ప్రకటనల ఏజెన్సీలు వ్యాపారాన్ని పిచ్ చేయడానికి మరియు గెలవడానికి AI ని ఎలా ఉపయోగిస్తాయి
ప్రకటన ఏజెన్సీల కోసం మరణం నెల్ చేయవద్దు.
కృత్రిమ మేధస్సు బెదిరిస్తుంది ప్రకటన ఏజెన్సీని పైకి లేపండి రంగం. లోగోలను ఉత్పత్తి చేయడానికి తీసుకునే సమయాన్ని ఎప్పటికప్పుడు అభివృద్ధి చేసే సాధనాలు తగ్గించబడుతున్నాయి, ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలుమరియు కూడా సినిమాలు.
ఆడమ్ బ్రోట్మాన్ మరియు ఆండీ సాక్ చేత త్వరలో ప్రచురించబడిన “AI ఫస్ట్” పుస్తకంలో, ఓపెనై సీఈఓ సామ్ ఆల్ట్మాన్ కోట్ చేయబడింది “ఈ రోజు విక్రయదారులు ఏజెన్సీలు, వ్యూహకర్తలు మరియు సృజనాత్మక నిపుణులను ఉపయోగిస్తున్న వాటిలో 95% సులభంగా, దాదాపు తక్షణమే, మరియు దాదాపు ఖర్చుతో AI చేత నిర్వహించబడతారు.”
ఏజెన్సీ ప్రపంచం భిన్నంగా ఆలోచిస్తుంది. BI ముగ్గురు అగ్ర సృజనాత్మక దర్శకులతో మాట్లాడారు, వారు చెప్పారు AI సృజనాత్మక విజృంభణకు ఆజ్యం పోస్తోంది మరియు టెక్నాలజీ ప్రకటన ఏజెన్సీ విలుప్త సంఘటనను సూచించదు. బదులుగా, వారు పెద్ద ఆలోచనలను మరింత సమర్థవంతంగా పిచ్ చేయడానికి మరియు వారి సేవలను కంటెంట్ ఆప్టిమైజేషన్ వంటి రంగాలుగా విస్తరించడానికి AI ని ఉపయోగిస్తున్నారు. ఇది స్టెరాయిడ్స్‌పై “మ్యాడ్ మెన్” నుండి డాన్ డ్రేపర్.
“AI నమ్మశక్యం కాని సృజనాత్మక సాధనం, మరియు మేము దానిని భయపడే మా స్వంత మార్గంలోకి వస్తూ ఉంటే, అది మాకు మాత్రమే డేటింగ్ చేస్తుంది” అని ఎగ్జిక్యూటివ్ క్రియేటివ్ ఎలెనా నాక్స్ అన్నారు BBDO న్యూయార్క్‌లో డైరెక్టర్, ఇది M & M లు, వెల్స్ ఫార్గో, AT&T, మరియు సెయింట్-జర్మైన్ వంటి ఖాతాదారుల కోసం పనిచేస్తుంది.
ఖాతాదారులకు ప్రతిష్టాత్మక భావనలను విక్రయించడానికి ఆమె AI ని ఉపయోగిస్తున్నట్లు నాక్స్ చెప్పారు. ఆమె మరియు ఆమె బృందం మిడ్ జౌర్నీ వంటి సాధనాలను ఉపయోగించారు, కార్యాలయం యొక్క దృష్టిని ప్రాణం పోసుకున్నారు, అక్కడ చెట్టు పెరుగుదల వీక్షకుడిని అడవిలో ఒక GIF రూపంలో దిగడానికి ముందు దానిలోకి పేలింది. న్యూజిలాండ్ మరియు బల్గేరియాలో రెమ్మల కోసం మల్టి మిలియన్ డాలర్ల ఉత్పత్తి బడ్జెట్‌ను పెట్టుబడి పెట్టమని క్లయింట్‌ను ఒప్పించింది.
“మీరు దానిని లెక్కించడానికి గంటలు గడపవలసి ఉంటుంది, మరియు చిత్రం ఉనికిలో ఉండదు” అని నాక్స్ చెప్పారు. “AI లో, మేము దాని యొక్క త్వరగా GIF ను తయారు చేయగలిగాము మరియు ఖాతాదారులను చూపించగలిగాము: ఇదే మేము చిత్రీకరించాలనుకుంటున్నాము.”
ప్రత్యేక పిచ్‌లో, నాక్స్ మరియు ఆమె బృందం AI ని ఉపయోగించారు, వాస్తవిక వాయిస్‌ఓవర్‌ను రూపొందించడానికి ఆ ప్రత్యేక ప్రముఖుడిలో పెట్టుబడులు పెట్టడానికి అవసరమైన క్లయింట్‌ను ఒప్పించింది. పూర్వపు, ఏజెన్సీ బహుళ పేజీల పిచ్ డెక్‌ను సృష్టించాల్సిన అవసరం ఉంది, సెలబ్రిటీలు ఎందుకు సంబంధితంగా ఉన్నారో, వారి తాజా చలనచిత్రాలు మరియు సోషల్ మీడియా ఫాలోయింగ్‌లను చేర్చండి మరియు సెలబ్రిటీలో కాల్ చేయవచ్చు లేదా పరీక్ష కోసం వాయిస్ వంచనదారుడిని పిలుస్తారు.
“AI నన్ను అనుమతించినది క్లయింట్‌కు ఎలా అనిపిస్తుందో చూపించడం” అని నాక్స్ చెప్పారు. “విషయం వినడం మరియు లాగా ఉండటం వంటివి ఏమీ లేవు, నేను దానిని వినలేను.”
AI ‘మేక’ కోసం ట్రేడింగ్ సెలబ్రిటీ గ్లామర్
విలాసవంతమైన సెలబ్రిటీ రెమ్మలు కార్డుల నుండి బయటపడినప్పుడు AI రక్షించవచ్చు.
రెకిట్-బెంకిజర్ యొక్క లాండ్రీ డిటర్జెంట్ బ్రాండ్ వూలైట్ 1970 లలో 1990 లలో ఫ్రెంచ్ సినిమా యొక్క మెగాస్టార్లను తన ప్రకటనలలో ఉపయోగించినందుకు ప్రసిద్ది చెందింది. ఈ సంవత్సరం ఫ్రాన్స్‌లో బ్రాండ్‌ను తిరిగి ప్రారంభించమని వూలైట్ తన సృజనాత్మక ఏజెన్సీ BETC ని అడిగినప్పుడు, బడ్జెట్ గత దశాబ్దాల కంటే ఎక్కువ నిర్బంధంగా ఉంది.
బ్రాండ్ యొక్క సెలబ్రిటీ క్యాచెట్ను కొనసాగించాలని కోరుకుంటూ, BETC కొత్త బ్రాండ్ పాత్రను సృష్టించడానికి AI ని ఉపయోగించారు: మెత్తటి మేక. “గ్రేటెస్ట్ ఆఫ్ ఆల్ టైమ్” మోనికర్ పై ఒక నాటకం, సూపర్ స్టార్ మేక స్పీడ్ బోట్, ప్రైవేట్ జెట్ మరియు లిమోసిన్లో గ్లోబ్రోట్రోటింగ్ కనిపిస్తుంది. BETC వద్ద ఎగ్జిక్యూటివ్ క్రియేటివ్ డైరెక్టర్ అలస్ధైర్ మాక్‌గ్రెగర్ హస్టి మాట్లాడుతూ, ఈ ప్రచారం ఆరు వారాల్లో పంపిణీ చేయబడిందని, మూడు నుండి ఆరు నెలల నుండి పెద్ద ప్రముఖులను కలిగి ఉన్న నిర్మాణాలు సాధారణంగా తీసుకుంటాయని చెప్పారు.
“నాకు AI అనేది మనం చేసే పనిని మాత్రమే మెరుగుపరచగలదు. ఫోటోషాప్ వచ్చినప్పుడు నాకు గుర్తుకు వచ్చేంత వయస్సు ఉంది మరియు ప్రజలు ఏడుస్తూ, మూలుగుతున్నారు అది ప్రకటనల ముగింపు” అని మాక్‌గ్రెగర్ హస్టి చెప్పారు. “ఫోటోషాప్ ఒక సాధనంగా మారింది, మరియు మేము క్రొత్త సాధనానికి అనుగుణంగా లేకపోతే కొత్త సాధనం స్వాధీనం చేసుకోబోతోంది.”
దాని అన్ని లక్షణాల కోసం, AI ఇప్పటికీ ప్రదర్శిస్తుంది స్పష్టమైన సవాళ్లు ప్రకటన ఏజెన్సీ వ్యాపార నమూనాకు, దీనిలో కంపెనీలు తమ ఖాతాలకు అంకితమైన పూర్తి సమయం సమానమైన ఉద్యోగుల సంఖ్య ఆధారంగా ఖాతాదారులకు బిల్ చేస్తాయి. అడ్వర్టైజింగ్ కంపెనీ ఎస్ 4 కాపిటల్ యొక్క ఎగ్జిక్యూటివ్ చైర్మన్ మార్టిన్ సోరెల్, ఇటీవలి ఆదాయాల పిలుపుపై విశ్లేషకులతో మాట్లాడుతూ, తనలాంటి ఏజెన్సీలు తమ వాణిజ్య నమూనాలను కొన్ని సందర్భాల్లో “ఆస్తులు లేదా పంపిణీ ఆధారంగా” అని తమ వాణిజ్య నమూనాలను అనుసరిస్తున్నాయని చెప్పారు. ప్రచారాలను నిర్వహించడానికి మరియు ఉత్పత్తి చేయడానికి AI తీసుకునే సమయాన్ని AI ఎలా తగ్గిస్తుందో ఇది ప్రతిబింబిస్తుంది.
సృజనాత్మక డైరెక్టర్లు BI మాట్లాడారు, పరిశ్రమ ప్రారంభ కెరీర్ ప్రతిభను పెంపొందించడం గురించి బహిరంగ ప్రశ్నలు ఉన్నాయని చెప్పారు, ఇప్పుడు చాలా జూనియర్ పనులను ఆటోమేట్ చేయవచ్చు.
టిబిడబ్ల్యుఎలో చీఫ్ క్రియేటివ్ ఆఫీసర్ ఎరిక్ వెగర్బౌర్ మాట్లాడుతూ, AI సాధనాల లభ్యత సృజనాత్మక ఏజెన్సీ పిచ్ చేస్తున్న పని పరిధిని మారుస్తుందని అన్నారు.
ఇది ఇటీవల వేర్వేరు ఫార్మాట్‌లు మరియు దేశాలలో కంటెంట్ ఆప్టిమైజేషన్ గురించి పెద్ద పనిని గెలుచుకుంది. వ్యక్తిగత కస్టమర్లను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి ఒక ప్రకటన యొక్క 1 మిలియన్ వ్యక్తిగతీకరించిన వైవిధ్యాలను అందించే ప్రచారం కోసం TBWA ఇటీవల ఒక ఆలోచనను రూపొందించింది.
“మీరు ఎప్పుడూ ఎప్పుడూ చేయరు, AI లేకుండా ఎప్పుడూ అలా చేయరు” అని వెగర్బౌర్ చెప్పారు.
