ఫాస్ట్ ఫుడ్ దిగ్గజం డైనర్లను గెలవడానికి ప్రయత్నించినప్పటికీ, మెక్డొనాల్డ్ యొక్క కస్టమర్లు గొలుసును తక్కువగా సందర్శిస్తున్నారు కొత్త విలువ మెను.
రెండవ త్రైమాసికంలో మెక్డొనాల్డ్స్ వద్ద యుఎస్ అదే-స్టోర్ అమ్మకాలు 3.6% తగ్గాయని రెస్టారెంట్ గురువారం తెలిపింది. కోవిడ్ లాక్డౌన్లు ఫుట్ ట్రాఫిక్ను తగ్గించినప్పటి నుండి ఇది అతిపెద్ద యుఎస్ క్షీణత మెక్డొనాల్డ్స్ రెస్టారెంట్లు ఐదేళ్ల క్రితం.
ఈసారి, మెక్డొనాల్డ్ యొక్క పోషకుల పెరుగుతున్న సమూహం సందర్శిస్తున్నారు బంగారు తోరణాలు తక్కువ తరచుగా, సిఇఒ క్రిస్ కెంప్క్జిన్స్కి గురువారం కంపెనీ ఆదాయ పిలుపుపై తెలిపారు.
అయితే తక్కువ-ఆదాయ డైనర్లు గత సంవత్సరంలో వారి ఖర్చులను వెనక్కి తీసుకుంటూ, మెక్డొనాల్డ్స్ రెండవ త్రైమాసికంలో ఎక్కువ మంది మధ్య-ఆదాయ వినియోగదారులు కూడా అదే విధంగా చూశారని కెంప్క్జిన్స్కి చెప్పారు.
“ప్రజలు సందర్శనలను తగ్గించడంలో మరింత న్యాయంగా ఉన్నారు” అని అతను చెప్పాడు.
డైనర్లు గత సంవత్సరంలో మెక్డొనాల్డ్స్ మరియు ఇతర రెస్టారెంట్ గొలుసులలో తక్కువ ఖర్చు చేస్తున్నారు సంభావ్య మాంద్యం పెరిగారు.
మెక్డొనాల్డ్స్ చౌకైన ఎంపికలతో డైనర్లను తిరిగి గెలవడానికి ప్రయత్నించాడు. ఇది జనవరిలో కొత్త విలువ మెనుని ఆవిష్కరించింది. గొలుసు కూడా ప్రారంభించింది విలువ భోజనం గత సంవత్సరం మరియు దాని ప్రారంభ వన్-నెల పరుగు సమయానికి మించి దానిని అందిస్తూనే ఉంది.
విలువ సమర్పణలు ఉన్నప్పటికీ, డైనర్లు మెక్‌డొనాల్డ్స్‌కు తిరిగి రాలేదు. అల్పాహారం తాజా పుల్‌బ్యాక్‌కు ఒక ఉదాహరణను అందిస్తుంది.
మెక్డొనాల్డ్స్ కోసం, భోజనం డైనర్లు ఎలా ఖర్చు చేయడానికి సిద్ధంగా ఉన్నారనే దాని గురించి భోజనం “బెల్వెథర్” అని కెంప్క్జిన్స్కి చెప్పారు. రెండవ త్రైమాసికంలో, గొలుసు చైన్ యొక్క గుడ్డు మెక్‌మఫిన్ లేదా సాసేజ్ బిస్కెట్‌కు ప్రత్యామ్నాయాల కోసం ఎక్కువ మంది కస్టమర్లు చూసింది.
“ప్రజలు అల్పాహారం దాటవేయడానికి ఎంచుకుంటున్నారని మీరు చూస్తున్నారు లేదా వారు అల్పాహారం కోసం ఇంట్లో తినడానికి ఎంచుకుంటున్నారు” అని కెంప్క్జిన్స్కి చెప్పారు.
పుల్‌బ్యాక్ యుఎస్‌కు ప్రత్యేకమైనది కాదు.
“మా ప్రధాన మార్కెట్లలో చాలావరకు, సవాలు చేసే పరిశ్రమ వాతావరణానికి సంబంధించి మరియు వినియోగదారుల మనోభావాలను మృదువుగా చేయడంలో మేము ఇలాంటి కథను చూస్తున్నాము” అని CFO ఇయాన్ బోడెన్ కంపెనీ ఆదాయ పిలుపు సమయంలో చెప్పారు.
ప్రపంచ ఉనికిని కలిగి ఉన్న ప్రసిద్ధ అమెరికన్ బ్రాండ్లలో ఒకటి అయినప్పటికీ, గొలుసు ఫలితాలు ప్రభావితం కాలేదు మాకు సుంకాలకు పుష్బ్యాక్ అధ్యక్షుడు డొనాల్డ్ ట్రంప్ ఎజెండాలోని విదేశీ దిగుమతులు లేదా ఇతర అంశాలపై, అధికారులు చెప్పారు.
“సాధారణంగా అమెరికన్ వ్యతిరేక భావనలో ఒక పెరుగుదల ఉన్నప్పటికీ, అది మా వ్యాపారంపై ప్రభావం చూపలేదు” అని కెంప్క్జిన్స్కి చెప్పారు.
