పుస్తక సారాంశం: డేవిడ్ పోగ్ రచించిన “యాపిల్: ది ఫస్ట్ 50 ఇయర్స్”

ఈ కథనం నుండి మీరు కొనుగోలు చేసే దేని నుండి అయినా మేము అనుబంధ కమీషన్‌ను అందుకోవచ్చు.

“CBS సండే మార్నింగ్” కరస్పాండెంట్ డేవిడ్ పోగ్ యొక్క కొత్త పుస్తకం, “యాపిల్: మొదటి 50 సంవత్సరాలు” (మార్చి 10న సైమన్ & షుస్టర్‌చే ప్రచురించబడుతుంది), దాని మొదటి అర్ధ శతాబ్దంలో, స్టీవ్ వోజ్నియాక్ మరియు స్టీవ్ జాబ్స్ స్థాపించిన సంస్థ సంస్కృతిని ఎలా పునర్నిర్మించబడిందో పరిశీలిస్తుంది – ఆపై, నమ్మశక్యం కాని విధంగా, దానికదే పునర్నిర్మించబడింది.

దిగువ సారాంశాన్ని చదవండి మరియు Apple యొక్క మొదటి 50 సంవత్సరాల గురించి డేవిడ్ పోగ్ యొక్క నివేదికను మిస్ అవ్వకండి “CBS ఆదివారం ఉదయం” మార్చి 8!

డేవిడ్ పోగ్ రచించిన “యాపిల్: ది ఫస్ట్ 50 ఇయర్స్”

వినడానికి ఇష్టపడతారా? వినదగినది ప్రస్తుతం 30 రోజుల ఉచిత ట్రయల్ అందుబాటులో ఉంది.

స్టీవ్ జాబ్స్ తాను స్థాపించిన కంపెనీకి 11 ఏళ్లుగా దూరంగా ఉన్నారు. అతను జూలై 6, 1997న తిరిగి వచ్చినప్పుడు, ఆపిల్ నాలుగు సంవత్సరాలలో ముగ్గురు CEOలను కలిగి ఉంది మరియు అది తీరని స్థితిలో ఉంది.

నైతికత సున్నాకి చేరింది. ప్రతిభావంతులు మూకుమ్మడిగా వెళ్లిపోయారు. చాలా విభజనలు, చాలా ఫిఫ్డమ్స్ ఉన్నాయి. ఒకానొక సమయంలో, రెండు వేర్వేరు Apple విభాగాలకు చెందిన న్యాయవాదులు పేటెంట్ మరియు ట్రేడ్‌మార్క్ కార్యాలయంలో దావా వేయడానికి వచ్చారు. ఒకరికొకరు.

కంపెనీకి CEO లేదు, వ్యూహం లేదు మరియు ఉద్యోగాలు బలంగా భావించారు, ఆత్మ లేదు.

ఉద్యోగాలు వాటన్నింటినీ ఒకేసారి పరిష్కరించాయి. అతను తన పేరులేని మరియు చెల్లించని పాత్రలో పూర్తిగా, కనికరం లేకుండా, అలసిపోయాడు. “ఇది మొదటి ఆరు నెలలు చాలా అస్పష్టంగా ఉంది,” అని అతను చెప్పాడు. “నేను ఆవిరి మీద నడుస్తున్నాను.”

అతను బోర్డులో ఎక్కువ భాగం తొలగించాడు. అతను కంపెనీ నిర్మాణాన్ని చాలా సరళీకృతం చేశాడు. మరియు అతను కంపెనీ యొక్క 70 వేర్వేరు Mac మోడళ్లను కేవలం నాలుగుకి తగ్గించాడు: రెండు ల్యాప్‌టాప్‌లు మరియు రెండు డెస్క్‌టాప్‌లు.

“ప్రజలు పని చేస్తున్న ఉత్పత్తులను మీరు చంపినందున భారీ గందరగోళం ఏర్పడింది” అని ఇప్పుడు సీనియర్ వీపీ ఆఫ్ సర్వీసెస్ ఎడ్డీ క్యూ చెప్పారు. “ఇది ఇలా ఉంది: ‘మేము ప్రతిఒక్కరికీ ఈ విభిన్న ఉత్పత్తుల నుండి వెళ్లబోతున్నాం, రెండు? మీకు పిచ్చి పట్టిందా?”

