ఉత్పత్తులను మహిళలకు అందుబాటులో ఉంచే రేటు

మహిళా ప్రేక్షకులను లక్ష్యంగా చేసుకుని సంస్కరణల్లో ఇలాంటి వస్తువులకు ఎక్కువ ఖర్చు అవుతుంది. బ్రెజిల్‌తో సహా పలు దేశాలలో పింక్ రేటు యొక్క అభ్యాసం ఉందని అధ్యయనాలు చెబుతున్నాయి. ఆడ ప్రజల కోసం ప్రత్యేకంగా ఉద్దేశించినప్పుడు కొన్ని ఉత్పత్తులు తరచుగా ఖరీదైనవి. ఈ దృగ్విషయం, బ్రెజిల్‌తో సహా అనేక దేశాలలో పింక్ రేట్ అని పిలువబడే గ్రహీతను బట్టి వస్తువుల విలువలను పెంచుతుంది.

పింక్ రేటు సాధారణంగా పరిశుభ్రత మరియు వ్యక్తిగత సంరక్షణ ఉత్పత్తులు, దుస్తులు, మందులు మరియు పిల్లలను లక్ష్యంగా చేసుకుని ఉత్పత్తులలో గమనించవచ్చు. హ్యారీకట్, లాండ్రీ మరియు బట్టల మరమ్మత్తు వంటి సేవల్లో ధర వ్యత్యాసాన్ని ఎత్తి చూపిన ఒక సర్వే తరువాత 1990 లలో ఈ భావన మొదట యుఎస్‌లో సంప్రదించబడింది.

“ఈ పదం యొక్క సాహిత్య అనువాదం పింక్ విధించబడుతుంది. అయితే, ఐసిఎంలు దామాషా ప్రకారం చెల్లించబడతాయి, కాని ఖర్చు లేదా పింక్ ధర మాట్లాడటం నాకు మరింత సముచితం” అని ఇన్స్టిట్యూట్ ఆఫ్ అప్లైడ్ ఎకనామిక్ రీసెర్చ్ (ఐపిఇఎ) పరిశోధకుడు మరియు ఫ్యామిలీ అండ్ జెండర్ ఎకనామిక్స్ స్టడీ గ్రూప్ (జిఇఎఫామ్) ఇన్స్టిట్యూట్ పరిశోధకుడు అనా లూయిజా డి హోలాండా బార్బోసా చెప్పారు.

ది ఎకనామిస్ట్ ప్రకారం, కార్మిక మార్కెట్లో లింగ అసమానత ఇప్పటికే పరిశోధకులు విస్తృతంగా చర్చించారు, కాని వినియోగం గురించి చాలా తక్కువ చెప్పబడింది. “స్త్రీ వినియోగానికి కూడా జరిమానా విధించబడుతుంది. ఇవి బాల్యం నుండి ప్రారంభమయ్యే నిర్మాణాత్మక మరియు సాంస్కృతిక సమస్యలు. స్పైడర్ మ్యాన్ టూత్ బ్రష్ $ 10 మరియు ఘనీభవించిన $ 14.”

ప్రపంచవ్యాప్తంగా

న్యూయార్క్ సిటీ కన్స్యూమర్ అఫైర్స్ డిపార్ట్మెంట్ 2015 లో ఒక అధ్యయనాన్ని ప్రచురించినప్పుడు, వివిధ వర్గాలలో 800 ఉత్పత్తులను పోల్చినప్పుడు పింక్ ఖర్చు ఎక్కువ ప్రపంచ దృష్టిని ఆకర్షించింది. సగటున, స్త్రీ ఉత్పత్తులు పురుష సమానమైన వాటి కంటే 7% ఎక్కువ ఖర్చు అవుతాయి, వ్యక్తిగత సంరక్షణ పరిశ్రమ అతిపెద్ద వ్యత్యాసాన్ని కలిగి ఉంది.

జర్మనీ లింగ మరియు ధరలపై పరిశోధనలు నిర్వహించింది, 59% సేవలు మరియు విశ్లేషించబడిన ఉత్పత్తులలో 3.7% మహిళలకు ఎక్కువ ఖరీదైనవి, అయినప్పటికీ అవి వాస్తవంగా ఒకేలా ఉన్నాయి.

బ్రెజిల్‌లో, 2020 ఎఫ్‌జివి సర్వే రిటైల్ నెట్‌వర్క్‌లలో 138 అంశాలను విశ్లేషించింది. మహిళా ప్రేక్షకులకు సంస్కరణల్లో 28% ఉత్పత్తులు అధిక విలువలను కలిగి ఉన్నాయని అధ్యయనం గుర్తించింది. వయోజన బట్టల వర్గం టి -షర్టులు అతిపెద్ద వ్యత్యాసాన్ని చూపించాయి, మహిళల సంస్కరణల్లో 54% ఎక్కువ ఖర్చు అవుతుంది.

