గూగుల్ విచ్ఛిన్నమవుతుంది. విక్రయదారుల నుండి ప్రతిస్పందన? ష్రగ్.
గూగుల్ ప్రత్యేక తీర్పులతో పోరాడుతోంది రెండు మైలురాయి యుఎస్ యాంటీట్రస్ట్ కేసులలో, సంస్థ చట్టవిరుద్ధంగా శోధన మరియు అడ్టెక్ వ్యాపారాలను గుత్తాధిపత్యం చేసింది. ఖచ్చితమైన నివారణలు ఇంకా నిర్ణయించబడనప్పటికీ, గూగుల్ దాని వంటి ఆస్తులను విడదీయకుండా ఉండటానికి ప్రయత్నిస్తోంది బహుమతి క్రోమ్ బ్రౌజర్ మరియు దాని అండర్-ది-హుడ్ అడ్టెక్ యొక్క ముఖ్య భాగాలు.
విక్రయదారులు సమిష్టిగా 4 264 బిలియన్ల కంటే ఎక్కువ ఖర్చు చేస్తారు గూగుల్‌లో ప్రకటనలు లక్షణాలు వంటివి యూట్యూబ్ మరియు ఏటా శోధించండి. కాబట్టి, వారు మార్కెట్లో అతిపెద్ద ఆటగాడి యొక్క అవకాశాన్ని కలిగి ఉండాలి మరియు అవయవాలను విచ్ఛిన్నం చేస్తుంది కొంత శక్తిని కోల్పోతారుసరియైనదా?
సరియైనదా?
బాగా, అంత వేగంగా లేదు.
చాలా ఉన్నాయి ఆందోళనకారులు గూగుల్ బ్రేకప్ కోసం ముందుకు వస్తున్నారు ఆశ్చర్యకరంగా, ఎక్కువ ప్రయోజనం కోసం నిలబడటానికి నిలబడతారు: డిమాండ్-సైడ్ ప్లాట్‌ఫాంలు, ప్రకటన సర్వర్‌లు మరియు సరఫరా వైపు ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల యజమానులు గూగుల్ యొక్క అడ్టెక్‌తో నేరుగా పోటీ పడే లేదా వారి ఆదాయాన్ని అన్యాయమైన ప్రకటన వేలం షెనానిగన్ల ద్వారా నాశనం చేసినట్లు భావించే ప్రచురణకర్తలు.
కానీ ఒక ప్రధాన బ్రాండ్ యొక్క CMO ను బహిరంగంగా మాట్లాడటం లేదా ప్రైవేటుగా ఎక్కువ స్టాక్ ఉంచడం వంటివి మీరు చాలా కష్టపడతారు. ప్రస్తుతానికి, గూగుల్ వారు కోరుకునే పెద్ద ప్రేక్షకులను కలిగి ఉంది మరియు పని చేసే ప్రకటనలు.
ప్రకటన కొనుగోలు దిగ్గజం గ్రూప్ఎమ్ యొక్క మాజీ చీఫ్ డిజిటల్ ఆఫీసర్ రాబ్ నార్మన్ ఇలా పేర్కొన్నాడు: “నా భావన ప్రకటనదారులు చక్కగా వ్యవస్థీకృత ఒలిగోపోలీని ఆనందిస్తారు-మెటా, అమెజాన్, వర్ణమాల మరియు మరికొందరు.”
“ఇది ప్రజలు ఒక మాదకద్రవ్యాల ప్రజలు బానిసలుగా ఉన్నారు” అని ఒక మధ్యతరహా సంస్థలో ఒక విక్రయదారుడు, వ్యాపార సంబంధాలను పరిరక్షించడానికి అనామకతను కోరాడు. “విడిపోవడం లేదా విడిపోవడం లేదు, ప్రజలు ఈ ప్రదేశాలలో ఖర్చు చేస్తూనే ఉన్నారు, ఎందుకంటే నిజమైన ప్రత్యామ్నాయాల కొరత ఉంది.”
CMO లు మరింత మార్కెటర్-స్నేహపూర్వక గూగుల్‌ను స్వాగతించవని కాదు.
