స్కిన్కేర్ పరిశ్రమ బిలియన్ల కొద్దీ మార్కెటింగ్ ఉత్పత్తులను ట్వీన్లకు ఎలా తయారు చేస్తుంది, ఇందులో కొన్ని యువ చర్మానికి హాని కలిగిస్తాయి
టిక్టాక్లో వీడియోఅప్పటి-17 ఏళ్ల నటుడు సైమోన్ హారిసన్ స్కిన్కేర్ బ్రాండ్ డ్రంక్ ఎలిఫెంట్ నుండి ఉత్పత్తులతో నిండిన బాత్రూమ్ కౌంటర్ను ఆవిష్కరించారు, అది కనీసం మొత్తం $700 రిటైల్ అవుతుంది.
“గైస్, నేను వారి నుండి అతిపెద్ద ప్యాకేజీని పొందాను,” అని హారిసన్ తన 3.8 మిలియన్ల మంది అనుచరులకు చెబుతుంది, ఆమె బ్రాండ్ యొక్క “కుటుంబానికి” కొత్త అని జోడించింది. “తాగిన ఏనుగు మిక్సింగ్లో, చిన్న పానీయాల ప్రకంపనలకు ప్రసిద్ధి చెందిందని నాకు తెలుసు.”
ఆ “పానీయాలు” “స్కిన్కేర్ స్మూతీస్” అని పిలవబడేవి, ఇవి సోషల్ మీడియాలో జనాదరణ పొందాయి మరియు బ్రాండ్ ద్వారా మార్కెట్ చేయబడతాయి, ఇది చర్మ సంరక్షణ నియమావళిలో భాగంగా త్రయం ఉత్పత్తులను కలపాలని సూచిస్తుంది. స్కిన్కేర్ ప్రొడక్ట్లు మరియు వాటిని ప్రమోట్ చేసే అడల్ట్ ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లు ట్వీన్లలో ట్రెండీగా మారడంతో అవి జనరేషన్ ఆల్ఫాకి ఇష్టమైన “గెట్ రెడీ విత్ మి” వీడియోలకు బ్లూప్రింట్గా మారాయి.
కానీ హారిసన్ యొక్క వీడియోలో వలె – ఇది విటమిన్ సి కలిగి ఉన్న కంటి క్రీమ్ను కలిగి ఉంది, ఇది డ్రంక్ ఎలిఫెంట్ 12 మరియు అంతకంటే తక్కువ వయస్సు ఉన్నవారిని సిఫార్సు చేస్తుంది – ఆ సోషల్ మీడియా పోస్ట్లు చాలా చిన్న చర్మానికి తగిన ఉత్పత్తులను ప్రచారం చేస్తాయి. (వ్యాఖ్య కోసం CBS న్యూస్ అభ్యర్థనపై హారిసన్ స్పందించలేదు.)
CBS న్యూస్ ధృవీకరించబడిన డజనుకు పైగా ప్రముఖ TikTok ఖాతాలను విశ్లేషించింది చర్మ సంరక్షణ-నిమగ్నమైన టీనేజ్ మరియు ట్వీన్స్ మరియు చర్మవ్యాధి నిపుణుల అభిప్రాయం ప్రకారం, యువ చర్మానికి హాని కలిగించే యాంటీ ఏజింగ్ పదార్థాలతో కూడిన అనేక ఫీచర్ చేసిన ఉత్పత్తులు కనుగొన్నారు. తరచుగా, అవి బ్రాండ్లతో భాగస్వామ్యంతో చేసిన ప్రమోషన్లు.
నీల్సన్ డేటా షో 12 ఏళ్లు మరియు అంతకంటే తక్కువ వయస్సు ఉన్న పిల్లలు ఉన్న కుటుంబాలు 2023లో $2.4 బిలియన్లను చర్మ సంరక్షణ మరియు అలంకరణ కోసం ఖర్చు చేశాయి – యుక్తవయస్కులు ఉన్న కుటుంబాల కంటే ఎక్కువ.
UC డేవిస్ హెల్త్లోని పీడియాట్రిక్ డెర్మటాలజీ డైరెక్టర్ డాక్టర్. స్మితా అవస్థి మాట్లాడుతూ, కొన్ని చర్మ సంరక్షణ ఉత్పత్తులు చర్మాన్ని పీల్ చేయడానికి ఉద్దేశించినవి, అయితే పిల్లల చర్మం యొక్క బయటి పొరను తొలగించడం వల్ల బాధాకరమైన దద్దుర్లు మరియు వడదెబ్బలు పెరిగే ప్రమాదం ఉంది. ఆమె కొన్ని అరుదైన సందర్భాల్లో పిల్లలకు మోటిమలు చికిత్స కోసం రెటినాయిడ్స్ను సూచించినప్పటికీ, ఓవర్-ది-కౌంటర్ రెటినోయిడ్ మొటిమల చికిత్సలు మరియు సౌందర్య సాధనాలలో ఉపయోగించే రెటినోల్ మధ్య చాలా తేడా ఉందని ఆమె నొక్కి చెప్పింది.
