ట్రంప్ యొక్క వాణిజ్య యుద్ధం మధ్య బ్రాండ్లు ప్రపంచ ప్రకటనలలో తక్కువ అమెరికన్లు కనిపించడానికి ప్రయత్నిస్తాయి
మేము బ్రిట్స్‌కు ప్రకటన చేసినప్పుడు మీరు నా బ్రాండ్ తక్కువ అమెరికన్‌గా కనిపించగలరా?
యుఎస్ మరియు యుఎస్ మరియు యుఎస్ మరియు అమెరికన్ కంపెనీలు అంతర్జాతీయంగా మార్కెట్.
తన మార్కెటింగ్‌లో శాన్ డియాగో యొక్క బోర్డువాక్స్‌లో స్కేటింగ్‌ను తరచుగా కలిగి ఉన్న గర్వంగా అమెరికన్ దుస్తులు బ్రాండ్ అయిన ఫ్రెష్ థ్రెడ్‌లు, బ్రిటిష్ సృష్టికర్తలను గుర్తించడానికి గూడుతో కలిసి పనిచేస్తాయని జోనాస్ చెప్పారు, ఇది లండన్ పార్క్స్ మరియు ఇంగ్లీష్ గార్డెన్స్ లలో లాంగింగ్‌ను దాని UK పుష్ కోసం ఫోటో తీయగలదు.
తాజా థ్రెడ్ల ద్వారా ఈ చర్య మార్కెటింగ్ ప్రపంచాన్ని తుడిచిపెట్టే విస్తృత ధోరణిలో భాగం. కోకాకోలా మరియు మెక్డొనాల్డ్స్ మరియు చిన్న కంపెనీలు వంటి భారీ బ్రాండ్లు తమ ప్రకటనలలో స్థానికంగా వాలుతున్నాయి. వారి అమెరికన్ మూలాలను ఆడటం కంటే, చాలామంది విదేశాలలో ప్రకటన చేసినప్పుడు స్థానిక సంస్కృతిని స్వీకరించడానికి ప్రయత్నాలు చేస్తున్నారు భౌగోళిక రాజకీయ ఉద్రిక్తతలు యుఎస్ మరియు దాని అంతర్జాతీయ ప్రత్యర్ధుల మధ్య ఆవేశమును అణిచిపెట్టుకొను.
నెస్ట్ తన ఖాతాదారులను లక్ష్యంగా చేసుకున్న ప్రాంతాలలో పెద్ద మార్పును చూసిందని జోనాస్ చెప్పారు. గత నెలలో, వారి మార్కెటింగ్‌తో యుఎస్‌ను లక్ష్యంగా చేసుకున్న నెస్ట్ యొక్క కస్టమర్లలో మూడింట రెండు వంతుల లేదా 67%మంది ఇతర దేశాలపై దృష్టి పెట్టడానికి మారిపోయారు, స్కిర్టింగ్ సుంకాలను స్కిర్టింగ్ ఒక పెద్ద ప్రేరణ అని ఏజెన్సీ భావించింది. సర్వసాధారణమైన దేశాలు యూరోపియన్ యూనియన్ (60%), తరువాత మధ్యప్రాచ్యం (20%).
“ఇ-కామర్స్లో పనిచేస్తున్న 20 సంవత్సరాలలో, ట్రంప్ సుంకాలకు ప్రతిస్పందనగా బ్రాండ్ ప్రవర్తనలో ఇంత నాటకీయమైన మార్పును నేను ఎప్పుడూ చూడలేదు” అని జోనాస్ చెప్పారు.
యుఎస్ సుంకాలు ఉత్పత్తులను తయారుచేసే పరిశ్రమలను బెదిరించేటప్పుడు బొమ్మలు to ట్రక్కులుకొన్ని దేశాల్లోని వినియోగదారులు అమెరికన్ బ్రాండ్‌లకు ప్రతికూలంగా స్పందించారు.
కొంతమంది వినియోగదారులు ఉన్న కెనడా బహుశా స్పష్టమైన ఉదాహరణ అమెరికన్ వస్తువులను కొనడానికి నిరాకరిస్తున్నారు లేదా యుఎస్ సందర్శించండి. ఐరోపాలో, కొంతమంది దుకాణదారులు అనే అనువర్తనాన్ని ఉపయోగిస్తున్నారు “బ్రాండ్స్నాప్“యుఎస్ ఉత్పత్తులకు గుర్తింపు EU ప్రత్యామ్నాయాలకు వారికి సహాయపడటానికి.
