ట్రంప్ టారిఫ్‌లు, ఇరాన్ యుద్ధం అమెరికన్లను తక్కువ ఆల్కహాల్ తాగడానికి నెట్టివేస్తున్నాయి

డొనాల్డ్ ట్రంప్ ఈ రోజుల్లో అమెరికన్లకు తాగడానికి తగిన కారణాలను ఇస్తున్నారు – బెదిరిస్తున్నారు ఇరాన్‌ను నిర్మూలించండిలేదా సరసాలాడుట గ్రీన్‌ల్యాండ్‌ను స్వాధీనం చేసుకోవడం. కానీ అధ్యక్షుడు, బహుశా ప్రతికూలంగా, ప్రజలు బూజ్‌ను ఎందుకు వదులుతున్నారో కూడా భాగం. ట్రంప్ విధానాలు, వాక్చాతుర్యం అమెరికా సందడిని చంపేస్తున్నాయి.

అమెరికన్లు తక్కువ తాగుతున్నారు వారు దశాబ్దాలలో కంటే. దీర్ఘకాలిక సాంస్కృతిక అయితే మోడరేషన్ వైపు మారండి చాలా వాస్తవమైనది, తక్షణ చక్రీయ సూచికలు — అంటే సాధారణ ఎబ్బ్స్ మరియు ఫ్లోలు — అన్నీ క్రిందికి చూపిస్తున్నాయి. మరియు ట్రంప్ వారిని ఆ దిశగా నడిపిస్తున్నారు.

డ్రింక్స్ డేటా కంపెనీ IWSR డేటా ప్రకారం, 2025లో ప్రధాన మార్కెట్‌లలో వినియోగించే ఆల్కహాలిక్ పానీయాల పరిమాణం 2% తగ్గింది. యునైటెడ్ స్టేట్స్‌లో, వాల్యూమ్‌లు 5% తగ్గాయి. బీర్, వైన్ మరియు స్పిరిట్స్ వినియోగం తగ్గింది. (ఒకే ప్రకాశవంతమైన ప్రదేశం: త్రాగడానికి సిద్ధంగా ఉన్న కాక్టెయిల్స్ఇవి మరింత జనాదరణ పొందుతున్నాయి.)

ఇక్కడ జరుగుతున్నది చాలా వరకు Gen Z టీటోటేలర్‌లు కావడం లేదా అమెరికన్ పెద్దలు కావడం గురించి కాదు. క్యాన్సర్‌కు కారణమయ్యే మద్యం గురించి మాట్లాడారు – ఇది ఆర్థిక మరియు రాజకీయ వాతావరణం గురించి. కొనసాగుతున్న కారణంగా ప్రజలు తక్కువ తాగుతున్నారు స్థోమత సంక్షోభం. ట్రంప్ అడ్మినిస్ట్రేషన్ యొక్క దూకుడు వలస విధానాలు హిస్పానిక్స్ వినియోగంపై తీవ్ర ప్రభావం చూపాయి. ఆల్కహాల్ పరిశ్రమకు అన్ని టారిఫ్ విప్లాష్ వినోదం నుండి దూరంగా ఉంది. పెరుగుతున్న అనిశ్చితి వినియోగదారులకు అసౌకర్యాన్ని కలిగిస్తుంది మరియు ప్రతిగా, బార్ నుండి విరామం తీసుకుంటుంది.

IWSR యొక్క ప్రెసిడెంట్ మరియు మేనేజింగ్ డైరెక్టర్ అయిన మార్టెన్ లోడ్‌విజ్క్స్, బూజ్ పరిశ్రమ యొక్క కష్టాలు “వెయ్యి కోతలతో మరణానికి” ఒక ఉదాహరణ అని చెప్పారు.

యునైటెడ్ స్టేట్స్ ప్రెసిడెంట్ కత్తి పట్టుకున్న వ్యక్తి అని ఇది జరుగుతుంది.