“నేను రెటినోయిడ్ను సూచించేటప్పుడు, ఏకాగ్రత నాకు తెలుసు మరియు అది ఏమిటో మరియు అది ఎలా పని చేయబోతున్నదో నాకు ఖచ్చితంగా తెలుసు” అని ఆమె CBS న్యూస్తో అన్నారు.
కాస్మెటిక్ రెటినోల్ ఉత్పత్తులలో వివిధ పదార్థాలు ఉన్నాయి, ఇవి యువ చర్మంలో చికాకు మరియు ప్రతికూల ప్రతిచర్యల ప్రమాదాన్ని పెంచుతాయని ఆమె చెప్పింది.
ఓవర్-ది-కౌంటర్ మోటిమలు రెటినోయిడ్స్ కోసం ప్యాకేజింగ్ ఇది మొటిమల చికిత్స అని స్పష్టంగా గుర్తిస్తుంది, ఆమె చెప్పింది. కానీ రెటినోల్స్ మరియు ఇతర కఠినమైన యాంటీ ఏజింగ్ పదార్థాలను కలిగి ఉన్న అనేక ప్రసిద్ధ చర్మ సంరక్షణ ఉత్పత్తులు అవి దేని కోసం ఉద్దేశించబడ్డాయి లేదా ఆ పదార్థాలు యువ చర్మానికి హానికరం కాగలవని స్పష్టంగా గుర్తించలేదు.
మేకప్ మరియు చర్మ సంరక్షణపై దృష్టి సారించే 22 ఏళ్ల కంటెంట్ సృష్టికర్త కియర్స్టిన్ మెక్బ్రేయర్ CBS న్యూస్తో మాట్లాడుతూ తన ప్రేక్షకులు ఎక్కువగా ట్వీన్స్లో ఉన్నారు. ఆమె 16 ఏళ్ల సోదరి మొదటిసారిగా మూడు సంవత్సరాల క్రితం చర్మ సంరక్షణలోకి ప్రవేశించింది, మరియు రెటినోల్ మరియు విటమిన్ సి కలిగిన ఉత్పత్తులను ఆమె చర్మానికి మంచిది కాదని తెలుసుకునే వరకు వాటిని ఉపయోగిస్తున్నట్లు ఆమె చెప్పింది. ఇతర వీక్షకులు తమ చర్మానికి హాని కలిగించే వాటిని తెలుసుకునే వరకు వారు అదే పని చేస్తున్నారని ఆమెకు చెప్పారు.
“చాలా సమస్య ఏమిటంటే పిల్లలు చర్మ సంరక్షణ కంటెంట్ చేస్తున్న పెద్దలను చూడటం, మరియు ఈ పెద్దలలో చాలా మంది పిల్లలను ఉద్దేశపూర్వకంగా వారి కంటెంట్ను లక్ష్యంగా పెట్టుకోరని నాకు తెలుసు, కానీ ఇది చాలా కష్టం ఎందుకంటే ఇది [in the] గత కొన్ని సంవత్సరాలుగా, చర్మ సంరక్షణ కంటెంట్ను పిల్లలు ఎక్కువగా పరిగణిస్తున్నారు” అని ఆమె చెప్పారు.
కాలిఫోర్నియాలో, చట్టసభ సభ్యులు 18 ఏళ్లలోపు పిల్లలకు కొన్ని యాంటీ ఏజింగ్ కాస్మెటిక్స్ను విక్రయించడాన్ని చట్టవిరుద్ధం చేసే బిల్లును పరిశీలిస్తున్నారు. ఈ బిల్లు గతేడాది వీగిపోయి ప్రస్తుత శాసనసభ సమావేశాల్లో మళ్లీ ప్రవేశపెట్టబడింది.
ప్రతిపాదిత చట్టం చిల్లర వ్యాపారులను లక్ష్యంగా చేసుకున్నప్పటికీ, బ్రాండ్లు తమ ఉత్పత్తులను పిల్లలకు మార్కెట్ చేయడానికి సోషల్ మీడియా మరియు పిల్లలకు అనుకూలమైన బ్రాండింగ్ మరియు ప్యాకేజింగ్ను ఉపయోగించడం కొనసాగించవచ్చు.
టిక్టాక్లో డజను మంది ప్రముఖ టీనేజ్ ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ల నుండి 240 ఇటీవలి చర్మ సంరక్షణ పోస్ట్ల యొక్క CBS న్యూస్ సమీక్షలో కేవలం 15 వీడియోలు లేదా కేవలం 6% పోస్ట్లు ప్రచార కంటెంట్గా ట్యాగ్ చేయబడ్డాయి.
