టీవీ వ్యాపారం యొక్క స్థితి: 5 అప్‌ఫ్రంట్స్ వీక్ నుండి 5 స్పష్టమైన టేకావేలు

ఈ వారం, నేను ఈ కార్యక్రమాలకు హాజరయ్యాను అమెజాన్.

ది టీవీ ముందస్తు టీవీ ప్రకటన అమ్మకందారులు తమ జాబితాలో ఎక్కువ భాగాన్ని విక్రయించడానికి తమ వంతు కృషి చేసే వార్షిక ప్రెజెంటేషన్లు మరియు పార్టీలు. చికాకు కలిగించే స్థూల పర్యావరణం మరియు సరళ టీవీ వీక్షణ క్షీణతను బట్టి, ఈ సంవత్సరం అవతారం కొనుగోలుదారుల మార్కెట్‌గా భావించబడింది. ఇటీవలి ఎమర్ఆర్కేటర్ సూచన ఈ సంవత్సరం సుంకాలు 4.1 బిలియన్ డాలర్ల వరకు లాగగలరని అంచనా వేసింది, ఇది గత సంవత్సరం నుండి 23.5% క్షీణత.

ఇప్పటికీ, ప్రదర్శన తప్పక కొనసాగాలి. మరియు నేను చూడగలిగినంతవరకు, మేఘం అనిశ్చితి ప్రజలను బయటకు రాకుండా ఉంచలేదు. హులుపై “ది బేర్” యొక్క నాల్గవ సీజన్లో మరియు “వికెడ్,” సిప్ ఫ్రీ బూజ్ మరియు క్యాచ్ లేడీ గాగా యొక్క సీక్వెల్ వద్ద ప్రత్యేకమైన పీక్స్ పొందడానికి వారు బాల్రూమ్ మరియు కచేరీ హాళ్ళను ప్యాక్ చేశారు.

కానీ వారంలో అత్యంత వినోదభరితమైన క్షణం ఆర్నాల్డ్ స్క్వార్జెనెగర్, తన క్రిస్మస్ చిత్రం “ది మ్యాన్ విత్ ది బ్యాగ్” ను ప్లగ్ చేయడానికి అమెజాన్ యొక్క ముందస్తు వద్దకు వచ్చారు. అతను జనం మూలుగుతూ మరియు నవ్వుతూ అతను జనం కలిగి ఉన్నాడు – అతని “నిజమైన అబద్ధాలు” వరకు కోస్టార్ జామీ లీ కర్టిస్ అతన్ని వేదికపై నుండి సడలించాడు.

పార్టీలు మరియు సెలెబ్ చేష్టల వెనుక, మారుతున్న ప్రకటన వ్యాపారం గురించి నేను అర్థం చేసుకోగలను – మరియు ఐదు స్పష్టమైన టేకావేలు వెలువడ్డాయి.

1. ప్రపంచం మారిపోయింది

సాధారణంగా వేడుకల వాతావరణం మధ్య, మీడియా సంస్థలు పూర్తిగా అంగీకరించకుండా ఉండలేవు ప్రపంచం మారిపోయింది. అమ్మకందారులు వారు టైమ్స్ పట్ల సానుభూతితో ఉన్నారని చూపించడానికి తగినంతగా చెప్పాల్సి వచ్చింది, కాని వైబ్‌ను చంపకూడదు. ఇది ఒక పార్టీ.

ఎన్బిసి యునివర్సల్ సేల్స్ చీఫ్, మార్క్ మార్షల్, వారంలో సమ్మతించాడు ఎకనామిక్ హెడ్‌విండ్స్ (మరియు వారు ఎందుకు బ్రాండ్లను గాలిలో ఉండకుండా ఉంచకూడదు). డిస్నీ యొక్క రీటా ఫెర్రో కూడా అనిశ్చిత వాతావరణంలో కూడా ఎగిరింది మరియు డిస్నీ వశ్యత గురించి, ప్రకటనదారులను చంచలమైన ఆట.

మొత్తంగా, అయితే, ఎగ్జిక్యూట్స్ మానసిక స్థితిని తేలికగా ఉంచడానికి ప్రయత్నించారు. అధ్యక్షుడు డొనాల్డ్ ట్రంప్ యొక్క క్రాస్‌హైర్స్‌లో ఉన్న ప్రత్యర్థి CBS యొక్క “60 మినిట్స్” కు మద్దతు ఇవ్వమని ABC యొక్క జిమ్మీ కిమ్మెల్ ప్రకటనదారుల కోసం ఉత్సాహపూరితమైన అభ్యర్ధన చేసినప్పుడు ఇది గమనార్హం.

