2022 లో, మోడల్ హేలీ బీబర్ ఒక చర్మ సంరక్షణా బ్రాండ్‌ను ప్రారంభించాడు, కేవలం కొన్ని ఉత్పత్తులతో నిస్సందేహంగా ప్యాకేజింగ్‌లో ఉన్నాయి. మూడు సంవత్సరాల తరువాత, దీనిని కొనుగోలు చేస్తున్నారు Elf అందం ఒక బిలియన్ డాలర్లు.
స్కిన్‌కేర్ మరియు మేకప్ రెండింటిలోనూ పనిచేసే హైబ్రిడ్ ఉత్పత్తులకు ప్రసిద్ధి చెందిన ఈ బ్రాండ్ 10 ఉత్పత్తులను మాత్రమే విక్రయిస్తుంది. కానీ ఇది మార్కెట్లో వేగంగా కదులుతోంది – గత 12 నెలల్లో రోడ్ 212 మిలియన్ డాలర్ల అమ్మకాలను సాధించినట్లు ఎల్ఫ్ సిఇఒ తారాంగ్ అమిన్ బుధవారం కంపెనీ ఆదాయాల పిలుపులో తెలిపారు.
ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌లో బుధవారం పోస్ట్‌లో బీబర్ ఈ కొనుగోలును ప్రకటించారు.
“నేను చేసే విధంగా పెద్ద ఆలోచనలు మరియు ఆవిష్కరణలను విశ్వసించే వేరే రకమైన సంస్థగా ఉండటానికి ఒక దృష్టితో ఇలాంటి మనస్సు గల అంతరాయాన్ని నేను కనుగొన్నాను మరియు బ్రాండ్ పెరగడం కొనసాగించడానికి మాకు సహాయపడుతుంది” అని బీబర్ తన పోస్ట్‌లో చెప్పారు.
బ్రాండ్ యొక్క చీఫ్ క్రియేటివ్ ఆఫీసర్‌గా కొనుగోలు చేసిన తర్వాత బీబర్ ఈ ప్రదర్శనను కొనసాగిస్తారని అమిన్ చెప్పారు.
“రోడ్ వైపు, హేలీ ఒక దూరదృష్టి మరియు ఆమె ప్రత్యేకమైన దృక్పథం, చిత్తశుద్ధి మరియు అందాన్ని తిరిగి ఆవిష్కరించే అభిరుచి వ్యాపారం యొక్క ప్రతి అంశంలో వస్తుంది” అని అమిన్ చెప్పారు.
$ 18 సరసమైన లగ్జరీ ఉత్పత్తులను సృష్టించడం నుండి బలమైన సోషల్ మీడియా ఉనికిని నిర్మించడం వరకు, బ్రాండ్ సరిగ్గా ఏమి చేసింది.
రోడ్ కోసం ప్రతినిధులు బిజినెస్ ఇన్సైడర్ నుండి వ్యాఖ్య కోసం చేసిన అభ్యర్థనకు స్పందించలేదు.
హేలీ బీబర్ యొక్క “ఇట్ గర్ల్” సౌందర్యంలోకి వాలు
బీబర్ యొక్క బ్రాండ్‌ను ఆమె నుండి వేరు చేయడం చాలా కష్టం – ఆమె జెన్ జెడ్ యొక్క ఐకానిక్ “ఇట్ గర్ల్స్” లో ఒకరు.
“జెన్ జెడ్ మరియు జెన్ ఆల్ఫాతో రోడ్ యొక్క బలమైన ప్రతిధ్వని-హేలీ బీబర్ యొక్క ‘ఐటి-గర్ల్’ ప్రభావం మరియు వైరల్ సోషల్ మీడియా ఉనికికి ధన్యవాదాలు-యువ వినియోగదారులతో ELF యొక్క సంబంధాన్ని స్ట్రెంగర్ చేస్తుంది” అని సింగపూర్ ఆధారిత బ్రాండ్ కన్సల్టెన్సీ వ్యవస్థాపకుడు చార్లీ స్కాట్ చెప్పారు.