కానీ జాబ్స్ నొక్కిచెప్పారు. చాలా దృష్టి కేంద్రీకరించబడిన ఉత్పత్తి శ్రేణి, అతను ఎత్తి చూపాడు, “మేము వాటిలో ప్రతి ఒక్కదానిపై A- బృందాన్ని ఉంచవచ్చు.”

విభిన్నంగా ఆలోచించండి

ఆపిల్ 12 విభిన్న ప్రకటన ప్రచారాలను నడుపుతున్నట్లు జాబ్స్ కనుగొన్నారు. వారు సమన్వయం చేయబడలేదు; నిజానికి, వారి సందేశాలు తరచుగా వైరుధ్యంగా ఉంటాయి.

సృజనాత్మకత, స్వాతంత్ర్యం, తిరుగుబాటు-పాత ఆపిల్ యొక్క స్ఫూర్తి మరియు కొత్తదానికి నివాళి అర్పించే ఒకే ప్రచారంతో వాటన్నింటినీ భర్తీ చేయాలని అతను కోరుకున్నాడు.

తిరిగి LAలో, చియాట్/డే క్రియేటివ్ డైరెక్టర్ రాబ్ సిల్టానెన్ తన నలుగురి బృందాలను కొన్ని ప్రచార ఆలోచనలను సిద్ధం చేయమని అడిగాడు. వారు తమ ఆలోచనలను వాల్‌బోర్డ్‌లపై ఉంచారు: ఫోటోలు, పెన్సిల్ స్కెచ్‌లు, ట్యాగ్‌లైన్‌లు. “కానీ ఒక ప్రచారం నాపైకి దూకింది, మరియు అది పెద్ద ఎత్తున దూకింది,” అని ఆయన చెప్పారు.

ఐన్‌స్టీన్, థామస్ ఎడిసన్, గాంధీ అనే విప్లవ వ్యక్తులు మరియు సంఘటనల నలుపు-తెలుపు ఫోటోలతో కూడిన పోస్టర్-అండ్-బిల్‌బోర్డ్ ప్రచారం కోసం ఇది ఒక ఆలోచన. ప్రతి ఫోటో పైన చారల ఆపిల్ లోగో-ఇమేజ్‌లోని ఏకైక రంగు-మరియు “భిన్నంగా ఆలోచించండి” అనే పదాలు ఉన్నాయి.

“నేను ఎప్పటికీ మరచిపోలేని స్వచ్ఛత ఉంది,” అని జాబ్స్ చెప్పారు. “అతను నాకు ఆలోచనను చూపుతున్నప్పుడు నేను నా కార్యాలయంలో ఏడ్చాను.”

రాబిన్ విలియమ్స్ సినిమాలోని మోనోలాగ్‌ల ద్వారా సిల్టానెన్ ఎల్లప్పుడూ కదిలిపోయాడు చనిపోయిన కవుల సంఘం—ఉదాహరణకు, “ఎవరైనా మీకు ఏమి చెప్పినప్పటికీ, పదాలు మరియు ఆలోచనలు ప్రపంచాన్ని మార్చగలవు.”

కాబట్టి ప్రింట్ ప్రకటనలను టీవీ యాడ్‌గా మార్చడం ఎలా అని అతను ఆలోచించినప్పుడు, సిల్తానెన్ తన పత్రికలో ఇలా వ్రాశాడు: “వెర్రివారికి. ఇక్కడ తప్పుగా సరిపోయేవారికి. తిరుగుబాటుదారులకు. ఇబ్బంది కలిగించేవారికి.” మరియు, ముగింపు కోసం అతను ఊహించిన అతని ఇష్టమైన భాగం: “ప్రపంచాన్ని మార్చగలరని విశ్వసించేంత వెర్రి వ్యక్తులు … వాస్తవానికి చేసే వారు.”

