీవీ స్ట్రీమింగ్ టర్నింగ్ పాయింట్ | టెలివిజన్ పరిశ్రమ

వాణిజ్య ప్రకటనలతో కూడిన ప్యాకేజీలపై UK స్ట్రీమింగ్ సబ్‌స్క్రైబర్‌ల సంఖ్య బ్రిటిష్ టెలివిజన్‌కి మైలురాయిగా మొదటిసారి అధిక-ధర ప్రకటన-రహిత ప్లాన్‌లలో ఉన్నవారిని అధిగమించింది.

ప్రసార TV యొక్క అవశేషంగా ప్రకటన విరామాలతో వీక్షణకు అంతరాయం కలిగించే ఆలోచనను తిరస్కరించే పరిశ్రమకు ఈ మార్పు ఒక మలుపు. ప్రత్యేకించి నెట్‌ఫ్లిక్స్ ద్వారా అందించబడిన వీక్షణ.

“మేము ఇప్పుడు స్ట్రీమింగ్ ప్రపంచంలో ఒక ఇన్‌ఫ్లెక్షన్ పాయింట్‌కి చేరుకున్నాము” అని ఆంపియర్ అనాలిసిస్‌లో ఎగ్జిక్యూటివ్ డైరెక్టర్ రిచర్డ్ బ్రౌటన్ అన్నారు. “ఇది స్ట్రీమింగ్ యొక్క మునుపటి సంవత్సరాల నుండి ముఖ్యమైన మలుపు, దీనిలో స్ట్రీమర్‌లు స్వచ్ఛమైన యాడ్-ఫ్రీ సబ్‌స్క్రిప్షన్ మోడల్ కోసం ప్రకటనలను విడిచిపెట్టారు.”

ఎప్పుడు నెట్‌ఫ్లిక్స్ దాదాపు రెండు దశాబ్దాల క్రితం దాని స్ట్రీమింగ్ సేవను ప్రారంభించింది, వీక్షకులకు దాని అతిపెద్ద పిచ్‌లలో ఒకటి, వారు ప్రకటనల ద్వారా అంతరాయం లేకుండా, వారు కోరుకున్నప్పుడు, వారు కోరుకున్నప్పుడు చూడవచ్చు.

ఇటీవల 2019 నాటికి, Netflix యొక్క అప్పటి చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్, రీడ్ హేస్టింగ్స్ ఇలా అన్నారు: “మీరు అన్వేషించగల సురక్షితమైన విశ్రాంతిని మేము కోరుకుంటున్నాము, మీరు ఉద్దీపన పొందవచ్చు, ఆనందించవచ్చు మరియు ఆనందించవచ్చు – మరియు ప్రకటనలతో వినియోగదారులను దోపిడీ చేయడం గురించి ఎటువంటి వివాదాలు లేవు.”

అయితే, మూడు సంవత్సరాల క్రితం కంపెనీ ఆలోచనకు తన ప్రతిఘటనను విరమించుకుంది మరియు స్ట్రీమింగ్ షిఫ్ట్‌కి దారితీసింది, దీనిని రివర్స్ చేయాలని కోరింది. కోవిడ్ అనంతర వృద్ధిలో నిలిచిపోయింది తో చౌకైన ప్రకటన-మద్దతు గల టైర్‌ను ప్రారంభించడం.

కొత్త స్ట్రీమింగ్ సబ్‌స్క్రైబర్‌లు చౌకైన వీక్షణ ఎంపికను ఎంచుకున్నందున, లేదా ఖరీదైన యాడ్-ఫ్రీ ప్యాకేజీలలో ఉన్నవారు తక్కువ బిల్లుల కోసం కొన్ని ప్రకటనలు విలువైనవిగా నిర్ణయించుకోవడంతో ఇప్పుడు అటువంటి ప్లాన్‌లలో మొత్తం UK సబ్‌స్క్రైబర్‌ల సంఖ్య ఈ సంవత్సరం చివరి నాటికి 26.5 మిలియన్ల కంటే తక్కువగా ఉంటుందని అంచనా వేయబడింది.

దీనికి విరుద్ధంగా, యాంపియర్ అనాలిసిస్ ప్రకారం, అదే కాలంలో ప్రకటన-రహిత ప్యాకేజీని తీసుకునే UK స్ట్రీమింగ్ సబ్‌స్క్రైబర్‌ల సంఖ్య 26.7 మిలియన్ల నుండి 23.1 మిలియన్లకు పడిపోయింది.