అమెరికన్లు అనేక కారణాల వల్ల వయోజన పానీయాలను వదులుకుంటున్నారు, వీటిలో ఎక్కువ భాగం వారి పర్సులపై ఒత్తిడికి దిగజారుతున్నాయి. ఆర్థిక వ్యవస్థ “గర్జిస్తున్నది” అని అధ్యక్షుడు చెబుతుండగా, డేటా వేరే విధంగా సూచిస్తుంది. ట్రంప్ వాగ్దానం చేసినట్లు ధరలు తగ్గాయి – అవి 2020 నుండి దాదాపు 25% పెరిగాయి మరియు అత్యంత ఇటీవలివి ద్రవ్యోల్బణం డేటా తిరిగి వేగవంతమైన సంకేతాలను చూపుతాయి. ఇరాన్‌లో యుద్ధం USలో సగటు గ్యాస్ ధరలను గాలన్‌కు $4 కంటే ఎక్కువగా పెంచింది. వినియోగదారుల సెంటిమెంట్ రికార్డు స్థాయిలో ఉంది. విద్యార్థి రుణ చెల్లింపులు తిరిగి రాంపింగ్ చేస్తున్నారు. ఆరోగ్య సంరక్షణ ఖర్చులు పైకప్పు ద్వారా ఉన్నాయి.

“స్థోమతపై ఒత్తిడి పెరగడాన్ని మేము చూస్తున్నాము” అని బెర్న్‌స్టెయిన్‌లో పానీయాలు మరియు గంజాయిని కవర్ చేసే విశ్లేషకుడు నాడిన్ సర్వత్ చెప్పారు.

ఇప్పుడు, ప్రతి ఒక్కరూ రాత్రి భోజనంతో ఒక గ్లాసు వైన్ తీసుకొని ఇంటికి వెళతారు.

టారిఫ్‌లు పజిల్‌లో ఒక సంక్లిష్టమైన భాగం. కార్పొరేట్ పక్షంలో, దిగుమతి పన్నుల చుట్టూ విల్-హీ ఆర్ వోంట్ డ్యాన్స్ ప్లాన్ చేయడం మరియు అంచనా వేయడం కష్టతరం చేసింది. పెద్ద తయారీదారులు చాలా వరకు వివిధ టారిఫ్ ఖర్చులను తినగలిగారు, ధరల చుట్టూ కుదుపుల వల్ల అప్రమత్తమైన వినియోగదారులను ఆపివేయవచ్చని తెలుసు. అయితే సుప్రీం కోర్ట్ కూడా అధ్యక్షుడి బ్లాంకెట్ టారిఫ్‌లను కొట్టివేసింది పరిశ్రమను స్పష్టంగా వదిలిపెట్టలేదు. అల్యూమినియం టారిఫ్‌లు ఇప్పటికీ అమలులో ఉన్నాయి, ఇది వారి డబ్బాలకు అవసరమైన బీర్ బ్రాండ్‌లను దెబ్బతీస్తుంది. ముఖ్యంగా ఇరాన్ యుద్ధం కారణంగా అల్యూమినియం ధరలు విపరీతంగా పెరిగిపోయాయని వారు తీవ్ర ఆవేదన వ్యక్తం చేస్తున్నారు.

“కొంత మొత్తంలో అల్యూమినియం హార్ముజ్ జలసంధి గుండా వెళుతుంది మరియు ఇది చాలా శక్తితో కూడుకున్నది. కాబట్టి శక్తి ధరలు పెరిగినప్పుడు, అల్యూమినియం ధరలు పెరుగుతాయి” అని క్రాఫ్ట్ బ్రూవర్‌లకు ప్రాతినిధ్యం వహించే ట్రేడ్ అసోసియేషన్ అయిన బ్రూవర్స్ అసోసియేషన్ అధ్యక్షుడు మరియు CEO బార్ట్ వాట్సన్ చెప్పారు. కొంతమంది సభ్యులు తమ క్యాన్ల ధర ఈ సంవత్సరం 25-30% పెరిగాయని ఆయన చెప్పారు.