విక్రయదారులు మరియు మార్కెటింగ్ కన్సల్టెంట్స్ BI కి మాట్లాడుతూ, రెండు యాంటీట్రస్ట్ కేసుల ఫలితం బలవంతం చేయగలదని-లేదా కనీసం ప్రోత్సహించవచ్చని-గూగుల్ తన డేటా గురించి మరింత పారదర్శకంగా ఉండటానికి మరియు ఇతర మూడవ పార్టీ సాధనాలతో పనిచేయడానికి దాని వ్యవస్థలను తెరవడానికి. గూగుల్ యొక్క బలహీనత ప్రధాన ప్రకటన ఒప్పందాలపై చర్చలు జరపడంలో పట్టిక విషయానికి వస్తే అది తక్కువ శక్తివంతం చేయగలదని కొంత ఆశాజనక సిద్ధాంతం కూడా ఉంది.
ప్రకటన పరిశ్రమ యొక్క కొన్ని మూలల్లో తీర్పులు స్మారకంగా ఉండవచ్చు, కానీ CMO లు ఎదుర్కొంటున్న సమయంలో మాంద్యం యొక్క అవకాశం.
“ఎంటర్ప్రైజ్ CMO ల కోసం, ఇది అప్పగించడానికి ఒక సమస్య” అని మార్కెటింగ్ కన్సల్టింగ్ సంస్థ మెర్సెర్ ఐలాండ్ గ్రూప్ వ్యవస్థాపకుడు స్టీవ్ బోహ్లెర్ అన్నారు.
ఇది కూడా ఒక CMO లకు ప్రమాదకరమైన సమయం ఏదైనా హాట్-బటన్ సమస్యపై పబ్లిక్ స్టాండ్ తీసుకోవటానికి.
ఈ కథకు గూగుల్ వ్యాఖ్య ఇవ్వలేదు.
ప్రకటన పరిశ్రమ అంతర్గత వ్యక్తులు గూగుల్ తన ‘బ్లాక్ బాక్స్’ ను తెరవడానికి చాలాకాలంగా ముందుకు వచ్చారు
ప్రధాన విక్రయదారులు వెంటనే స్పందించకపోవచ్చు, కాని రెండు కేసులు ఇప్పటికీ శోధన మరియు ఆన్‌లైన్ ప్రకటనలను కదిలించే అవకాశం ఉంది.
మిమ్మల్ని త్వరగా వేగవంతం చేద్దాం.
జిల్లా జడ్జి అమిత్ మెహతా గూగుల్ సెర్చ్ యాంటీట్రస్ట్ కేసుకు అధ్యక్షత వహిస్తున్నారు. మార్క్ విల్సన్/జెట్టి ఇమేజెస్
గత వేసవిలో, గూగుల్ తన ఆన్‌లైన్ శోధన వ్యాపారంతో గుత్తాధిపత్యాన్ని కొనసాగించడం ద్వారా మాకు యాంటీట్రస్ట్ చట్టాన్ని ఉల్లంఘించిందని న్యాయమూర్తి తీర్పు ఇచ్చారు. కేసు కోర్టుకు తిరిగి వచ్చారు గూగుల్‌లో ఏ పరిష్కారాలను విధించవచ్చో నిర్ణయించడానికి ఈ వారం మళ్ళీ. వాటిని బలవంతం చేయవచ్చు క్రోమ్ అమ్మండిఆపిల్ యొక్క ఇష్టాలతో ప్రత్యేకమైన ఒప్పందాలను ముగించడం డిఫాల్ట్ సెర్చ్ ఇంజిన్‌గా ఉండటానికి స్మార్ట్‌ఫోన్‌లలో, లేదా దాని విచ్ఛిన్నం Android మొబైల్ ఆపరేటింగ్ సిస్టమ్.
మరియు గత వారం, మరొక న్యాయమూర్తి దానిని తీర్పు ఇచ్చారు గూగుల్ కొన్ని అడ్టెక్ మార్కెట్లలో చట్టవిరుద్ధమైన గుత్తాధిపత్యాన్ని కలిగి ఉంది. గూగుల్ ప్రచురణకర్తలు వారి జాబితాను నిర్వహించడానికి ఉపయోగించే ప్రకటన సర్వర్‌ను కలిగి ఉంది, ప్రకటనలు ప్రకటనలను కొనుగోలు చేయడానికి ఉపయోగించే సాధనాలను కొనుగోలు చేయడం మరియు రెండింటినీ అనుసంధానించే ప్రకటన మార్పిడి. ఈ డైనమిక్ ఈ తీర్పులో ఉదహరించిన గూగుల్ మేనేజర్ ప్రకారం, “గోల్డ్‌మన్ లేదా సిటిబ్యాంక్ NYSE” కు. ఆ కేసులో పరిష్కారాలను నిర్ణయించడానికి న్యాయమూర్తి తరువాత విచారణను నిర్దేశిస్తారు, గూగుల్ యొక్క ప్రచురణకర్త-వైపు అడ్టెక్ వ్యాపారాన్ని బలవంతంగా పారవేయడం వంటి పరిశ్రమ నిపుణులు భావిస్తున్నారు.