2010 ల పాప్ స్టార్ జస్టిన్ బీబర్‌తో ఆమె ఉన్నత స్థాయి సంబంధం కారణంగా ఆమె ప్రభావం వెయ్యేళ్ళ స్థలానికి కూడా విస్తరించింది.
“ఆమె జస్టిన్ బీబర్‌ను వివాహం చేసుకుంది, కాబట్టి ఆమెకు ఈ విచిత్రమైన క్రాస్ఓవర్ విజ్ఞప్తి ఉంది, అక్కడ ఆమె ఒక మోడల్ మరియు ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ మరియు మిలీనియల్ నోస్టాల్జియాతో అనుసంధానించబడింది” అని థాయ్‌లాండ్‌కు చెందిన మార్కెటింగ్ ఏజెన్సీ సంబంధిత ప్రేక్షకుల CEO ఆంటోనియో ఫెర్నాండెజ్ అన్నారు.
కానీ ఆమె ఎవరిని వివాహం చేసుకున్నారో అది మాత్రమే కాదు – ఆమె తనంతట తానుగా ట్రెండ్‌సెట్టర్.
బీబర్ ఉపయోగించబడింది “మెరుస్తున్న డోనట్ స్కిన్” 2021 లో ధోరణి – ఒకరి ఆరోగ్యకరమైన, నిగనిగలాడే మరియు మంచుతో కనిపించేలా చేయడానికి సహాయపడే చర్మ సంరక్షణ దినచర్యను సూచిస్తుంది.
“నేను రాత్రి పడుకున్నప్పుడు నా ప్రమాణం ఏమిటంటే, నేను మెరుస్తున్న డోనట్ లాగా మంచం మీదకు రాకపోతే, నేను సరైన పని చేయడం లేదు” అని ఆమె యూట్యూబ్‌లో చెప్పింది వీడియో 2021 లో ఆమె ఛానెల్‌లో.
ఫెర్నాండెజ్ బీబర్ యొక్క సోషల్ మీడియా గేమ్ ఒక వ్యత్యాస తయారీదారు అని అన్నారు-ప్రత్యేకించి ఆమె చర్మ సంరక్షణ నిత్యకృత్యాలను వైరల్ కంటెంట్ ముక్కలుగా ఎలా మార్చింది.
“మెరుస్తున్న డోనట్” ధోరణి, ఉదాహరణకు, అప్పటి నుండి ప్రేరణ పొందింది “గ్లేజ్డ్ డోనట్ నెయిల్స్” టిక్టోక్ మరియు ది వైరల్ $ 20 స్ట్రాబెర్రీ స్కిన్ గ్లేజ్ స్మూతీ ఎరేహోన్ వద్ద.
దయచేసి మీ పాత్ర గురించి కొంచెం పంచుకోవడం ద్వారా మా వ్యాపారం, టెక్ మరియు ఇన్నోవేషన్ కవరేజీని మెరుగుపరచడానికి BI కి సహాయం చేయండి – ఇది మీలాంటి వ్యక్తులకు చాలా ముఖ్యమైన కంటెంట్‌ను టైలర్ చేయడానికి మాకు సహాయపడుతుంది.
మీ ఉద్యోగ శీర్షిక ఏమిటి?
(1 లో 2)
మీ పాత్రలో కొనుగోలు చేయడానికి మీరు ఏ ఉత్పత్తులు లేదా సేవలను ఆమోదించవచ్చు?
(2 లో 2)
కొనసాగించండి
ఈ సమాచారాన్ని అందించడం ద్వారా, మీ సైట్ అనుభవాన్ని మెరుగుపరచడానికి మరియు లక్ష్య ప్రకటనల కోసం బిజినెస్ ఇన్సైడర్ ఈ డేటాను ఉపయోగించవచ్చని మీరు అంగీకరిస్తున్నారు. కొనసాగించడం ద్వారా మీరు అంగీకరిస్తున్నారని అంగీకరిస్తున్నారు
సేవా నిబంధనలు
మరియు
గోప్యతా విధానం
.