ఆల్కహాల్ మాంద్యం-నిరోధకత, కానీ అది మాంద్యం ప్రూఫ్ కాదు. తాగుబోతులు ఖర్చు తగ్గించుకోవడానికి మార్గాలను వెతుకుతున్నారు మరియు శుక్రవారం సిక్స్ ప్యాక్ విచక్షణతో కూడుకున్నది. వినియోగదారులు చౌకైన బ్రాండ్‌లకు వర్తకం చేయడం మరియు వారి బక్ కోసం ఎక్కువ బ్యాంగ్ పొందడానికి పెద్ద ప్యాక్ పరిమాణాలను కొనుగోలు చేయడం వంటి గొప్ప మాంద్యం సమయంలో కంటే ఈ క్షణం భిన్నంగా కనిపిస్తుందని సర్వత్ చెప్పారు. బదులుగా, ప్రజలు తమకు నచ్చిన మరింత ప్రీమియం బ్రాండ్‌కు కట్టుబడి ఉన్నారు, కానీ డబ్బు ఆదా చేయడానికి చిన్న ప్యాక్ పరిమాణాలను ఎంచుకుంటున్నారు. లేదా వారు తయారుగా ఉన్న కాక్టెయిల్‌లను పట్టుకుంటున్నారు – పరిశ్రమకు పైన పేర్కొన్న ప్రకాశవంతమైన ప్రదేశం – వైన్ లేదా వోడ్కా బాటిల్ మరింత తార్కిక ఆర్థిక ఎంపిక అయినప్పటికీ.

“ఈ చక్రం నగదు వ్యయం గురించి చాలా ఎక్కువ మరియు ఆల్కహాల్ యూనిట్‌కు వాస్తవ విలువకు విరుద్ధంగా డబ్బు కోసం గ్రహించిన విలువ” అని ఆమె చెప్పింది.

బార్ అండ్ రెస్టారెంట్లలో కళ్లు చెదిరే ధరలు కూడా తగ్గించాలని ప్రజలను ప్రేరేపిస్తున్నాయి. స్నేహితులతో రాత్రిపూట రాత్రి భోజనానికి ముందు కాక్‌టెయిల్, భోజనంతో పంచుకున్న వైన్ బాటిల్ మరియు నైట్‌క్యాప్. ఇప్పుడు, ప్రతి ఒక్కరూ రాత్రి భోజనంతో ఒక గ్లాసు వైన్ తీసుకొని ఇంటికి వెళతారు.

ట్రంప్ ఆర్థిక వ్యవస్థ మాత్రమే తాగుబోతులకు హీబీ జీబీలను ఇవ్వడం కాదు.

ICE అణిచివేతలు మరియు కఠినమైన ఇమ్మిగ్రేషన్ అమలు, ఆర్థిక ఆందోళనల పైన, హిస్పానిక్ వినియోగదారులపై విస్తృతమైన చిల్లింగ్ ప్రభావాన్ని కలిగి ఉన్నాయి. జనవరిలో, కాన్స్టెలేషన్ బ్రాండ్స్ CEO విలియం న్యూలాండ్స్ సంపాదన కాల్‌లో హిస్పానిక్ వినియోగదారులు తమ బీర్ వర్గం “సవాలు” చేయడానికి ప్రధాన కారణం అని చెప్పారు, ఎందుకంటే వారు తమ ఖర్చుల గురించి చాలా జాగ్రత్తగా ఉన్నారు. (కాన్స్టెలేషన్ యొక్క పోర్ట్‌ఫోలియోలో కరోనా మరియు మోడెలో ఉన్నాయి.)