రెండింటిలో భారీ మినహాయింపు కేసులు ఏమిటంటే గూగుల్ చెప్పింది అప్పీల్ చేయడానికి ప్రణాళికలుఇది వెనక్కి నెట్టవచ్చు ఏవైనా ప్రతిపాదిత పరిహారం అమలు.
ప్రకటన పరిశ్రమలో కొంతమందికి, చక్కటి వివరాలు అసంబద్ధం ఎందుకంటే గూగుల్ కోర్టులో వరుసగా రెండు యాంటీట్రస్ట్ కేసులను కోల్పోవడాన్ని చూసే షాడెన్‌ఫ్రూడ్ తగినంత విజయం.
“ఏజెన్సీలు, ప్రకటనదారులు అందరూ పోటీ ప్రయోజనం లేకపోవటానికి ప్రీమియం చెల్లిస్తున్నారని అర్థం చేసుకున్నారు” అని అడ్టెక్ కంపెనీ ట్రిపులెలిఫ్ట్ సిఇఒ డేవ్ హెల్మ్రీచ్ అన్నారు.
“గూగుల్ కోసం పరిశ్రమలోని కొంతమంది వ్యక్తుల నుండి నేను విన్న కోరిక ఉంది, దేనికోసం శిక్షించబడాలి” అని ఆయన చెప్పారు.
మరియు నివారణలను పక్కన పెడితే, కొంతమంది పరిశ్రమ అంతర్గత వ్యక్తులు యుఎస్ మరియు రెండింటిలో కొనసాగుతున్న యాంటీట్రస్ట్ పరిశీలన అని ఆశాభావం వ్యక్తం చేస్తున్నారు విదేశాలలోగూగుల్ కొన్ని దీర్ఘకాలిక డిమాండ్లను తీర్చడానికి మరింత ఓపెన్‌గా ఉంటుంది. చివరకు ప్రకటనదారులు తమ స్వంత ఇష్టపడే అడెటెక్‌ను ఉపయోగించుకుంటారా? యూట్యూబ్‌లో ప్రకటనలు కొనండినేరుగా గూగుల్ ద్వారా వెళ్ళడం కంటే? గూగుల్ యొక్క ప్రకటన సర్వర్‌ను ఉపయోగించడం కంటే ప్రకటనదారులను వారి గూగుల్ ప్రకటన ప్రచారాలను మూడవ పార్టీ కొలత సాధనాలతో ఆడిట్ చేయనివ్వడం గురించి గూగుల్ తక్కువ విలువైనదిగా మారవచ్చా?
“జవాబుదారీతనం అనుమతించడానికి పోటీ మరియు స్వాతంత్ర్యాన్ని పెంపొందించడానికి ప్రకటనదారులు ఇంటర్‌పెరాబిలిటీని కోరుకుంటారు” అని మెకిన్సేలో సీనియర్ సలహాదారు మరియు ప్రొక్టర్ & గాంబుల్ వద్ద గ్లోబల్ మీడియా మాజీ వైస్ ప్రెసిడెంట్ జెర్రీ డి ఏంజెలో అన్నారు.
ఇటువంటి మార్పులు మొత్తం అడ్టెక్ పరిశ్రమకు బార్‌ను పెంచగలవని, మాజీ ఏజెన్సీ ఎగ్జిక్యూటివ్ ఏరియల్ గార్సియా ఇప్పుడు లాభాపేక్షలేని ప్రకటన వాచ్‌డాగ్ చెక్ మై ప్రకటనల చీఫ్ ఆపరేటింగ్ ఆఫీసర్‌గా పనిచేస్తున్నారు.