2. మీడియా కంపెనీలు దాని పేరు మాట్లాడకపోయినా యూట్యూబ్ దూసుకుపోయింది

యూట్యూబ్ యొక్క పెరుగుతున్న టీవీ వీక్షకుల సంఖ్య – మరియు ఇది నిర్మించిన సృష్టికర్త ఆర్థిక వ్యవస్థ – గత సంవత్సరంలో అతిపెద్ద మీడియా కథలలో ఒకటి.

స్టూడియోలు గమనించాయి.

ఈ సంవత్సరం ముందస్తులు షిఫ్ట్ యొక్క మరిన్ని సంకేతాలను అందించాయి అమెజాన్ పునరుద్ధరించే టాప్ యూట్యూబర్ మిస్టర్బీస్ట్ యొక్క “బీస్ట్ గేమ్స్” మరో రెండు సీజన్లలో, మరియు ఫాక్స్ యొక్క ఉచిత స్ట్రీమర్ ట్యూబి “సైడెనిన్డ్ 2: ఇంటర్‌సెప్టెడ్” లో నటించిన నోహ్ బెక్ వంటి సోషల్ మీడియా తారలను తీసుకురావడం. వాస్తవానికి, YouTube తన అతిపెద్ద సృష్టికర్తలను విశ్వసనీయంగా పరేడ్ చేసింది, వీటిలో మిస్టర్బీస్ట్ మరియు “హాట్ వన్స్” హోస్ట్ సీన్ ఎవాన్స్, బ్రాండ్‌కాస్ట్‌లో, ఇది ముందస్తు ప్రదర్శనను తీసుకుంది.

డిస్నీ వంటి కొన్ని లెగసీ మీడియా దిగ్గజాలు ప్రసిద్ధ ఫ్రాంచైజీలు మరియు హాలీవుడ్ ప్రముఖులతో తమ ప్రెజెంటేషన్లను ప్యాక్ చేయడం ద్వారా ఇతర దిశలో వెళ్ళారు. డిస్నీ మీరు 100 కంటే ఎక్కువ ప్రతిభను కలిగి ఉన్నారని తెలుసుకోవాలని కోరుకున్నారు. మౌస్ ఇల్లు చెబుతున్నట్లు అనిపించింది, హే, మాకు హాలీవుడ్-నాణ్యత వినోదం ఉంది-మరియు చాలా మంది ప్రకటన కార్యనిర్వాహకులు వాస్తవానికి విన్న నక్షత్రాలు.

3. ముందస్తులు ఇకపై టీవీ గురించి మాత్రమే కాదు

మీ పతనం టీవీ ప్రోగ్రామింగ్‌ను చూపించడం గురించి ముందస్తుగా ఉండేవి, కానీ ఈ వారం మీడియా కంపెనీలు తమ వద్ద ఉన్న ప్రతిదాన్ని ఎలా విక్రయించడానికి ప్రయత్నిస్తున్నాయో చూపించాయి.

పెద్ద మార్కెటింగ్ భాగస్వామ్యంలో భాగం కావాలనుకునే ప్రకటనదారుల కోసం ప్రతి ఒక్కరూ ప్రదర్శనలతో పాటు సినిమాలను ప్రోత్సహిస్తున్నారు. అమెజాన్ తన ట్విచ్ స్ట్రీమర్‌ను ప్రోత్సహించడానికి కెల్స్ బ్రదర్స్ ఆఫ్ కెల్స్ బ్రదర్స్ మరియు లిజ్జో మరియు డిజె స్టీవ్ అయోకి యొక్క కెల్స్‌ను ట్రోట్ చేసింది. మొత్తం ఆహారాలు ఒక క్షణంలో తెరపై కనిపించాయి.

“ఇప్పుడు ఇది, మన వద్ద ఉన్న ప్రతిదాన్ని ప్రదర్శిద్దాం. ఇది, ‘ఇక్కడ మన దగ్గర ఉన్నది, మీ క్లయింట్‌కు విజ్ఞప్తి చేసేదాన్ని ఎంచుకోండి,'” అలిసియా వీవర్-మెకిన్నే, ప్రకటన ఏజెన్సీ మీడియాసియేట్స్‌లో మీడియా యాక్టివేషన్ యొక్క VP, బ్రాడ్ మెనూ గురించి ఆఫర్ గురించి చెప్పారు.