“హిస్పానిక్ వినియోగదారులు సురక్షితంగా భావించే ప్రదేశాలకు వెళ్లడం వలన ఫుట్ ట్రాఫిక్ తగ్గింది, ఎటువంటి ప్రమాదకర ప్రయాణాలు లేదా అనవసరమైన ప్రయాణాలకు వెళ్లలేదు మరియు ఇది చారిత్రాత్మకంగా చాలా పెద్ద బీర్-డ్రింకింగ్ కోహోర్ట్” అని ఆల్కహాల్ పరిశ్రమ విశ్లేషకుడు మరియు కన్సల్టెంట్ డేవ్ విలియమ్స్ చెప్పారు.

హిస్పానిక్ వినియోగదారులు కూడా పనికి వెళ్లడం పట్ల మరింత భయాందోళనలకు గురవుతున్నారు, తద్వారా ఆదాయం తగ్గుతుంది మరియు తక్కువ ఖర్చు అవుతుంది. ఏది ఏమైనప్పటికీ, వారు సాధారణ స్థితికి రావడం ప్రారంభించినట్లు కనిపిస్తోంది. ఏప్రిల్ ఎర్నింగ్స్ కాల్‌లో, కాన్స్టెలేషన్ వారు మళ్లీ కొనుగోలు చేస్తున్నట్లు చెప్పారు.

హిస్పానిక్ వినియోగదారులు సురక్షితమని భావించిన ప్రదేశాలకు వెళ్లడంతో కేవలం ఫుట్ ట్రాఫిక్ తగ్గింది.

యుఎస్‌కి అంతర్జాతీయ పర్యాటకం క్షీణించడం వల్ల సాధారణంగా ట్రాఫిక్ కోసం ఆ ప్రయాణికులపై ఆధారపడే ప్రాంతాలలో బార్‌లు మరియు బ్రూవరీల అమ్మకాలు తగ్గాయి. బ్రూవర్స్ అసోసియేషన్ నుండి వాట్సన్, కెనడియన్లు సరిహద్దుకు దక్షిణంగా రావడానికి నిరాకరించడం వారి సభ్యులలో కొంతమందికి తెలివిగా ఉందని చెప్పారు.

“వెర్మోంట్‌లోని బ్రూవరీలతో మాట్లాడండి, వారు ‘అవును, ట్రాఫిక్ తగ్గింది’ అని చెబుతారు,” అని ఆయన చెప్పారు. “జాతీయ సంఖ్యల కోసం, అది వాటిని ఒక టన్ను కదిలిస్తుందా? బహుశా కాదు, కానీ అంచులలో మరియు వ్యక్తిగత సభ్యులకు చాలా ముఖ్యమైనది” అని అతను జోడించాడు, కాలిఫోర్నియా మరియు ఫ్లోరిడా వంటి “స్నోబర్డ్ ప్రదేశాలు” ఈ సంవత్సరం “కనిపించటం లేదు” మరియు విదేశాల నుండి వచ్చిన వ్యక్తుల గురించి ఫిర్యాదు చేశాయి.

కోపంతో ఉన్న కెనడియన్లు గాయపడుతున్నారు అమెరికా విస్కీ పరిశ్రమకూడా. కెనడాను 51వ రాష్ట్రంగా మార్చడం మరియు US మిత్రదేశాన్ని వ్యతిరేకించడం గురించి ట్రంప్ మాట్లాడటం ప్రారంభించిన తర్వాత ఉత్తరాన ఉన్న అనేక దుకాణాలు US-నిర్మిత ఉత్పత్తులను షెల్ఫ్‌ల నుండి తీసివేసాయి మరియు వారు ఆ ఉత్పత్తులను తిరిగి ఉంచలేదు.

“మొత్తం కెనడియన్ జనాభా ప్రాథమికంగా, ‘లేదు, మేము ఈ పరిశ్రమకు మరియు ఈ దేశానికి మద్దతు ఇవ్వడం లేదు’ అని చెప్పారు,” IWSR నుండి Lodewijks చెప్పారు. వృత్తాంతంగా, జర్మనీ మరియు ఫ్రాన్స్‌లలో ఇలాంటివి జరిగినట్లు అతను విన్నాడు.

