చీఫ్ మార్కెటింగ్ అధికారులు ప్రపంచంలోని అనేక అతిపెద్ద బ్రాండ్లు ఈ సంవత్సరం తమ వ్యూహాలలో కృత్రిమ మేధస్సును ప్రధానాంశంగా మార్చాయి.
కొన్ని బ్రాండ్ల కోసం, ఉత్సాహం ప్రమాదకర ప్రాంతంలోకి వెళ్లింది. AI రూపొందించిన ప్రకటనల నుండి “అసాధారణ లోయ“మానవ నమూనాలను భర్తీ చేయడంపై ఎదురుదెబ్బ తగలడం మరియు ప్రకటనల సృజనాత్మకతప్రకటనలలో AI యొక్క పెరుగుతున్న పాత్ర వివాదాస్పద మార్కెటింగ్ క్షణాల వరుసకు ఆజ్యం పోసింది. AI ఎదురుదెబ్బ దాని స్వంత మార్కెటింగ్ ధోరణికి కూడా దారితీసింది: బ్రాండ్లు AIపై అసహ్యించుకుంటున్నారు.
నవంబర్లో బ్రాండ్-ట్రాకింగ్ ప్లాట్ఫారమ్ ట్రాక్సూట్ నిర్వహించిన 6,000 కంటే ఎక్కువ US వినియోగదారుల సర్వేలో తేలింది. మొత్తం సెంటిమెంట్ AI-సృష్టించిన ప్రకటనల వైపు ప్రతికూల ప్రతికూల (39%). ప్రతివాదులలో 36% వద్ద తటస్థత కూడా బలంగా ఉంది, అయితే 18% మంది మాత్రమే తమ ప్రకటనలలో AI- రూపొందించిన కంటెంట్ను ఉపయోగించడం పట్ల సానుకూలంగా భావించారు.
Adtech ప్లాట్ఫారమ్ నోవా యొక్క చీఫ్ కమర్షియల్ ఆఫీసర్ మాట్ బరాష్ మాట్లాడుతూ, ప్రకటనలను కొనుగోలు చేయడానికి మరియు ఉంచడానికి AI ఉపయోగకరమైన సాధనం అయితే, సృజనాత్మక ప్రక్రియను ఆటోమేట్ చేయడానికి ప్రయత్నించేటప్పుడు బ్రాండ్లు జాగ్రత్తగా ఉండాలని అన్నారు.
“బ్రాండ్లు మొదటి నుండి కథలను కనిపెట్టమని AIని అడిగినప్పుడు, అవి ఆవిష్కరణలను పొందవు – అవి మానవ భావోద్వేగాల యొక్క ఉజ్జాయింపును పొందుతాయి మరియు ఫలితంగా అన్ని తప్పుడు కారణాల వల్ల ముఖ్యాంశాలు కావచ్చు” అని బరాష్ చెప్పారు.
నిజానికి, అనేక మంది ప్రధాన విక్రయదారులు ఈ సంవత్సరం వారి AI- సంబంధిత ప్రమాదాల కోసం వార్తలను చేసారు. ఈ సంవత్సరంలో అత్యంత ముఖ్యమైన AI ప్రకటనల వివాదాలలో కొన్నింటిని క్రింద చూడండి.
మెక్డొనాల్డ్ యొక్క ‘అత్యంత భయంకరమైన’ AI హాలిడే యాడ్
మెక్డొనాల్డ్స్ నెదర్లాండ్స్ ఈ నెలలో AI రూపొందించిన హాలిడే యాడ్ను సిద్ధం చేసింది – మరియు వీక్షకులు దీన్ని ఇష్టపడరని తేలినప్పుడు దానిని త్వరగా వంటగదికి పంపారు.
“సంవత్సరంలో అత్యంత భయంకరమైన సమయం” ప్రకటన పండుగ కాలంలో సంభవించే క్రిస్మస్ విపత్తులపై వ్యంగ్యాత్మకంగా ఉద్దేశించబడింది. 45-సెకన్ల ప్రదేశంలో వంట ప్రమాదాలు, మంచు రింక్ వద్ద విరిగిన ఎముకలు మరియు ట్రాఫిక్ జామ్లో చిక్కుకున్న శాంటా స్లిఘ్ వంటి శీఘ్ర మంటలు ఉన్నాయి. బ్రాండ్ దాని రెస్టారెంట్లు గందరగోళం నుండి ఆశ్రయం పొందవచ్చని సూచించింది. “జనవరి వరకు మెక్డొనాల్డ్స్లో దాచండి” అని యాడ్ వ్యాఖ్యాత చెప్పారు.
కొంతమంది సోషల్ మీడియా వ్యాఖ్యాతలు ఫాస్ట్-ఫుడ్ చైన్ను మెక్గ్రించ్ అని ఖండించారు, ప్రకటనలో విరక్త భావాలు మరియు “గగుర్పాటు” పాత్రలు ఉన్నాయని ఫిర్యాదు చేశారు. యాడ్ యొక్క YouTube వీడియోపై మొదట్లో వ్యాఖ్యలను ఆఫ్ చేసిన తర్వాత, మెక్డొనాల్డ్ ఆ తర్వాత సైట్ నుండి యాడ్ను పూర్తిగా తొలగించింది.
మెక్డొనాల్డ్స్ నెదర్లాండ్స్ ఒక ప్రకటనలో, సెలవులు తీసుకురాగల కొన్ని ఒత్తిడితో కూడిన క్షణాలను ప్రతిబింబించేలా ప్రకటన ఉద్దేశించబడినప్పటికీ, చాలా మంది కస్టమర్లు ఈ సీజన్ను “సంవత్సరంలో అత్యంత అద్భుతమైన సమయం”గా భావిస్తున్నారని గుర్తించింది.
“మేము దానిని గౌరవిస్తాము మరియు ప్రతి ఒక్కరికీ మంచి సమయాలు మరియు మంచి ఆహారాన్ని అందించే అనుభవాలను రూపొందించడానికి కట్టుబడి ఉన్నాము” అని ప్రకటన పేర్కొంది.
కోకా-కోలా యొక్క రూపాంతర హాలిడే ట్రక్కులు
కోకా-కోలా ఇప్పటికే ఒక AI-ఉత్పత్తిని కలిగి ఉంది సెలవు ప్రకటన మిస్ఫైర్ దాని బెల్ట్ కింద, గత సంవత్సరం “సెలవులు వస్తున్నాయి” తర్వాత “డిస్టోపియన్” మరియు “ఆత్మ లేనిది” అని విమర్శించబడింది. అయినప్పటికీ, ఈ సంవత్సరం ఇది మూడు AI- రూపొందించిన సెలవు ప్రకటనలను విడుదల చేసింది.
ప్రకటనలు ఒకటి, మరొకటి AI రెండిషన్ క్లాసిక్ “హాలిడేస్ ఆర్ కమింగ్” స్పాట్, దాని స్థిరత్వం లేకపోవడం వల్ల డేగ దృష్టిగల సృజనాత్మక సంఘం దృష్టిని ఆకర్షించింది. ఖచ్చితంగా, ట్రక్కులపై చక్రాలు గుండ్రంగా తిరుగుతూ ఉన్నాయి – గత సంవత్సరం ప్రకటనపై వచ్చిన విమర్శ ఏమిటంటే, అవి రోడ్డు మీదుగా జారిపోతున్నట్లు కనిపించాయి – కానీ ప్రకటన వెలువడే కొద్దీ పరిమాణంలో కూడా మార్పు కనిపించింది.
క్రిస్మస్ స్ఫూర్తితో, డినో బర్బిడ్జ్, స్వతంత్ర ఆవిష్కరణల నిపుణుడు, ప్రతి ఒక్కరూ అనుసరించడంలో సహాయపడటానికి ఈ సులభ గ్రాఫిక్ బహుమతిని పంచుకున్నారు:
డినో బర్బిడ్జ్
ప్రకటన వెనుక నిర్మాణ సంస్థ అయిన సిల్వర్సైడ్ AI యొక్క సహ వ్యవస్థాపకుడు PJ పెరీరా ఒక ప్రకటనలో కోకా-కోలా AIని ఉపయోగించడాన్ని సమర్థించారు.
“కోకా-కోలా ఈ ప్రదేశంలో అగ్రగామిగా మారింది, ఎందుకంటే, వారు AIని భవిష్యత్తుగా గుర్తించిన తర్వాత, వారు అది పరిపూర్ణమైనదా కాదా అని చర్చించడం మానేశారు – మరియు బదులుగా దానిని సాధ్యమైనంత ఉత్తమమైన, అత్యంత సృజనాత్మక మార్గంలో ఎలా ఉపయోగించాలనే దానిపై దృష్టి పెట్టారు” అని పెరీరా చెప్పారు.
టెస్టింగ్లో వినియోగదారులతో ప్రకటన బాగా పనిచేసిందని పెరీరా చెప్పారు. సిస్టమ్1, బ్రాండ్ల కోసం దీర్ఘకాలిక వృద్ధిని పెంచే సామర్థ్యంపై 1 నుండి 5.9 నక్షత్రాల స్కేల్లో ప్రకటనలను రేట్ చేస్తుంది, 2025 “సెలవులు వస్తున్నాయి” ప్రకటనలకు అత్యధిక స్కోర్ను అందించింది: 5.9. ఒక ప్రత్యేక సృజనాత్మక పరీక్ష సంస్థ, DAIVID, ప్రకటన సగటు కంటే ఎక్కువ దృష్టిని మరియు బ్రాండ్ రీకాల్ స్కోర్లను సృష్టించిందని తెలిపింది.
ద్వేషించండి!
మెటా యొక్క AI గ్రానీ ప్రకటన: కళా ప్రక్రియ యొక్క నిజమైన క్లాసిక్
అపారెల్ బ్రాండ్ ట్రూ క్లాసిక్ అనేది డిజిటల్ పనితీరు మార్కెటింగ్ యొక్క పోస్టర్ చైల్డ్, అంకితమైన కస్టమర్ల సంఘాన్ని నిర్మించడానికి Facebook మరియు Instagram వంటి ప్లాట్ఫారమ్లను మెరుగుపరుస్తుంది — సాధారణంగా పురుషులు 30 నుండి 45 సంవత్సరాల వయస్సు.
మెటా యొక్క ప్రకటన ప్లాట్ఫారమ్ తన అత్యుత్తమ ప్రదర్శన కలిగిన ప్రకటనను మార్చుకుందని గ్రహించినప్పుడు దాని మార్కెటింగ్ చీఫ్ షాక్ను ఊహించుకోండి – సరిపోలే ఉన్ని సెట్లో ఒక సహస్రాబ్ది వ్యక్తి, సాధారణంగా స్టూల్పై నటిస్తూ – ఉల్లాసంగా, ఇంకా స్పష్టంగా AI- రూపొందించిన బామ్మ కుర్చీలో కూర్చొని ఉంది.
ప్రకటనకర్తలు ఈ సంవత్సరం ప్రారంభంలో బిజినెస్ ఇన్సైడర్కి చెప్పారు మెటా అడ్వాంటేజ్+ సూట్ AI-ఆధారిత ప్రకటన ఉత్పత్తుల యొక్క ప్లాట్ఫారమ్ వారి తరపున ప్రకటన సృజనాత్మకతలను స్వయంచాలకంగా రూపొందించడానికి దారితీసింది.
ఒక ప్రకటనలో, Meta తన పూర్తి ఇమేజ్ జనరేషన్ ఫీచర్ను ఉపయోగించే ప్రకటనదారులు తమ ప్రకటనలను అమలు చేయడానికి ముందు చిత్రాలను సమీక్షించవచ్చని పేర్కొంది.
కానీ ముగ్గురు అడ్వర్టైజర్లు కూడా బిజినెస్ ఇన్సైడర్తో మాట్లాడుతూ, మెటా స్వయంచాలకంగా ఆ టోగుల్లను “ఆన్”కి మార్చే సమస్యను ఎదుర్కొన్నామని, వారు వాటిని స్పష్టంగా ఆఫ్ చేసినప్పటికీ – అంటే వారు తమ బడ్జెట్లలో కొన్నింటిని అనుకోకుండా AI- రూపొందించిన ప్రకటనలపై ఖర్చు చేశారు.
క్లోన్లపై H&M దాడి
ఎయిర్ బ్రషింగ్ను తదుపరి స్థాయికి తీసుకెళ్లడంలో AI సహాయపడింది. కొన్ని బ్రాండ్లు ఫోటో షూట్లను పూర్తిగా తొలగించడానికి ఉత్పాదక AIని ఉపయోగించడంలో ప్రయోగాలు చేస్తున్నాయి – మిశ్రమ ఫలితాలతో.
ఫాస్ట్-ఫ్యాషన్ రిటైలర్ H&Mని తీసుకోండి. మార్చిలో, కంపెనీ రూపొందించడానికి ఒక ప్రణాళికను ప్రకటించింది “డిజిటల్ కవలలుసోషల్ మీడియా పోస్ట్లు మరియు యాడ్ క్యాంపెయిన్ల కోసం 30 మోడల్ల చిత్రాలను ఉపయోగించవచ్చు. ఇతర బ్రాండ్లు వాటిని ఉపయోగించడానికి అనుమతించే సామర్థ్యాన్ని కలిగి ఉన్న మోడల్లు తమ కవలల హక్కులను కలిగి ఉంటాయని H&M తెలిపింది.
H&M తన “డిజిటల్ కవలల” చిత్రాలను జూలైలో విడుదల చేసింది. H&M
ఈ చర్య వివాదాస్పదమవుతుందని హెచ్ఎంకు తెలుసు.
“ప్రజలు విభజించబడతారు. మీకు తెలుసా, ‘ఇది మంచిదా? ఇది చెడ్డదా?'” Jörgen Andersson, H&M చీఫ్ క్రియేటివ్ ఆఫీసర్, ఆ సమయంలో బిజినెస్ ఆఫ్ ఫ్యాషన్తో అన్నారు.
H&M ఖచ్చితంగా చిన్స్ వాగింగ్ వచ్చింది. అమెరికన్ ఫ్యాషన్ ప్రభావితం చేసేవాడు మోర్గాన్ రిడిల్ ఈ ప్రణాళికను “అవమానకరం”గా అభివర్ణించాడు. ఫ్యాషన్ పరిశ్రమలో కార్మికుల హక్కులపై దృష్టి సారించే లాభాపేక్ష రహిత సంస్థ మోడల్ అలయన్స్ వ్యవస్థాపకుడు సారా జిఫ్ మాట్లాడుతూ, ఈ ప్రణాళిక “తీవ్రమైన ఆందోళనలను” లేవనెత్తింది.
“చారిత్రాత్మకంగా కార్మికుల హక్కుల కోసం బ్యాక్వాటర్గా ఉన్న పరిశ్రమలో, H&M యొక్క కొత్త చొరవ సమ్మతి మరియు పరిహారం గురించి క్లిష్టమైన ప్రశ్నలను లేవనెత్తుతుంది మరియు మా కమ్యూనిటీలోని మేకప్ ఆర్టిస్టులు, హెయిర్ స్టైలిస్ట్లు మరియు ఇతర సృజనాత్మక కళాకారులతో సహా అనేక ఫ్యాషన్ కార్మికులను భర్తీ చేయగల సామర్థ్యాన్ని కలిగి ఉంది” అని జిఫ్ ఒక ప్రకటనలో తెలిపారు.
ఈ కథనం కోసం బిజినెస్ ఇన్సైడర్కి పంపిన ఒక ప్రకటనలో, H&M ప్రతినిధి మాట్లాడుతూ, సృజనాత్మక ప్రక్రియను ఆలోచనాత్మకంగా మరియు బాధ్యతాయుతమైన మార్గాల్లో ఉత్పాదక AI ఎలా సమర్ధించగలదో బ్రాండ్ అన్వేషిస్తోందని తెలిపారు.