కొంతమంది అంతర్జాతీయ వినియోగదారులు అమెరికన్ ఉత్పత్తులను బహిష్కరించడానికి బయలుదేరడంతో, కంపెనీలు వివిధ దేశాలలో సూక్ష్మమైన రీబ్రాండింగ్ నుండి “పూర్తి స్థాయి మార్కెటింగ్ పైవట్స్” వరకు ప్రతిదీ అన్వేషిస్తున్నాయని కార్నెగీ మెల్లన్ విశ్వవిద్యాలయం యొక్క టెప్పర్ స్కూల్ ఆఫ్ బిజినెస్‌లో కార్నెగీ మెల్లన్ విశ్వవిద్యాలయం యొక్క మార్కెటింగ్ అసిస్టెంట్ ప్రొఫెసర్ మింకియుంగ్ కిమ్ అన్నారు.
“బ్రాండ్లు తమ గుర్తింపును పూర్తిగా వదలకుండా, అవసరమైన చోట తమ మార్కెటింగ్‌ను స్థానికీకరించడం మరియు ‘డి-అమెరికన్’ చేస్తున్నాయి” అని కిమ్ చెప్పారు.
క్రాఫ్ట్ హీన్జ్ దాని కెనడియన్ ఉత్పత్తులు కెనడాలో తయారయ్యాయని మీరు తెలుసుకోవాలని కోరుకుంటారు
క్రాఫ్ట్ హీన్జ్ స్థానికీకరణ ధోరణికి స్పష్టమైన ఉదాహరణ.
2014 లో ఒక ప్రధాన అంటారియో ఫ్యాక్టరీని మూసివేసిన తరువాత ఈ బ్రాండ్ కెనడియన్ బహిష్కరణకు ప్రధాన అభ్యర్థిగా ఉండవచ్చు, ఇది దేశంలోని సంస్థ పట్ల దీర్ఘకాలిక ఆగ్రహాన్ని మిగిల్చింది. అధ్యక్షుడు డొనాల్డ్ ట్రంప్ తరువాత కెనడా తన మొదటి లక్ష్యాలలో ఒకటిగా నిలిచింది సుంకాల కోసం – మరియు దేశాన్ని స్వాధీనం చేసుకోవాలనే ఆలోచనను కూడా తేలింది – క్రాఫ్ట్ హీన్జ్ కెనడా దాని మార్కెటింగ్ ప్రతిస్పందనను పునరుద్ధరించింది.
ఇది సూపర్ బౌల్ మరియు మార్చి మ్యాడ్నెస్ యొక్క కెనడియన్ ప్రసారాల సమయంలో టీవీ ప్రకటనలను నడిపింది, దాని కెడి మాక్ మరియు జున్నులో కెనడియన్ గోధుమ మరియు జున్ను ఉన్నాయని, ఫిలడెల్ఫియా క్రీమ్ చీజ్ 100% కెనడియన్ పాడి అని మరియు క్రాఫ్ట్ పీనట్ బటర్ లోని వేరుశెనగ కెనడాలో కాల్చినట్లు ప్రేక్షకులను గుర్తుచేస్తుంది.
జనవరిలో, ఇది పూర్తి పేజీ వార్తాపత్రిక ప్రకటనలను నిర్వహించింది, హీన్జ్ కెచప్ “కెనడాలో, కెనడియన్లు, కెనడియన్ టమోటాలు ఉపయోగించి తయారు చేయబడింది”, దేశంలోని అప్పటి ప్రైమ్-మినిస్టర్ జస్టిన్ ట్రూడోకు ప్రతిస్పందనగా ట్రంప్ యొక్క మొదటి పదం లో మునుపటి సుంకం వివాదం గురించి విలేకరులకు చెప్పారు, ఈ సమయంలో హింజ్ యొక్క కెచప్ఫ్రెంచ్ యొక్క కెచప్ స్థానంలో ఉంది ఎందుకంటే ఫ్రెంచ్ ఇప్పటికీ కెనడియన్ టమోటాలు దాని కెచప్‌లో ఉపయోగిస్తున్నారు. “
అదనపు కెనడియన్ టీవీ ప్రకటనలు త్వరలో ప్రసారం అవుతున్నాయని క్రాఫ్ట్ హీన్జ్ ప్రతినిధి తెలిపారు.
ఇంతలో, సరిహద్దు యొక్క అమెరికన్ వైపు, కొన్ని బ్రాండ్లు గర్వంగా తమ యుఎస్ మూలాలను ప్రకటిస్తున్నాయి.