ఖచ్చితంగా చెప్పాలంటే, మద్యం పరిశ్రమకు ట్రంప్ పరిపాలన అంతా చెడ్డది కాదు. ఒక ముఖ్యమైన ప్రకాశవంతమైన ప్రదేశం: వైట్ హౌస్ కొత్త ఆహార మార్గదర్శకాలుజనవరిలో విడుదలైంది, ఆల్కహాల్ గురించి చాలా సందిగ్ధంగా ఉంది మరియు నిర్దిష్టతలను అందించకుండా తీసుకోవడం “పరిమితం” చేయాలని ప్రజలకు సూచించింది. సెంటర్స్ ఫర్ మెడికేర్ అండ్ మెడికేడ్ సర్వీసెస్ అడ్మినిస్ట్రేటర్ అయిన డాక్టర్. వైట్ హౌస్ బ్రీఫింగ్‌లో, ఆల్కహాల్ అనేది “ప్రజలను ఒకచోట చేర్చే సాంఘిక లూబ్రికెంట్” అని ఆయన అన్నారు మరియు ఆదర్శంగా ప్రజలు బహుశా తాగరు, స్నేహితులతో కలిసి ఉండటం వల్ల కలిగే ఆరోగ్య ప్రయోజనాలు కొన్ని బీర్ల యొక్క హానికరమైన ప్రభావాలు వాష్‌లో బయటకు వస్తాయని అర్థం. “అల్పాహారం కోసం ఇది లేదు” అని అతను చెప్పాడు.

ఇది రింగింగ్ ఎండార్స్‌మెంట్ కాకపోవచ్చు, కానీ వైట్ హౌస్ నుండి వచ్చిన మెసేజింగ్ “వినియోగదారుల మనస్సులో ఉన్నదానికంటే అధ్వాన్నంగా చేయలేదు” అని విలియమ్స్ చెప్పారు.

వినియోగదారులు వారిపై చాలా బరువు కలిగి ఉన్నారు మరియు ఆర్థిక వ్యవస్థ మరియు ప్రపంచం మరింత అనిశ్చితంగా భావిస్తాయి. ఈ స్థాయి అనిశ్చితి సాధారణంగా మద్యానికి మంచిది కాదు. సాధారణ నియమం ప్రకారం, ఎన్నికల సంవత్సరాలు మద్యపానానికి మంచివి కావు మరియు 2026 భారీ ఎన్నికల సంవత్సరం కాకపోవచ్చు (అది చాలా ముఖ్యమైనది కానప్పటికీ), ఇది చాలా తెలియని వాటితో నిండి ఉంటుంది.

“రాజకీయ పరిస్థితి చాలా గందరగోళంగా ఉందని మనమందరం అంగీకరించవచ్చు,” అని లోడెవిజ్క్ తేలికగా చెప్పారు. ఇరాన్‌లో సంఘర్షణ గంటగంటకూ తీవ్రరూపం దాల్చుతోంది. పెరుగుతున్న చమురు ధరలు కిరాణా దుకాణం నుండి అన్ని వస్తువులను ఉంచడానికి బెదిరిస్తున్నాయి వేసవి సెలవులు అందుబాటులో లేదు. యుఎస్‌లో మరియు ప్రపంచంలో, ఇది అస్థిర క్షణం, మరియు ఆ అస్థిరత చాలా వరకు ఓవల్ ఆఫీస్ నుండి వెలువడుతోంది.

ఆల్కహాల్ పరిశ్రమకు ప్రస్తుతం చాలా సమస్యలు ఉన్నాయి మరియు ట్రంప్ కూడా వారిలో ఒకరు.

ఎమిలీ స్టీవర్ట్ బిజినెస్ ఇన్‌సైడర్‌లో సీనియర్ కరస్పాండెంట్, వ్యాపారం మరియు ఆర్థిక వ్యవస్థ గురించి వ్రాస్తున్నారు.