“కాబట్టి మహిళలు కష్టపడి పనిచేస్తారు – ఎందుకంటే చాలామంది ఎక్కువ ఇంటి పని మరియు చెల్లించని సంరక్షణ చేస్తారు – వారు తక్కువ సంపాదిస్తారు మరియు అదే ఉత్పత్తులకు ఎక్కువ చెల్లిస్తారు” అని బార్బోసా ముగించారు.

చట్టం ఏమి చెబుతుంది

అభ్యాసాన్ని అరికట్టే చట్టం లేనప్పటికీ, దీనిని కన్స్యూమర్ ప్రొటెక్షన్ కోడ్ (సిడిసి) కలిగి ఉంటుంది. “ఈ కోడ్ విభిన్న దృశ్యాలకు అనుగుణంగా బహిరంగ సూత్రాలతో తయారు చేయబడింది” అని బ్రెజిలియన్ ఇన్స్టిట్యూట్ ఆఫ్ కాంపిటీషన్, వినియోగం మరియు అంతర్జాతీయ వాణిజ్య అధ్యయనాలు (ఐబిఆర్ఎసి) యొక్క వినియోగదారు సంబంధాల సమన్వయకర్త న్యాయవాది అమండా కాస్కేస్ చెప్పారు.

ఈ కోణంలో, పింక్ రేటును దుర్వినియోగమైన అభ్యాసంగా అర్థం చేసుకోవచ్చని కాస్కేస్ అభిప్రాయపడ్డాడు. “వినియోగదారుని వినియోగదారుల మార్కెట్లో హైపర్‌వల్నర్‌గా పరిగణించవచ్చు. ధరల భేదం, మరింత ఖరీదైన ఇన్పుట్ లేదా ఉత్పత్తి ప్రక్రియ లేకుండా, వినియోగదారుల నుండి అధిక ప్రయోజనాన్ని డిమాండ్ చేయడం అని కూడా మేము అర్థం చేసుకోవచ్చు. లేదా సరఫరాదారు యొక్క కారణం లేదా అన్యాయమైన పద్ధతులను కూడా కాన్ఫిగర్ చేయవచ్చు” అని ఆయన వివరించారు.

ఏదేమైనా, ఈ ప్రాంతంలో ఉదాహరణలు మరియు న్యాయపరమైన కేసులు లేవు: “దీనికి న్యాయ శాస్త్రం లేదు. దీని గురించి చర్చించే వ్యక్తిగత లేదా సామూహిక చర్యలు మాకు కనిపించలేదు.”

2023 లో, జాతీయ వినియోగదారుల సెక్రటేరియట్ (సెనాకాన్), న్యాయ మరియు ప్రజా భద్రత మంత్రిత్వ శాఖతో అనుసంధానించబడిన, వినియోగదారుల హక్కును పరిరక్షించడానికి చర్యలు మరియు చివరికి విధానాలకు మార్గనిర్దేశం చేయడానికి మార్గదర్శకాలను ఏర్పాటు చేసే సాంకేతిక గమనికను విడుదల చేసింది. ఈ గమనిక లింగ సమానత్వం యొక్క ప్రమోషన్ కోసం అందిస్తుంది మరియు స్పష్టమైన మరియు ఆబ్జెక్టివ్ సమర్థన లేకుండా విభిన్న ధరల అనువర్తనాన్ని నిషేధిస్తుంది.

“నోట్ అవగాహన ఎజెండాను కలిగి ఉంది మరియు వినియోగదారుల కోడ్ యొక్క అనువర్తనం మరియు వ్యాఖ్యానం కోసం సూచనగా దుర్బలత్వాన్ని ప్రతిపాదిస్తుంది. అయితే ఇది మృదువైన చట్టం, దీనికి చట్టం యొక్క బరువు లేదు” అని కాస్కేస్ చెప్పారు.

ప్రస్తుతం, ఈ అంశంపై రెండు బిల్లులు ఉన్నాయి, ఒకటి రియో ​​డి జనీరో రాష్ట్రంలో మరియు ఈ అంశంపై ఒక నిర్దిష్ట కథనాన్ని చేర్చడంతో సిడిసిని మార్చడానికి ఒక బిల్లు. “నేను ఒక జాతీయ చట్టాన్ని స్వాగతిస్తున్నాను, ఇది మరింత చట్టపరమైన నిశ్చయతను తెస్తుంది. మేము ప్రస్తుతం న్యాయవ్యవస్థను దుర్వినియోగమైన అభ్యాసంగా ఆధారపడి ఉన్నాము” అని న్యాయవాది చెప్పారు.

ఎక్కువ చెల్లించడానికి ఇష్టపడుతున్నారా?