కానీ జాబ్స్ ప్రోటోటైప్ ప్రకటనను చూసినప్పుడు, అతను బాలిస్టిక్‌గా మారాడు. “మీరు ‘డెడ్ పోయెట్స్ సొసైటీ’ లాంటిది రాస్తారని అనుకున్నాను! ఇది చెత్త!” అతను సిల్తానెన్‌పై అరిచాడు. “ఇది అడ్వర్టైజింగ్-ఏజెన్సీ s***!”

సిల్తానెన్, కోపంతో మరియు నిరాశతో, ప్రకటనను పూర్తి చేయడానికి మరొకరిని కనుగొనమని అతని యజమానికి చెప్పాడు; అతను జాబ్స్ పూర్తి చేసాడు.

అప్పుడు, ప్రకటన ప్రసారం కావడానికి కేవలం 17 రోజుల ముందు, జాబ్స్ తన మనసు మార్చుకున్నానని చెప్పడానికి కాల్ చేశాడు. “వెర్రివాళ్ళు” స్క్రిప్ట్‌తో ముందుకు వెళ్లాలనుకున్నాడు.

ఏజెన్సీకి ఇప్పుడు ఈ ఆలోచన వచ్చింది మరియు జాబ్స్ ఆశీర్వాదం ఉంది. ఇప్పుడు కష్టమైన భాగం వచ్చింది: ప్రసిద్ధ వ్యక్తుల చిత్రాలను ఉపయోగించడానికి హక్కులను పొందడం. చాలా మంది తమ చిత్రాలను ప్రకటనల్లో కనిపించడానికి అనుమతించలేదు.

ఉద్యోగాలు తన స్వంత సంబంధాలను పెంచుకున్నాడు. అతను స్వయంగా జాన్ ఎఫ్. కెన్నెడీ మరియు జిమ్ హెన్సన్ కుటుంబాలను పిలిచాడు మరియు జాన్ లెన్నాన్ క్లిప్ గురించి తన భార్య యోకో ఒనోతో చర్చించడానికి న్యూయార్క్ వెళ్లాడు. దాదాపు అతని హీరోలు, లేదా వారి ఎస్టేట్‌లు పాల్గొనడానికి అంగీకరించారు. (ప్రతి పాల్గొనేవారు తమకు ఇష్టమైన కారణాలకు విరాళం ఇవ్వడానికి డబ్బు మరియు Apple ఉత్పత్తులను స్వీకరించారు.)

రిచర్డ్ డ్రేఫస్, పీటర్ గల్లఘెర్, సాలీ కెల్లర్‌మాన్ మరియు ఫిల్లిస్ డిల్లర్ కూడా తమ చేతులను ప్రయత్నించడానికి LA ప్రతిభతో కూడిన కవాతును ఏజెన్సీ నియమించుకుంది.

చివరి క్షణం వరకు, రిచర్డ్ డ్రేఫస్ వెర్షన్ మరియు అతను స్వయంగా వివరించిన దాని మధ్య ఉద్యోగాలు నలిగిపోయాయి. చివరికి, అతను డ్రేఫస్‌తో కలిసి వెళ్ళాడు. “మనం నాతో వెళితే, అది నా గురించి అవుతుంది” అని జాబ్స్ చెప్పాడు. “మరియు ఇది నా గురించి కాదు. ఇది కంపెనీకి సంబంధించినది.”

సెప్టెంబరు 28, 1997న, ABCలో “థింక్ డిఫరెంట్” ప్రకటన ప్రారంభమైంది. ది వండర్‌ఫుల్ వరల్డ్ ఆఫ్ డిస్నీఇది నెట్‌వర్క్ ప్రీమియర్‌ను ప్రసారం చేయడం జరిగింది టాయ్ స్టోరీ– పిక్సర్ నుండి.

60 సెకన్లలో, సున్నితమైన పియానో ​​మరియు స్ట్రింగ్స్ థీమ్‌తో, ప్రకటన 17 “వెర్రివాళ్ళ” క్లిప్‌లను ప్రదర్శించింది: ఆల్బర్ట్ ఐన్‌స్టీన్, బాబ్ డైలాన్, మార్టిన్ లూథర్ కింగ్ జూనియర్, రిచర్డ్ బ్రాన్సన్, బక్‌మిన్‌స్టర్ ఫుల్లర్, థామస్ ఎడిసన్, పాబ్లో పికాసో మొదలైనవారు.