“ఉత్పత్తి AI ముఖ్యమైన ప్రశ్నలు మరియు ఆందోళనలను లేవనెత్తుతుందని మేము గుర్తించాము మరియు మా వద్ద ఇంకా అన్ని సమాధానాలు లేవని గుర్తించడంలో మేము పారదర్శకంగా ఉండాలనుకుంటున్నాము, కానీ నేర్చుకోవడం మరియు అభివృద్ధి చేయడం కొనసాగిస్తున్నాము” అని H&M ప్రతినిధి చెప్పారు.
భంగిమలో కొట్టండి, వోగ్
ఈ సంవత్సరం AI మోడల్లకు తిరుగులేని ఫ్యాషన్ బ్రాండ్ H&M మాత్రమే కాదు.
వోగ్ యొక్క ఆగస్ట్ 2025 సంచికను చూస్తున్న పాఠకులు గెస్ కోసం ప్రకటనలను గమనించారు: “AIలో సెరాఫిన్ వల్లోరా రూపొందించారు.” “వివియెన్” మరియు “అనస్తాసియా” అనే మోడల్లు లండన్కు చెందిన AI మార్కెటింగ్ ఏజెన్సీ ద్వారా AIని ఉపయోగించి సృష్టించబడ్డాయి.
సోషల్ మీడియా వినియోగదారులు యాడ్ను నిందించారు, చిత్రాలు అవాస్తవిక సౌందర్య ప్రమాణాలను పెంచాయని మరియు AI చిత్రాలను ఉపయోగించడం సృజనాత్మక పరిశ్రమ ఉద్యోగాలకు చెడ్డ వార్తలను సూచిస్తుందని చెప్పారు. కొంతమంది ఆన్లైన్ వ్యాఖ్యాతలు నిరసనగా తమ వోగ్ సభ్యత్వాలను రద్దు చేస్తామని చెప్పారు. (వోగ్ పబ్లిషర్ కాండే నాస్ట్ ఆ సమయంలో వోగ్లో AI మోడల్ ఎప్పుడూ “ఎడిటోరియల్గా” కనిపించలేదని చెప్పాడు.)
సెరాఫిన్నే వల్లోరా యొక్క సహ వ్యవస్థాపకులు “గుడ్ మార్నింగ్ అమెరికా”కి ఇచ్చిన ఇంటర్వ్యూలో మోడలింగ్ పరిశ్రమను భర్తీ చేయాలని చూస్తున్నారని, దానిని భర్తీ చేయడం లేదని చెప్పారు.
“మేము కలిసి సహజీవనం చేయడానికి ఇక్కడ ఉన్నాము మరియు ఫోటోగ్రఫీ, స్టైలిస్ట్లు మరియు ఫోటో షూట్లో పాల్గొన్న ప్రతి ఒక్కరినీ మేము ఎల్లప్పుడూ చాలా ముఖ్యమైనవిగా చూస్తాము” అని కోఫౌండర్లలో ఒకరైన వాలెంటినా గొంజాలెజ్ అన్నారు.
AI నమూనాలు మరియు వాటిని చుట్టుముట్టిన వివాదాలు 2025కి కొత్త అడ్వర్టైజింగ్ దృగ్విషయం కాదు. మ్యాంగో మరియు లెవీస్ వంటి బ్రాండ్లు కూడా ఫీచర్ చేసినందుకు ఇలాంటి ఎదురుదెబ్బలను ఎదుర్కొన్నాయి. AI రూపొందించిన నమూనాలు ఇటీవలి సంవత్సరాలలో వారి మార్కెటింగ్లో. అయితే కొత్త ట్రెండ్ పుట్టుకొస్తున్నట్లు కనిపిస్తోంది. తో బ్రాండ్ భాగస్వామ్యాలు AI సామాజిక ఖాతాలు ఇన్ఫ్లుయెన్సర్-మార్కెటింగ్ ప్లాట్ఫారమ్ Collabstr అందించిన వందలాది ప్రచారాల నుండి లావాదేవీ డేటా ప్రకారం, 2024లో అదే కాలంతో పోలిస్తే 2025 మొదటి ఎనిమిది నెలల్లో దాదాపు 30% తగ్గింది.
AI మోడల్లు తాజా ఫాస్ట్-ఫ్యాషన్ ప్రమాదకరమైనవి కావచ్చా?