నిపుణుల కోసం, పింక్ రేటు అనేది మార్కెట్ ప్రవర్తన, ఇది చరిత్ర అంతటా మహిళల పాత్ర గురించి సాంస్కృతిక అంశాలను వెల్లడిస్తుంది. స్త్రీ చారిత్రాత్మకంగా నిరుపయోగంగా అర్థం చేసుకున్న వస్తువుల వినియోగంతో ఎక్కువ సంబంధం కలిగి ఉంది.

“పారిశ్రామిక విప్లవంలో, ఈ ఆసరా యొక్క ఈ ఉద్దీపన, దుస్తులు, బట్టలు, బట్టలు. మనిషికి, తగినంత చక్కగా ఉండటం, మహిళలు ఎక్కువ ఉత్పత్తి చేయవలసి ఉంటుంది. అదనంగా, టాంపోన్స్ వంటి మహిళలు మాత్రమే పాల్గొనే సమస్యలు, ఉదాహరణకు, అవసరమైనవిగా చూడబడవు” అని బార్బోసా చెప్పారు.

మహిళ కూడా చాలా కాలంగా, ఇంటి కొనుగోళ్లకు మాత్రమే బాధ్యత వహించింది. కుటుంబాల ఆధునీకరణతో, మనిషి కూడా ఈ పాత్రను చేపట్టాడు మరియు రిటైల్ యొక్క కొత్త వినియోగదారుడు అయ్యాడు. “యుఎస్‌లో 1929 సంక్షోభం తరువాత, కొన్ని రిటైల్ కంపెనీలు మార్కెట్‌ను వేడి చేయడానికి చౌకైన పురుషులకు ఉత్పత్తులను అమ్మడం ప్రారంభించాయి” అని ఆర్థికవేత్త జతచేస్తుంది.

బార్బోసా కోసం, మరింత విస్తృత గులాబీ వ్యయాన్ని విశ్లేషించడం కూడా ఆసక్తికరంగా ఉంటుంది: సమాన ఉత్పత్తులకు పరిమితం కాదు, కానీ మహిళలను ప్రభావితం చేసే వినియోగదారుల ఒత్తిళ్లకు వర్తించబడుతుంది. “డిమాండ్ వక్రత స్త్రీ చెల్లించడానికి సిద్ధంగా ఉందని చూపిస్తుంది, ఉదాహరణకు, అధిక నాణ్యత గల షాంపూ కోసం. పాపము చేయని జుట్టు కలిగి ఉండటానికి ఆమెకు ప్రాధాన్యత ఎందుకు ఉంది లేదా ఎందుకు కలిగి ఉండాలి?”

ప్రకటనల పాత్ర

ప్రకటనలు మహిళలను పెళుసుదనం, అందం ఆరాధన, సున్నితత్వం, సున్నితత్వం మరియు సంరక్షణతో అనుబంధించే లింగ మూస పద్ధతులను కూడా బలోపేతం చేస్తాయి. మరియు దీన్ని ప్యాకేజింగ్, ఉత్పత్తి పేరు, టైపోగ్రఫీపై ప్రదర్శించడానికి ప్రయత్నించండి. “సబ్బు వంటి ఉత్పత్తులు, ఉదాహరణకు, దాదాపు వస్తువులు, కానీ బ్రాండ్ విలువను సృష్టించేటప్పుడు భేదం వస్తుంది” అని కమ్యూనికేషన్ డాక్టర్ మరియు చిక్కాస్ ఈక్విటీ స్ట్రాటజీ కన్సల్టింగ్ వ్యవస్థాపకుడు లెటిసియా లిన్స్ చెప్పారు.

“మూసలు ఎప్పటికప్పుడు ప్రస్తావించబడ్డాయి మరియు పునరుద్ఘాటించబడ్డాయి, తద్వారా వినియోగదారుడు గొండోలాలో ఉత్పత్తిని చూసినప్పుడు తక్కువ ఆలోచిస్తాడు. మీరు గులాబీ రంగును చూడటం, కర్సివ్ టైపోగ్రఫీ – ఇవి స్త్రీత్వం యొక్క ఇతివృత్తాన్ని గుర్తించే మార్గాలు – మరియు ఇది నా కోసం అని ఆలోచిస్తూ, ఇది ఒక మృదువైన వాసన కలిగి ఉండకపోయినా, మిలేనా బ్రెడర్,” “ఈ ఉత్పత్తులు చెందినవి, స్త్రీలింగత్వం యొక్క ఉపబల.”

పురుషుల వ్యక్తిగత పరిశుభ్రత ఉత్పత్తులు కూడా మగతనాన్ని బలోపేతం చేయడంపై పందెం వేస్తాయి. “నేను నా కోసం హక్కును కొనుగోలు చేయకపోతే, నేను నా శైలిని అదుపులో ఉంచుతున్నాను. నేను ఒక వ్యక్తిని అయితే నేను పువ్వు ఉన్న తేమ కండువాను కొనలేను” అని ప్రచారకర్త జతచేస్తాడు.