Netflix విషయంలో, ఉదాహరణకు, దాని చౌకైన ప్రకటన-రహిత ప్యాకేజీకి చెల్లించే ఖర్చు దాని ప్రకటన-మద్దతు ఉన్న టైర్ ధర కంటే రెండు రెట్లు ఎక్కువ.

స్ట్రీమింగ్ సేవల విస్తరణతో, “విలక్షణమైన చందాదారు” ఖర్చు – ఎవరైనా ప్రధాన ప్లేయర్‌లు Amazon, Netflix, Disney+, Apple TV, Discovery+, Paramount+ మరియు Sky’s Now TV నుండి నేరుగా ప్రామాణిక నెలవారీ శ్రేణిని తీసుకుంటే – నెలకు £64కి చేరుకుంటుంది. ఇది 2022లో నెలకు £56 నుండి 14% పెరిగింది.

“కొనసాగుతున్న స్థూల ఆర్థిక ఒత్తిళ్లు UK వినియోగదారులు తమ వినోద సేవలను పొందడానికి మరింత తక్కువ ఖర్చుతో కూడుకున్న మార్గాలను అన్వేషిస్తున్నారని అర్థం” అని బ్రౌటన్ చెప్పారు.

ఇప్పటి వరకు ప్రకటనలను పరిచయం చేసే స్ట్రీమర్‌ల ప్రభావం ITV, ఛానల్ 4 మరియు ఛానల్ 5 వంటి సాంప్రదాయ ప్రసారకర్తలపై పరిమిత ప్రభావాన్ని చూపింది.

ఒక దశాబ్దానికి పైగా ప్రకటన-రహిత వాతావరణంగా స్ట్రీమింగ్‌కు అలవాటు పడిన వారి సబ్‌స్క్రైబర్‌లపై ప్రభావం గురించి జాగ్రత్తగా ఉండండి, చలనచిత్రాలు మరియు టీవీ షోలలో కనిపించే విరామాల సంఖ్య ఇప్పటివరకు తక్కువగా ఉంది.

నెట్‌ఫ్లిక్స్ మరియు డిస్నీ+ వంటి ప్లేయర్‌లు కమాండ్ చేయడానికి ప్రయత్నించిన అధిక ధరల కారణంగా చాలా మంది ప్రకటనదారులు మొదట్లో నిలిపివేయబడ్డారు, మొదటిసారిగా వారు ప్రత్యర్థులు, కౌమారదశ మరియు స్ట్రేంజర్ థింగ్స్ వంటి హిట్ షోలను వీక్షించే ప్రేక్షకులను లక్ష్యంగా చేసుకోగలుగుతారు.

అయితే, నెట్‌ఫ్లిక్స్ కనీసం 2026 వరకు ప్రకటనలు “ఆదాయానికి ప్రధాన డ్రైవర్”గా ఉండవని చెప్పినప్పటికీ, ప్రకటన-మద్దతు ఉన్న ప్లాన్‌లలో పెరుగుతున్న చందాదారుల సంఖ్య అంటే UKలో స్ట్రీమింగ్ ప్రకటనల మార్కెట్ వేగంగా పెరుగుతోంది.

ITVX, ఛానెల్ 4 మరియు ఛానెల్ 5 యొక్క స్ట్రీమింగ్ సేవలతో పాటు ప్లూటో TV, Tubi మరియు Samsung వంటి స్మార్ట్ టీవీ ఆపరేటర్‌ల వంటి ప్లేయర్‌లను కలిగి ఉన్న మార్కెట్ – ఈ సంవత్సరం £1.38bnకి చేరుకుంటుంది. ఇది గత నాలుగు సంవత్సరాలలో పరిమాణంలో రెండింతలు పెరిగింది మరియు సాంప్రదాయ UK లీనియర్ టీవీపై ఖర్చు చేసిన £3.15bn ప్రకటనలో దాదాపు సగం.

నవంబర్‌లో UK మార్కెట్‌పై ఆంపియర్ చేసిన విశ్లేషణ ప్రకారం, టాప్ 10 స్ట్రీమింగ్ ప్రకటనదారులలో Apple, Tesco, McDonald’s మరియు సబ్‌వే ఉన్నాయి.