యాడ్ కంప్యూటర్ల గురించి ఏమీ చెప్పలేదు. అది కూడా చేయలేదు చూపించు కంప్యూటర్‌లు (ఆపిల్‌లో ఏ కొత్త కంప్యూటర్‌లు ఉన్నాయో చూపడం లేదు). ఇంకా, చాలా మంది వ్యక్తులు అనేక ఫీచర్ చేసిన బొమ్మలను గుర్తించలేకపోయారు. ఉదాహరణకు, బక్‌మిన్‌స్టర్ ఫుల్లర్, ఫ్రాంక్ లాయిడ్ రైట్ లేదా మార్తా గ్రాహం ముఖాలను ఎవరు గుర్తిస్తారు?

కానీ చియాట్/డే వారి అస్పష్టతను ఒక లక్షణంగా పరిగణించింది, బగ్ కాదు. ఇది ప్రకటన గురించి మాట్లాడటానికి, దానిని రీప్లే చేయడానికి, దానిని పరిశోధించడానికి ప్రజలను ప్రేరేపించింది-“ఆ వ్యక్తి ఎవరు?”

ఏ ప్రకటన చేసాడు యాపిల్‌కు ఆత్మ ఉందని చెప్పండి-మరియు అది అంతటా ఉంది. డార్క్ ఇయర్స్ సమయంలో జరిగిన తడబాటుకు లెక్కలేదు. Macతో అతుక్కుపోయిన సృజనాత్మక వ్యక్తులందరికీ వారు ఏమి చేస్తున్నారో తెలుసు. నమ్మకం ఉంచిన ఉద్యోగులందరూ గర్వపడాలి.

ఆపిల్ మరియు చియాట్/డేలకు ఈ ప్రకటన మరో చారిత్రాత్మక విజయం. ఇది ఒకదాని తర్వాత మరొక అడ్వర్టైజింగ్ అవార్డును మరియు ఎమ్మీని గెలుచుకుంది. ఇది అనంతంగా పేరడీ చేయబడింది మరియు అనుకరించబడింది. అన్నింటికంటే ఉత్తమమైనది, జాబ్స్ ఆశించినట్లుగా, ఈ ప్రకటన Appleలో ప్రతి ఒక్కరికి గర్వం మరియు ఆశను కలిగించింది.

ఐదేళ్లపాటు వివిధ రూపాల్లో సాగిన ప్రచారం కోసం యాపిల్ $100 మిలియన్లను ఖర్చు చేసింది.

జనవరి 1998లో జరిగిన శాన్ ఫ్రాన్సిస్కో మాక్‌వరల్డ్ ఎక్స్‌పోలో, ఉద్యోగంలో చేరిన ఒక సంవత్సరం మాత్రమే, జాబ్స్ తన కొత్త మీసాలు మరియు పూర్తి గడ్డంతో, బూడిద రంగుతో దాదాపుగా గుర్తించబడలేదు. ఈసారి, కీనోట్ చివరిలో అతని “ఇంకో విషయం” క్షణంలో ఉత్పత్తిని కలిగి లేదు.

బదులుగా, జాబ్స్ చాలా మంది ఆపిల్ సృష్టిని మళ్లీ చూడకూడదని భావించారు: లాభం.

డేవిడ్ పోగ్ రచించిన “యాపిల్: ది ఫస్ట్ 50 ఇయర్స్” నుండి. కాపీరైట్ © 2026 డేవిడ్ పోగ్ ద్వారా. సైమన్ & షుస్టర్, ఇంక్ యొక్క విభాగం అయిన సైమన్ & షుస్టర్ అనుమతితో సంగ్రహించబడింది.

పుస్తకాన్ని ఇక్కడ పొందండి:

డేవిడ్ పోగ్ రచించిన “యాపిల్: ది ఫస్ట్ 50 ఇయర్స్”

నుండి స్థానికంగా కొనుగోలు చేయండి Bookshop.org

మరింత సమాచారం కోసం: