నుండి సీనియర్ కార్యనిర్వాహకులు NBC యూనివర్సల్, అమెజాన్యొక్క AWS, అడోబ్ మరియు ప్రకటన ఏజెన్సీ WPP ఆలింగనం మధ్య గమ్మత్తైన సంతులనం గురించి చర్చించింది AI మరియు సోమవారం ప్యానెల్ చర్చలో IPని రక్షించడం CES.
“మేము దశాబ్దాలుగా వ్యక్తిగతీకరణ గురించి మాట్లాడుతున్నాము,” అని అడోబ్లోని GenAI న్యూ బిజినెస్ వెంచర్స్ VP హన్నా ఎల్సాక్ర్ అన్నారు. ఆ సమయంలో, ఆమె కొనసాగించింది, “ఎవరూ ఒకే ప్రకటనను మూడుసార్లు చూడాలని అనుకోరు.” చాలా ప్రకటన కంటెంట్, ఆమె జోడించినది, “ఒక వారం తర్వాత, బహుశా రెండు వారాలు రాగానే చనిపోయింది. … మేము ఒక ప్రోమోను అమలు చేయడానికి రెండు-ప్లస్ వారాలు పట్టడం గురించి మాట్లాడాము. ఇప్పుడు AIతో – మరియు నేను ‘బాధ్యత గల AI’ అనే పదాన్ని అక్కడ ఉంచాలనుకుంటున్నాను – మీరు దీన్ని గంటల్లో చేయవచ్చు.
ప్రోగ్రామర్లు మరియు ప్రకటనదారులు “శ్రద్ధ కోసం పోరాటంలో ఉన్నారు,” ఎల్సాకర్ చెప్పారు. “కాబట్టి, సంబంధితంగా ఉండగలగడం మరియు అభిమానుల కథనాన్ని నడిపించేలా చేయడం, అది నాకు, బ్రాండ్ యొక్క వ్యక్తిగతీకరణకు కొత్త నిర్వచనం.”
NBCUలోని స్ట్రీమింగ్ & పెర్ఫార్మెన్స్ సేల్స్ & పార్ట్నర్షిప్ల EVP క్రిస్టినా షెపర్డ్ మీడియా దిగ్గజం వద్ద AI సాధనాల వేగాన్ని సద్వినియోగం చేసుకోవడానికి రూపొందించబడిన అనేక కార్యక్రమాలను ఉదహరించారు.
ప్రకటన సమయాన్ని కొనుగోలు చేసేవారు మరియు విక్రేతలు ఇప్పుడు AIని ఉపయోగించవచ్చు, “కేవలం ప్రదర్శన లేదా ఎపిసోడ్కు మాత్రమే కాకుండా, దృశ్య స్థాయికి దిగడానికి,” షెపర్డ్ చెప్పారు. “కొన్ని విషయాలలో సందర్భానుసార లక్ష్యం చాలా ప్రాథమికంగా అనిపించింది, కాదా? ఒక ప్రకటనదారు ఇలా అంటాడు, ‘నేను 25 నుండి 54 వరకు ఉన్న మహిళలను చేరుకోవాలనుకుంటున్నాను, నాకు టాప్ 100 షోలను ఇవ్వండి.’ ఇప్పుడు, దృశ్యాలను గుర్తించడానికి AI మమ్మల్ని అనుమతిస్తుంది. ఉదాహరణకు, హాలిడే ముద్దు తర్వాత ప్రకటన పాడ్లో మొదటి ప్రకటన కావాలనుకునే ప్రకటనకర్త ఉండవచ్చు. ఆ సమయంలో మేము ఆ ప్రకటనదారుని నిజంగా, నిజంగా సందర్భోచితంగా ఎలా తయారు చేయాలి?”
AI “వీక్షకుడు మరియు ప్రకటనకర్త అనుభవానికి మధ్య గొప్ప వివాహాన్ని సృష్టించగలదు” అని షెపర్డ్ జోడించారు. సూపర్ బౌల్, వింటర్ ఒలింపిక్స్ వంటి రాబోయే NBCU ఈవెంట్లలో “మేము ప్రాథమికంగా దీనిని విలాసవంతమైన బ్రాండ్తో బీటా-టెస్ట్ చేసాము, మీకు తెలుసా, VOD కంటెంట్లో సందర్భోచిత లక్ష్యాన్ని 2026లో చేస్తున్నాము, మీరు దీన్ని ప్రత్యక్షంగా చూస్తారు”.
ఒక దృశ్యం, లైవ్ స్పోర్ట్స్ ఈవెంట్లో ఏమి జరుగుతుందో సూచించడానికి సృజనాత్మక సందేశాలను ఎనేబుల్ చేస్తుందని ఆమె చెప్పింది. “ఆట యొక్క మూడవ త్రైమాసికంలో టచ్డౌన్ జరుగుతుందని ఊహించండి మరియు తదుపరి ప్రకటన పాడ్, ‘చెప్పిన బ్రాండ్ ద్వారా మీకు అందించిన టచ్డౌన్కు అభినందనలు’ అని చెబుతుంది.”
లగ్జరీ బ్రాండ్ విషయంలో, NBCU పరిశోధనలో వీక్షకులు ఆ అనుభవం నుండి 27% ఎక్కువ ఆనందాన్ని పొందారని మరియు బ్రాండ్ కోసం శోధన నిశ్చితార్థం 56% పెరిగింది. శోధన మరియు కొనుగోలు ఉద్దేశం, “దిగువ గరాటు” అని పిలవబడే భాగాలు ప్రకటనలు అనుభవం (అవగాహన కల్పించడానికి ఎగువ-గరాటు ప్రయత్నాలకు విరుద్ధంగా), “ప్రకటనదారులందరికీ హోలీ గ్రెయిల్” అని షెపర్డ్ చెప్పారు. NBCU యొక్క అనుభవం “టెలివిజన్ ఎగువ మరియు దిగువ గరాటు మాధ్యమంగా ఉండగల ప్రయోజనాన్ని చూపుతుంది.”
AWSలో మీడియా & ఎంటర్టైన్మెంట్, గేమ్స్ మరియు స్పోర్ట్స్ జనరల్ మేనేజర్ సమీరా పనాహ్ భక్తియార్, అన్ని వీక్షణలు మరియు ప్రకటనలు జరుగుతున్న పెద్ద సందర్భాన్ని సూచించారు.
“ప్రేక్షకులు ఎక్కడ ఉన్నారనే దాని గురించి మనం ఆలోచించాలి” అని ఆమె చెప్పింది. “Gen Z ప్రస్తుతం సామాజికంగా 54% ఎక్కువ సమయం గడుపుతున్నారు మరియు సంప్రదాయ వీక్షణ అనుభవాల కోసం వారు 26% తక్కువ సమయాన్ని వెచ్చిస్తున్నారు. మరియు మీరు ప్రస్తుతం తమను తాము అద్భుతంగా ఉపయోగించుకోగలిగే కొంతమంది క్రియేటర్లను పరిశీలిస్తే.” ఆమె డ్యూడ్ పర్ఫెక్ట్ లేదా మిస్టర్ బీస్ట్ను ఉదహరించింది, దీని విలువలు “మరింత సాంప్రదాయ బ్రాండ్లకు ప్రత్యర్థిగా ఉన్నాయి”.
సృష్టికర్తల ఆవిర్భావం “కేవలం క్రమరాహిత్యం కాదు. వీరు చాలా నమ్మకమైన అభిమానుల స్థావరాలను కలిగి ఉన్నారు, వీరు నిజంగా ఉత్పత్తి స్థాయి కంటెంట్ను మరియు ఉన్నత మీడియా ఎగ్జిక్యూటివ్లను ఎలా పెంచుకోవాలో నేర్చుకున్నారు మరియు సంస్థాగత పెట్టుబడిని పొందగలరు మరియు ఆ కంటెంట్ను మాత్రమే సృష్టించగలిగే మార్గాలను కనుగొన్నారు, కానీ ఆ కంటెంట్ను స్థాయిలో పంపిణీ చేయడం.
ఏదైనా కంపెనీలు “తమను తాము తిరిగి ఆవిష్కరించుకోవడానికి లేదా ఈ క్షణాన్ని సద్వినియోగం చేసుకోవాలని కోరుకునే” ఆమె చెప్పింది, “ప్రస్తుతం వీక్షణ గోళంలో ఉన్న బహుళ-తరాల ప్రాధాన్యతలపై నిజంగా శ్రద్ధ వహించాలి.”
Source link