మీ పాత్ర గురించి అంతర్దృష్టులను పంచుకున్నందుకు ధన్యవాదాలు.
అందరికీ ప్రతిదీ ఉండటానికి ప్రయత్నించడం లేదు
మరియు ప్యాకేజింగ్ విషయాలు కూడా.
స్కాట్ రోడ్ యొక్క మినిమలిస్ట్ ప్యాకేజింగ్, సాఫ్ట్ లైటింగ్ మరియు మంచుతో కూడిన “గ్లేజ్డ్ డోనట్” లుక్ రోడ్ యొక్క గుర్తింపును బలోపేతం చేస్తుంది మరియు మరింత గరిష్టంగా లేదా రంగు-కేంద్రీకృత బ్రాండ్ల నుండి వేరుగా ఉంచుతుంది.
రోడ్ 10 ఉత్పత్తులను మాత్రమే విక్రయిస్తాడు, వీటిలో ఎక్కువ భాగం చర్మ సంరక్షణ-కేంద్రీకృతమై ఉన్నాయి. వీటిలో ప్రక్షాళన, లిప్ బామ్స్, బ్లష్, మాయిశ్చరైజర్ మరియు ఇతరులు ఉన్నాయి.
ఉత్పత్తి ప్యాకేజింగ్ ఉత్పత్తి ఎంపిక వలె, తటస్థ గ్రేస్, లేత గోధుమరంగు మరియు బ్రౌన్స్‌తో నిరోధించబడుతుంది.
“సరసమైన ధర మరియు పదార్ధాల పారదర్శకతతో జతచేయబడిన ఈ మినిమలిజం నేరుగా ‘స్కినిమలిజం’ మరియు ‘క్లీన్ గర్ల్’ పోకడలలో జెన్ జెడ్ మరియు యంగ్ మిలీనియల్స్‌తో ప్రసిద్ది చెందింది” అని స్కాట్ జోడించారు.
మలేషియాకు చెందిన మార్కెటింగ్ ఏజెన్సీ స్క్రిబుల్ యొక్క CEO టెంగ్ చాన్ లియోంగ్ మాట్లాడుతూ, రోడ్ “అందరికీ ప్రతిదీ ఉండటానికి ప్రయత్నించకుండా” తనను తాను వేరుచేసుకున్నాడు.
“బదులుగా, ఇది సాంస్కృతిక v చిత్యం మరియు నిశ్శబ్దంగా బ్రాండ్ ఈక్విటీని నిర్మిస్తున్న ఒక వర్గాన్ని నెయిల్ చేస్తుంది” అని టెంగ్ చెప్పారు.
సరసమైన ధరలు
మరొక ముందు, రోడ్ యొక్క ఉత్పత్తులు కూడా సరసమైన విలాసవంతమైన తీపి ప్రదేశంలో అడుగుపెడతాయి, బ్రాండింగ్ నిపుణులు BI కి చెప్పారు.
రోడ్ ప్రాప్యత ధర పాయింట్ల వద్ద అధిక పనితీరు గల చర్మ సంరక్షణను అందిస్తుందని టెంగ్ చెప్పారు. దీని అత్యంత ప్రాచుర్యం పొందిన అంశం, పెప్టైడ్ లిప్ టింట్, $ 18 కు రిటైల్ అవుతుంది, దాని పైనాపిల్ రిఫ్రెష్ ప్రక్షాళన $ 30 కు వెళుతుంది.
“పెరుగుతున్న జీవన వ్యయాల యుగంలో, రోడ్ యొక్క సరసమైన-ఇంకా-చిక్ పొజిషనింగ్ దీనికి స్పష్టమైన ప్రయోజనాన్ని ఇస్తుంది” అని టెంగ్ చెప్పారు.