“అడ్టెక్‌లో గూగుల్ యొక్క ఆధిపత్యాన్ని బట్టి, వారు నిబంధనలను స్థాపించగలిగారు” అని గార్సియా చెప్పారు, గూగుల్ అమలు చేయని గూగుల్ యొక్క ఉదాహరణను ఉపయోగించారు “మీ కస్టమర్ తెలుసుకోండి” అవసరాలు ప్రచురణకర్తలపై అది దాని ప్రకటన నెట్‌వర్క్‌లో డబ్బు ఆర్జించడం. “ఒక చిన్న ఆటగాడు పెద్ద ఆటగాడు లేని విధంగా నాణ్యత లేదా విధాన అమలులో ఎందుకు పెట్టుబడి పెడతాడు?”
శోధన పరిణామం చెందుతున్నప్పుడు, గూగుల్ యొక్క ఆధిపత్యం చలించింది
గూగుల్ సెర్చ్ మరియు అడ్టెక్ కేసులు సుదీర్ఘ కోర్టు ప్రక్రియ ద్వారా కొనసాగుతున్నందున, CMO లు వినియోగదారుల ప్రవర్తనలో విస్తృత మార్పులను పర్యవేక్షిస్తున్నాయి మరియు ప్రతిస్పందనగా వారు తమ మార్కెటింగ్ బడ్జెట్లను ఎలా స్వీకరించాలి.
గూగుల్ సీఈఓ సుందర్ పిచాయ్ వినియోగదారులు AI ని ఉపయోగించే విధానంలో భారీ మార్పుల ద్వారా కంపెనీని నావిగేట్ చేస్తున్నారు. జెట్టి చిత్రాలు
పోటీదారులు ఓపెనాయ్ వంటివి చాట్‌గ్ప్ట్, టిక్టోక్మరియు అమెజాన్ గూగుల్ యొక్క శోధన ఆధిపత్యాన్ని పొందుతోంది. పరిశోధనా సంస్థ ఎమర్కెటర్, బిజినెస్ ఇన్సైడర్ యొక్క సోదరి సంస్థ గూగుల్ 50% వాటా కంటే తక్కువగా ఉంటుంది 2025 లో యుఎస్ సెర్చ్ యాడ్ మార్కెట్లో, ఇది 2008 లో స్థలాన్ని ట్రాక్ చేయడం ప్రారంభించిన తరువాత మొదటిసారి. ఇది కొంతవరకు అమెజాన్, వాల్‌మార్ట్ మరియు ఈబే వంటి రిటైల్ మీడియా ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల నుండి పోటీ కారణంగా, సాధారణ శోధన మార్కెట్లో కొత్త ఆటగాళ్లతో పాటు.
“గూగుల్ కష్టపడి పోటీ పడవలసి వస్తుంది మరియు ఒక మార్గం లేదా మరొకటి అభివృద్ధి చెందడానికి బలవంతం అవుతుంది, మార్కెట్లో జరుగుతున్న సహజమైన మార్పు ద్వారా ఏమైనప్పటికీ ఇది వేగంగా ఉంటుంది” అని సోనీ, ఎల్జీ, మాన్స్టర్ మరియు ఎక్స్‌పీడియా వంటి బ్రాండ్‌లలో మార్కెటింగ్ కన్సల్టెంట్ మరియు మాజీ CMO ఆండ్రూ వార్నర్ అన్నారు.
“ఇది బహుశా విక్రయదారులకు మరియు వారు పనిచేసే వినియోగదారులకు ఒక ప్లస్” అని వార్నర్ తెలిపారు.
మంచి లేదా అధ్వాన్నంగా, చాలా మంది విక్రయదారులు ప్రస్తుతానికి యథాతథ స్థితితో సరే.
“గూగుల్ తక్కువ శక్తివంతం కావాలని ప్రకటనదారులు కోరుకునే సాధారణ భావన లేదు, ఎందుకంటే గూగుల్ యొక్క సర్వశక్తులకు బదులుగా, ప్రకటనదారులు సమర్థవంతమైన మరియు సమర్థవంతమైన మీడియా ప్రణాళిక, కొనుగోలు మరియు ఆప్టిమైజేషన్ కోసం పీర్ లెస్ సిగ్నల్స్ పొందుతారు” అని పరిశోధనా సంస్థ ఫారెస్టర్ సీనియర్ విశ్లేషకుడు నిఖిల్ లై చెప్పారు.