ఫెడరల్ ట్రేడ్ కమీషన్ అవసరం ఆన్లైన్ ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లు ఒక బ్రాండ్కి “మెటీరియల్ కనెక్షన్” ఉన్నప్పుడు, చెల్లించడం లేదా ఉచిత ఉత్పత్తులను స్వీకరించడం వంటి వాటిని బహిర్గతం చేస్తారు. హ్యాష్ట్యాగ్లు లేదా లింక్ల సమూహంతో బహిర్గతం చేయకూడదని ఏజెన్సీ వెబ్సైట్ నిర్దేశిస్తుంది.
TikTok క్రియేటర్లను ఆన్ చేయమని నిర్దేశిస్తుంది “కంటెంట్ బహిర్గతం సెట్టింగ్” బ్రాండ్ లేదా ఉత్పత్తిని ప్రచారం చేస్తున్నప్పుడు; ఇది వీడియోకు “ప్రచార కంటెంట్” లేదా “చెల్లింపు భాగస్వామ్యం” అని స్పష్టంగా తెలిపే లేబుల్ని జోడిస్తుంది. సెట్టింగ్ ప్రారంభించబడకపోతే, TikTok వీడియోను తీసివేయవచ్చు లేదా పరిమితం చేయవచ్చు.
15 ఏళ్ల ఎంబ్రీగ్ కోర్ట్లిన్, తరచుగా “గెట్ రెడీ విత్ మై” టిక్టాక్స్ను పోస్ట్ చేస్తుంటారు — వ్యక్తులు చర్మ సంరక్షణ లేదా మేకప్ లేదా దుస్తులు ధరించడం వంటి చాటీ, సాధారణ వీడియోలు. ఒకదానిలో వీడియోఆమె కొరియన్ స్కిన్కేర్ బ్రాండ్ ఐ డ్యూ కేర్ నుండి రెండు ఫేస్ మాస్క్లను పట్టుకుని, “ఇది నాకు ఎప్పుడూ ఇష్టమైన ఫేస్ మాస్క్” అని చెప్పింది. వీడియో దిగువన “చెల్లింపు భాగస్వామ్యం” అని చదివే చిన్న లేబుల్ ఉంది.
కోర్ట్లిన్ మేనేజర్ CBS న్యూస్తో మాట్లాడుతూ, “ఆమె అంగీకరించే ఏదైనా బ్రాండ్ డీల్ కోసం, ఆమె చెల్లింపు భాగస్వామ్య ట్యాబ్ను ఎనేబుల్ చేస్తుంది లేదా #ని కలిగి ఉంటుంది[brand]FTC మార్గదర్శకాలకు అనుగుణంగా ఉండేలా క్యాప్షన్లో భాగస్వామి.”
కొన్నిసార్లు TikTokers క్యాప్షన్లో #ad లేదా #partnerని ఉంచడం వంటి తక్కువ స్పష్టమైన మార్గాల్లో వారి ప్రేక్షకులకు ప్రోమోలను సూచిస్తాయి.
270,000 కంటే ఎక్కువ మంది టిక్టాక్ అనుచరులను కలిగి ఉన్న 17 ఏళ్ల మార్ టేలర్, అతను పనిచేసిన స్కిన్కేర్ బ్రాండ్లు ఫుటేజీని ఎలా స్టైలైజ్ చేయాలో మరియు లేబుల్ చేయాలో తనకు సూచించాయని చెప్పారు. టేలర్ a లో “గ్లో పార్టనర్” అనే హ్యాష్ట్యాగ్ని ఉపయోగించారు టిక్టాక్ ప్రకటన గ్లో రెసిపీ యొక్క కొత్త టోనర్. బ్రాండ్లు తమ ప్రేక్షకులతో పంచుకోవడానికి కస్టమ్ డిస్కౌంట్ కోడ్ను బ్రాండ్లు అందించగలవని మరియు వ్యక్తులు కోడ్ని ఉపయోగించినప్పుడు ఇన్ఫ్లుయెన్సర్లు డబ్బులో కోత పొందుతారని టేలర్ చెప్పారు.
మెక్బ్రేయర్ మాట్లాడుతూ, కొన్నిసార్లు బ్రాండ్లు తన సహకార వీడియోలను #యాడ్తో లేబుల్ చేయవద్దని అడుగుతాయన్నారు. బదులుగా, వారు “భాగస్వాములు”గా సూచించబడాలని అడుగుతారు.
#యాడ్తో కూడిన వీడియోలు అంతగా పని చేయకపోవడమే దీనికి కారణమని, ఆమె తన స్వంత టిక్టాక్ కంటెంట్లో గమనించినట్లు చెప్పింది.