“ఇది ‘జనరల్ జెడ్ ఇష్టపడే సరసమైన లగ్జరీ స్వీట్ స్పాట్ – వారు బ్యాంకును విచ్ఛిన్నం చేయకుండా బౌగీని అనుభవించాలనుకుంటున్నారు” అని మార్కెటింగ్ నిపుణుడు ఫెర్నాండెజ్ చెప్పారు.
“రోడ్ ఖచ్చితమైన ధర పాయింట్‌ను తాకింది – ప్రీమియం అనుభూతి చెందడానికి ఖరీదైనది కాని అంత ఖరీదైనది కాదు, సాధారణ వ్యక్తులు దీనిని భరించలేరు” అని ఫెర్నాండెజ్ జోడించారు.
ELF సముపార్జన
ELF టేకోవర్ రెండు బ్రాండ్‌లకు పరస్పరం ప్రయోజనకరంగా ఉంటుంది – రోడ్ పెద్ద వినియోగదారుల స్థావరాన్ని చేరుకోవడంలో సహాయపడటానికి ELF యొక్క సమర్పణలను విస్తరించడం.
“ELF సౌందర్య సాధనాలు దాని కోర్ ఎంట్రీ ప్రైస్ పాయింట్‌లో సుమారు 50 6.50, రోడ్, సగటున, అధిక 20 లలో ఉన్నాడు, కాబట్టి ఇది మొత్తం కంపెనీకి వేరే వినియోగదారుని తెచ్చిపెడుతుందని నేను చెప్తాను, కాని మేము వాటిని ఎలా నిమగ్నం చేసి, వినోదం పొందుతాము” అని అమిన్ చెప్పారు. CNBC ఒక ఇంటర్వ్యూలో.
రోడ్ ఇప్పుడు వాల్‌మార్ట్, టార్గెట్ మరియు ఉల్టాతో సహా ELF యొక్క రిటైల్ భాగస్వామ్యాలకు ప్రాప్యత ఉందని స్కాట్ చెప్పాడు.
“ఈ టేకోవర్ దాని ప్రస్తుత డైరెక్ట్-టు-కన్స్యూమర్ మరియు పరిమిత పాప్-అప్ మోడల్‌కు మించి రోడ్ పరివర్తనకు సహాయపడుతుంది, ELF యొక్క విస్తృతమైన పంపిణీ నెట్‌వర్క్ మరియు రిటైల్ భాగస్వామ్యాన్ని విస్తృత, ప్రపంచ ప్రేక్షకులను చేరుకోవడానికి” అని ఆయన చెప్పారు.
ELF కోసం, రోడ్ టేకోవర్ అంటే ప్రతిష్ట చర్మ సంరక్షణ విభాగంలోకి ప్రవేశించడం అని టెంగ్ చెప్పారు.
“వారు GEN Z తో విశ్వసనీయతను మరియు ప్రీమియం మార్కెట్లోకి ఒక మార్గాన్ని కొనుగోలు చేస్తున్నారు. ELF చౌక drug షధ దుకాణాల అలంకరణకు ప్రసిద్ది చెందింది, కాని రోడ్ ఆ $ 20-30 స్వీట్ స్పాట్‌లో కూర్చున్నాడు, అది సరసమైన లగ్జరీని అరుస్తుంది” అని ఫెర్నాండెజ్ చెప్పారు.
“Billion 1 బిలియన్ల ధర ట్యాగ్ అవి ఎంత వేగంగా పెరిగాయి మరియు అవి ఎంత సాంస్కృతికంగా సంబంధితంగా మారాయి అని మీరు చూసినప్పుడు నిజాయితీగా అర్ధమే. ELF ప్రాథమికంగా సాంస్కృతిక క్షణం కొనుగోలు చేస్తున్నాడు మరియు ఇది శాశ్వత బ్రాండ్‌గా మారుతుంది” అని ఫెర్నాండెజ్ తెలిపారు.
