చిన్న చిన్న పొరపాట్లు కూడా బ్రాండ్ ఎదురుదెబ్బకు కారణమయ్యే రాజకీయ వాతావరణంలో, ఈ సంవత్సరం సూపర్ బౌల్ ప్రకటనదారులు చాలా మంది ప్లేబుక్లో సురక్షితమైన పందెం కామెడీ మరియు సెలబ్రిటీలకు కట్టుబడి ఉన్నారు.
చాలా ఇష్టం గత సంవత్సరం సూపర్ బౌల్ఇప్పటివరకు విడుదల చేసిన పెద్ద గేమ్ ప్రకటనల్లో ఎక్కువ భాగం సురక్షితంగా ప్లే అవుతున్నాయి. రద్దీగా ఉండే వాణిజ్య ప్రకటనలలో A-జాబితా తారలు దృష్టిని ఆకర్షించడానికి షార్ట్కట్గా ఉంటారని మరియు హాస్యం ప్రేక్షకులను తమ బ్రాండ్ పట్ల ఉత్సాహంగా మరియు ప్రేమగా భావించేలా చేస్తుందని ప్రకటనదారులు ఆశిస్తున్నారు.
“సాధారణంగా, ప్రకటనదారులు దీన్ని సురక్షితంగా ప్లే చేయాలనుకుంటున్నారు,” అని క్రియేటివ్ టెస్టింగ్ ప్లాట్ఫారమ్ DAIVID వద్ద ఉత్తర అమెరికా అధిపతి పీటర్ డాబోల్ అన్నారు. “యుఎస్లో ఇక్కడ అధిక ఆందోళన స్థాయి ఉంది మరియు ప్రజలు ఏదైనా ప్రేరేపించడానికి చాలా భయపడతారు.”
వీక్షకులు బోధించే మూడ్లో లేరు, మరియు సూపర్ బౌల్స్లో గతంలో బాగా ప్రదర్శించిన హృదయపూర్వక ప్రకటనలు కూడా “సిరపీ”గా కనిపిస్తాయి మరియు ఫ్లాట్గా పడిపోవచ్చు.
సూపర్ బౌల్ LX ట్రైలర్లు మరియు టీజర్లలో TV మెజర్మెంట్ ప్లాట్ఫారమ్ iSpot ఇప్పటివరకు దాని వినియోగదారు ప్యానెల్తో పరీక్షించబడింది, 63% వీక్షకుల నుండి “ఫన్నీ” ప్రతిచర్యలను ప్రేరేపించాయి. ప్రస్తుతం అత్యధిక “ఫన్నీ” స్కోర్ బడ్ లైట్కి దాని “కెగ్” ప్రకటనకు వెళుతుంది, ఇందులో షేన్ గిల్లిస్, పోస్ట్ మలోన్ మరియు పేటన్ మన్నింగ్ రన్అవే బీర్ కెగ్ని పట్టుకునే ప్రయత్నంలో కొండపైకి దూసుకెళ్లారు.
నవ్వు తెప్పించే ఇతర ప్రకటనలు:
- ఆండీ సాంబెర్గ్ నటించారు “భోజనం డైమండ్” హెల్మాన్స్ కోసం, ఎల్లే ఫానింగ్తో సహా కస్టమర్లకు డెలిలో “స్వీట్ కరోలిన్” పేరడీని ప్రదర్శిస్తోంది.
- ఫెనాటిక్స్ స్పోర్ట్స్బుక్ “ని అపహాస్యం చేయడానికి స్వీయ-నిరాశ కలిగిన కెండల్ జెన్నర్ను నొక్కింది.కర్దాషియన్ శాపం,” కుటుంబ సభ్యులతో డేటింగ్ చేయడం వల్ల అథ్లెట్ గేమ్ను నాశనం చేసే ఇంటర్నెట్ కుట్ర.
- ఇన్స్టాకార్ట్ యొక్క పాతకాలపు-శైలి ప్రకటనలో నటుడు బెన్ స్టిల్లర్ మరియు గాయకుడు బెన్సన్ బూన్లు అధిక-శక్తి- మరియు చివరికి విపత్తు- సంగీత ప్రదర్శన ఖచ్చితమైన అరటిని ఎంచుకోవడం గురించి.