దీనర్థం కంటెంట్ సృష్టికర్తలు ఉద్దేశించినా లేదా చేయకపోయినా, వారు విక్రయించబడుతున్నారని గ్రహించలేని పిల్లలకు ప్రకటనల ఉత్పత్తులు.
“అభివృద్ధిపరంగా, వారు పెద్దలు గుర్తించే స్థాయిలో ప్రకటనలను గుర్తించరని మాకు తెలుసు” అని యుసి డేవిస్లో అసోసియేట్ ప్రొఫెసర్ డ్రూ సింగెల్, యుక్తవయస్సు, మనస్తత్వశాస్త్రం మరియు సోషల్ మీడియా మార్కెటింగ్ల ఖండనను అధ్యయనం చేస్తారు. “మరియు ఇది సోషల్ మీడియా వాతావరణంలో మరింత అస్పష్టంగా మారుతుంది.”
“నేను పెద్దయ్యాక, నేను ఇన్ఫ్లుయెన్సర్గా ఉండాలనుకుంటున్నాను, నేను ఎన్ని ట్వీన్లతో మాట్లాడానో నేను మీకు చెప్పలేను,” అన్నారాయన. “టీనేజ్ ఇన్ఫ్లుయెన్సర్ ఈ ఉత్పత్తులను పొందడం, లైక్లు పొందడం మరియు సామాజిక తృప్తి మరియు డబ్బును పొందడం వారు చూస్తే, వారు అదే చేయాలనుకుంటున్నారు.”
ట్వీన్లలో చర్మ సంరక్షణ ధోరణి పెరిగినందున, కొన్ని బ్రాండ్లు పిల్లలకు విస్తృతమైన చర్మ సంరక్షణా విధానాలు అవసరం లేదని చెప్పడానికి కౌంటర్-మార్కెటింగ్ ప్రచారాలను ప్రారంభించాయి. డోవ్ ప్రారంభించబడింది a ప్రచారం “ఫేస్ ఆఫ్ 10” అని పిలుస్తారు, ఇక్కడ చర్మవ్యాధి నిపుణులు సరైన చర్మ సంరక్షణ గురించి పిల్లలకు తెలియజేయడానికి వీడియోలను పోస్ట్ చేస్తారు. ఇన్స్టాగ్రామ్లో, కీహ్ల్స్ పోస్ట్ చేయబడింది “పిల్లలు మాత్రమే ఎక్స్ఫోలియేటింగ్ చేయాలి” అని లేబుల్ చేయబడిన ఇసుకలో ఒక యువకుడి చిత్రం మరియు “పిల్లలు నేర్చుకోవలసిన 10-దశల రొటీన్ మాత్రమే” అని లేబుల్ చేయబడిన బ్యాలెట్ క్లాస్లో ఒక యువతి.
అదే సమయంలో, అనేక చర్మ సంరక్షణ బ్రాండ్లు పిల్లలకు అనుకూలమైన ప్యాకేజింగ్ మరియు మార్కెటింగ్ను కలిగి ఉంటాయి. డ్రంక్ ఎలిఫెంట్ “స్కిన్కేర్ స్మూతీస్” అని ప్రచారం చేస్తున్నప్పుడు, గ్లో రెసిపీ $76 “గ్లో ఎసెన్షియల్స్ కిట్”ని పింక్ లాకర్ లాగా మరియు “బ్యాక్ టు స్కూల్” లాగా ఉండేలా తయారు చేసిన బాక్స్లో విక్రయిస్తుంది. ఈ సెట్లో బీటా హైడ్రాక్సీ యాసిడ్తో కూడిన పుచ్చకాయ టోనర్ మరియు స్ట్రాబెర్రీ ప్రైమర్ మరియు హైలురోనిక్ యాసిడ్తో లిప్ బామ్ ఉన్నాయి, ట్వీన్లకు దూరంగా ఉండాలని చర్మవ్యాధి నిపుణులు అంటున్నారు.
డ్రంక్ ఎలిఫెంట్ మరియు గ్లో రెసిపీ వ్యాఖ్య కోసం CBS న్యూస్ అభ్యర్థనకు ప్రతిస్పందించలేదు.
“ఒక స్టోర్లోని ఈ ఇతర ఉత్పత్తులన్నింటి మధ్య మీరు పిల్లల దృష్టిని ఎలా ఆకర్షించగలరు?” సింగెల్ చెప్పారు. “మీరు పండ్లను వేస్తారు, మీరు దానిపై అందమైన వస్తువులను వేస్తారు, మీరు ప్రకాశవంతమైన రంగులు వేస్తారు, ఆ విషయాలు పిల్లల దృష్టిని ఆకర్షిస్తాయని మరియు పట్టుకోగలవని మాకు తెలుసు.”