4. క్రీడలు కొత్త రక్షకుడు

మీడియా కంపెనీలు తమ ఆయుధశాలలో ప్రోగ్రామింగ్‌లో మొగ్గు చూపడంతో దాదాపు ప్రతి ప్రదర్శన ప్రత్యక్ష క్రీడలతో ముందు లోడ్ చేయబడింది, ఇది ప్రకటనదారులకు చాలా విలువైనది, ఎందుకంటే వారు కదిలిన ప్రకటన మార్కెట్లో ఒప్పందాలను నడపాలని చూస్తున్నారు.

“మీరు క్రీడలు కాకుండా మరేదైనా విన్నట్లయితే, ఇది జాబితాలో ఐటెమ్ నంబర్ టూ, ముగ్గురు, నాలుగు” అని దీర్ఘకాల ప్రకటనల సలహాదారు మైఖేల్ కస్సాన్ చెప్పారు.

నెమలికి ఇతర స్ట్రీమర్ల కంటే ఎక్కువ క్రీడలు ఉన్నాయని ఎన్బిసియు గొప్పగా చెప్పుకుంది, మరియు జిమ్మీ ఫాలన్ ఒక బీట్ను కోల్పోలేదు, “NBA ముందస్తు వద్ద ఉండటం చాలా బాగుంది.”

NBA-తక్కువ WBD తన టెన్నిస్, NHL మరియు మహిళల క్రీడలను మాట్లాడవలసి వచ్చింది.

కొంతమంది కొనుగోలుదారులు క్రీడల కోసం అధిక ధరల మీడియా కంపెనీలు ఎంత స్థిరంగా ఉంటారో ప్రైవేటుగా ఆశ్చర్యపోయారు, అయినప్పటికీ, అక్కడ స్పోర్ట్స్ ఇన్వెంటరీ యొక్క గ్లూట్ మరియు ఆర్థిక అనిశ్చితి వల్ల సంకోచం.

5. బిగ్ టెక్ టీవీ భాషను మార్చడానికి ప్రయత్నిస్తోంది

గత కొన్ని సంవత్సరాలుగా, టెక్ కంపెనీలు అప్‌ఫ్రంట్స్ వీక్ క్రాష్ అవుతున్నాయి, నెట్‌ఫ్లిక్స్ మరియు అమెజాన్ ఈ సంవత్సరం వారి రెండవ వ్యక్తి సంఘటనలను కలిగి ఉన్నాయి.

ఇప్పుడు, వారు మనం మాట్లాడే విధానాన్ని మార్చాలని మరియు “టీవీ” అని వారు కోరుకుంటారు.

నెట్‌ఫ్లిక్స్ యొక్క కంటెంట్ హెడ్, బేలా బజారియా, స్లేట్ గురించి, స్లాట్‌లు కాదు, నెట్‌ఫ్లిక్స్ వంటి స్ట్రీమర్‌లను పాత గార్డు లీనియర్ టీవీ నుండి వేరు చేయడానికి మరియు పీక్ టీవీ ముగియలేదని చెప్పడానికి దాని పెద్ద ఎంగేజ్‌మెంట్ నంబర్లను సూచించడానికి.

యూట్యూబ్ యొక్క నీల్ మోహన్ ప్రజలు టీవీలో పాడ్‌కాస్ట్‌లు, దాని సృష్టికర్త నిధులతో వినోద నమూనా యొక్క విలువ మరియు టీవీ వీక్షకులను దృష్టిలో పెట్టుకుని వారి ప్రదర్శనలను పెంచడానికి సృష్టికర్తల సాధనాలను ఎలా ఇస్తున్నారో నొక్కిచెప్పారు.

మరియు అమెజాన్ కొత్త ఇంటరాక్టివ్ ప్రకటనలను, ప్లాట్‌ఫామ్‌లో దాని ప్రేక్షకులు ఎంత షాపింగ్ చేస్తారనే దాని గురించి డేటా, మరియు రిమోట్ క్లిక్ తో వాటిని కొనుగోలు చేయగల సామర్థ్యం, ​​సరళ టీవీ కంపెనీ ఏ లీనియర్ టీవీ సంస్థ అందించదు. ప్రతి అమెజాన్ ప్రెజెంటర్ “పూర్తి గరాటు ప్రకటనలు స్కేల్” అనే పదబంధాన్ని పలికినట్లు అనిపించింది.