- నోవార్టిస్ తనని తాను సూపర్ బౌల్ జోక్ యాడ్ల బట్గా మారుస్తోంది, NFL ప్లేయర్లు వీక్షకులకు “మీ గట్టి ముగింపును విశ్రాంతి తీసుకోండిమరియు ప్రోస్టేట్ క్యాన్సర్ కోసం రక్త పరీక్ష చేయించుకోండి.
- ప్రసిద్ధ డైనోసార్ పార్క్ యొక్క అనేక సమస్యలను మెరుగైన WiFiతో నివారించవచ్చని సూచించడానికి Comcast యొక్క Xfinity అసలు “జురాసిక్ పార్క్” తారాగణంలో కొన్నింటిని తిరిగి కలిపేసింది.
- ఆంత్రోపిక్ a తీసుకుంటోంది OpenAI వద్ద స్వైప్ చేయండి ప్రకటనలను ChatGPTకి తీసుకురావాలనే దాని నిర్ణయంపై.
- ఒక హృదయాన్ని కదిలించే కథ కూడా బడ్వైజర్ క్లైడెస్డేల్ బట్టతల ఉన్న డేగకు ఎగరడం ఎలాగో నేర్చుకునేందుకు సహాయం చేస్తున్న గుర్రం, పొగమంచు కళ్లను పడేయడం గురించి ఒక జోక్తో ముగుస్తుంది.
వాణిజ్య విరామాలలో సెలబ్రిటీల తారాగణం సబ్రినా కార్పెంటర్ ఫర్ ప్రింగిల్స్ నుండి స్క్వేర్స్పేస్ కోసం ఎమ్మా స్టోన్ వరకు ఉంటుంది మరియు బాష్ కోసం గై ఫియరీ.
హాలీవుడ్ ల్యాండ్స్కేప్ మారిపోయిందని, గత సంవత్సరాల్లో కంటే ఇప్పుడు సెలబ్రిటీలు కమర్షియల్లలో కనిపించడానికి మరింత సిద్ధంగా ఉన్నారని, సంవత్సరాలుగా అనేక సూపర్ బౌల్ ప్రచారాలను రూపొందించిన ప్రకటన ఏజెన్సీ హైడైవ్ యొక్క సహ వ్యవస్థాపకుడు మార్క్ గ్రాస్ అన్నారు.
“మొదట సెలబ్రిటీని నియమించుకోకుండా మరియు మీ కోసం పని చేయాలని ఆశించకుండా గొప్ప, అసలైన కథలను చెప్పడం యాడ్ ఏజెన్సీలు మరియు విక్రయదారుల వద్ద మా పని,” అన్నారాయన.
హైడైవ్ ఈ సంవత్సరం లేస్ కోసం సూపర్ బౌల్ వాణిజ్య ప్రకటనలో పనిచేశాడు.
డబ్బు మాట్లాడుతుంది
ప్రమాదంలో చాలా ఉంది.
సూపర్ బౌల్ చివరి మాస్-రీచ్ మీడియా అడ్వర్టైజింగ్ డెస్టినేషన్లలో ఒకటిగా ఉంది. గత సంవత్సరం సూపర్ బౌల్, TV రేటింగ్స్ కంపెనీ అయిన నీల్సన్ ప్రకారం సగటున 127.7 మిలియన్ల మంది US ప్రేక్షకులను రికార్డు స్థాయిలో కలిగి ఉంది.
ఈ సంవత్సరం బిగ్ గేమ్ బ్రాడ్కాస్టర్, NBCUniversal ప్రకారం, సూపర్ బౌల్ LX సమయంలో 30 సెకన్ల ప్రసార సమయానికి సగటు ధర $8 మిలియన్లు, కొన్ని స్పాట్లు $10 మిలియన్లకు పైగా అమ్ముడయ్యాయి. గేమ్ ముగిసిన తర్వాత ప్రకటనను విస్తరించడానికి టాలెంట్ ఫీజులు, ఉత్పత్తి మరియు మీడియా కొనుగోళ్లపై మిలియన్ల కొద్దీ డాలర్లు ఖర్చు చేస్తారు.
“CMOలు కింద ఉన్నాయి చాలా ఒత్తిడి,” కెర్రీ బెన్సన్, డేటా అండ్ అనలిటిక్స్ కంపెనీ కాంటార్లో సృజనాత్మక వ్యూహం యొక్క SVP అన్నారు.
“వారు చేయాలి ROI ని నిరూపించండి ఈ ప్రకటనలలో,” ఆమె పెట్టుబడిపై రాబడిని సూచిస్తూ చెప్పింది.
బ్రాండ్లు వాటిని ప్లే చేస్తే రివార్డ్లు అందంగా ఉంటాయి సూపర్ బౌల్ వ్యూహాలు కుడి.
2024లో, సూపర్ బౌల్ ప్రకటనలు ఖర్చు చేసిన ప్రతి $1కి $8.60 పెట్టుబడిపై సగటు రాబడిని అందజేస్తాయని, సాధారణ TV ప్రకటనల కంటే 20 రెట్లు ఎక్కువ ప్రభావవంతంగా ఉన్నాయని కాంతర్ కనుగొన్నారు. ఇది ఆట సమయంలో ప్రేక్షకుల పరిమాణాన్ని మరియు సూపర్ బౌల్ ప్రచారానికి సంబంధించిన అన్ని సహాయక కార్యాచరణ మరియు చర్చలను ప్రతిబింబిస్తుందని బెన్సన్ చెప్పారు.
భిన్నమైన విధానం
ప్రతి బ్రాండ్ కామెడీ మరియు సెలబ్రిటీ ప్లేబుక్ను స్వీకరించడం లేదు.
రాకెట్ మరియు రెడ్ఫిన్ యొక్క ప్రకటన మిస్టర్ రోజర్స్ యొక్క “వుంట్ యు బి మై నైబర్?” యొక్క లేడీ గాగా కవర్తో ఉద్వేగాన్ని పెంచుతుంది. ఈ ప్రదేశం అనేక US కమ్యూనిటీలలో విభజన యొక్క ఒక క్షణానికి మొగ్గు చూపుతుంది, దయ మరియు మానవ సంబంధాల యొక్క చిన్న చర్యల యొక్క ప్రాముఖ్యతను హైలైట్ చేస్తుంది.
మరెక్కడా, అతని & ఆమె’ “రిచ్ పీపుల్ లివ్ లాంగర్” స్పాట్ US ఆరోగ్య సంరక్షణ అసమానత గురించి రెచ్చగొట్టే టోన్ను తాకింది, ఇందులో జెఫ్ బెజోస్ మరియు బయోహ్యాకర్ బ్రయాన్ జాన్సన్లను పోలి ఉండే రెండు పాత్రలు ఉన్నాయి.
“తరతరాలుగా విచ్ఛిన్నమైన వ్యవస్థను మీరు సవాలు చేస్తున్నప్పుడు, పని సుపరిచితమైనదిగా లేదా సురక్షితంగా అనిపించదు” అని హిమ్స్ & హెర్స్ చీఫ్ డిజైన్ ఆఫీసర్ డాన్ కెంగర్ అన్నారు. “సృజనాత్మకత విఘాతం కలిగించేలా భావించాలి ఎందుకంటే ఆరోగ్య సంరక్షణ యొక్క స్థితిని మార్చడానికి ఇది అవసరం.”
అడ్వర్టైజింగ్ ఏజెన్సీ GUTలో క్రియేటివ్ చైర్మన్ అన్సెల్మో రామోస్, విజయానికి షార్ట్కట్గా సెలబ్రిటీలపై ఆధారపడని ప్రకటనల పట్ల వ్యామోహం కలిగి ఉన్నారు — ఆపిల్ యొక్క “1984,” బడ్వైజర్స్ కప్పలు, గీకో కేవ్మ్యాన్ మరియు ది ఇ-ట్రేడ్ బేబీ. హాస్య వాణిజ్య ప్రకటనల సముద్రంలో మరిన్ని బోల్డ్, ఆంథమిక్ స్పాట్లను చూడాలని అతను ఆశిస్తున్నాడు.
“నేను ఒక బ్రాండ్ ప్రయోజనంతో, స్పష్టమైన దృక్కోణంతో మరణశిక్షలను కోల్పోతున్నాను,” అని రామోస్ చెప్పాడు. “మాకు అవి గతంలో కంటే ఎక్కువ అవసరం.”
ఈ కథనం అదనపు సమాచారంతో నవీకరించబడింది.