ఫోర్డ్ గత నెలలో ట్యాగ్‌లైన్‌తో ఒక ప్రచారాన్ని నిర్వహించింది “అమెరికా నుండి. అమెరికా కోసం.“మరెక్కడా, దుస్తులు బ్రాండ్ అమెరికన్ దిగ్గజం ఇటీవల వినియోగదారులకు ఒక ఇమెయిల్ పంపింది, దాని ఉత్పత్తులు ఉన్నాయని గుర్తుచేస్తుంది”2011 నుండి ఇక్కడ తయారు చేయబడింది. “
భౌగోళిక రాజకీయ వెళ్ళడం కఠినమైనప్పుడు, పెద్ద బ్రాండ్లు స్థానికంగా ఉంటాయి
ఇటీవలి వారాల్లో ఆదాయ కాల్‌లపై, హార్లే-డేవిడ్సన్ నుండి స్కెచర్స్ వరకు కెఎఫ్‌సికి బ్రాండ్లను సూచించే కార్పొరేట్ అమెరికా అంతటా అమలులు విశ్లేషకుల ప్రశ్నలతో వారు అమెరికన్ వ్యతిరేక వినియోగదారుల మనోభావాల నుండి అంతర్జాతీయంగా ఒత్తిడిని ఎదుర్కొంటున్నారా అనే ప్రశ్నలతో.
అమెరికా గురించి దేశ, అమెరికా బ్రాండ్ మరియు మెక్డొనాల్డ్ యొక్క బ్రాండ్ గురించి వినియోగదారులు ఎలా భావిస్తారో అంచనా వేయడానికి మూడు వేర్వేరు ప్రపంచ సర్వేలను నిర్వహించిందని మెక్డొనాల్డ్స్ తెలిపింది. ఫలితాలు బ్రాండ్ అమెరికాకు చెడ్డ వార్తలు: అమెరికన్ వ్యతిరేక మనోభావంలో “ఎనిమిది నుండి 10 పాయింట్లు” పెరుగుదలను సర్వేలు కనుగొన్నాయని మెక్డొనాల్డ్స్ చెప్పారు. ఉత్తర ఐరోపా మరియు కెనడాలో ఇది ఎక్కువగా కనిపించింది. అమెరికన్ బ్రాండ్లను కొనుగోలు చేయడాన్ని వారు తగ్గించబోతున్నారని ప్రజల పెరుగుదల ఉందని కూడా తేలింది.
ఫాస్ట్ ఫుడ్ గొలుసు యొక్క చీఫ్ ఫైనాన్షియల్ ఆఫీసర్ ఇయాన్ బోర్డెన్ మాట్లాడుతూ, మెక్డొనాల్డ్స్ తుఫానును వాతావరణం చేయగలిగింది, ఎందుకంటే “మా బ్రాండ్ మేము వ్యాపారం చేసే సంస్కృతులు మరియు సమాజాలకు తగిన విధంగా స్వీకరించగలిగింది.”
యుఎస్ లో తన “ప్రసిద్ధ ఆర్డర్స్” ప్రచారాన్ని ప్రారంభించిన తరువాత, మరియా కారీ మరియు ట్రావిస్ స్కాట్ వంటి తారలు, మెక్డొనాల్డ్ యొక్క రాపర్ స్టార్మ్జీ, ఈ ప్రచారాన్ని UK కి విస్తరించడానికి. సమీర్ హుస్సేన్/వైరీమేజ్
కోకాకోలా సీఈఓ జేమ్స్ క్విన్సీ దాని వ్యూహాన్ని నొక్కి చెప్పింది గ్లోబల్ బ్రాండ్లను స్థానికంగా సంబంధితంగా మార్చడం.
“భౌగోళిక రాజకీయ ఉద్రిక్తత యొక్క క్షణాల్లో, తయారు చేసిన లేదా తయారు చేసిన వాటిని నడపడం మరియు బలోపేతం చేయడం ముఖ్య వ్యూహాలలో ఒకటి” అని క్విన్సీ సంస్థ యొక్క ఇటీవలి ఆదాయ పిలుపుపై చెప్పారు. “ఇది స్థానిక వ్యాపారం అనే వాస్తవం, ఫ్యాక్టరీ మీ నుండి రహదారిలో ఉంది, మీ పొరుగువారు ఉత్పత్తిని తయారు చేస్తారు.”
స్ట్రాటజీ అండ్ డిజైన్ సంస్థ సిల్వైన్ యొక్క CEO జోయి కామిరే మాట్లాడుతూ, బ్రాండ్లు ఎల్లప్పుడూ తమ మార్కెటింగ్‌ను స్థానికీకరించడాన్ని పరిగణనలోకి తీసుకునేటప్పుడు, ఇది గతంలో ఖరీదైనది. భాషా అనువాదం మరియు ప్రభావశీలుల ఉపయోగం వంటి వాటికి సహాయపడటానికి AI సాధనాల పెరుగుదల ఆ ఖర్చులను తగ్గించడానికి సహాయపడింది.
“వ్యూహాత్మకంగా, ఈ క్షణంలో ఇది చాలా అర్ధమే” బ్రాండ్లు సాధ్యమైన చోట స్థానికీకరించడానికి, అతను చెప్పాడు.
