డిస్నీ+ రోజువారీ నిశ్చితార్థాన్ని పెంచడానికి పుష్‌లో నిలువు వీడియోలను జోడిస్తోంది

డిస్నీ+, ఇది ప్రముఖ సబ్‌స్క్రిప్షన్ స్ట్రీమర్‌లలో ఒకటి, కానీ రోజువారీ నిశ్చితార్థం పరంగా చాలా మంది స్ట్రీమింగ్ మరియు డిజిటల్ ప్రత్యర్థుల కంటే వెనుకబడి ఉంది, ఈ ఏడాది చివర్లో సర్వీస్‌కి నిలువు వీడియోలను జోడిస్తోంది.

కొత్త ఫార్మాట్ యొక్క రాక అనేక వాటిలో ఒకటి ప్రకటనలుకంపెనీ తన టెక్ + డేటా షోకేస్‌లో బుధవారం చేసిన -ఆధారిత ప్రకటనలు CES లాస్ వెగాస్‌లో. ఇతర కొత్త ఆఫర్‌లలో కొత్త “బ్రాండ్ ఇంపాక్ట్” మెట్రిక్ మరియు కొత్త వీడియో జనరేషన్ టూల్ ఉన్నాయి, ఇది ఇప్పటికే ఉన్న ఆస్తులు మరియు మార్గదర్శకాలను ఉపయోగించి అధిక-నాణ్యత కనెక్ట్ చేయబడిన టీవీ-రెడీ వాణిజ్య ప్రకటనలను రూపొందించడంలో ప్రకటనకర్తలకు సహాయపడుతుంది.

“మేము కాలక్రమేణా అనుభవాన్ని అభివృద్ధి చేయడానికి చూస్తాము,” నిలువు వీడియో ప్లాన్ గురించి డిస్నీ ప్రకటన పేర్కొంది, ఇది గత ఆగస్టులో ప్రారంభించినప్పుడు బీఫ్డ్-అప్ ESPN యాప్‌లో చేరిన “వెర్ట్‌లను” అనుసరిస్తుంది. “వ్యక్తిగతీకరించిన మరియు డైనమిక్ ఫీడ్ కోసం కేటగిరీలు మరియు కంటెంట్ రకాల్లో దాని వినియోగాన్ని వివిధ మార్గాల్లో అన్వేషించడం లక్ష్యం. ఇందులో వార్తలు మరియు వినోదం, మలుపులు విస్తరించడం వంటివి ఉంటాయి. డిస్నీ+ తప్పనిసరిగా సందర్శించవలసిన రోజువారీ గమ్యస్థానంలోకి.”

బుధవారం షోకేస్‌కు ముందు ఒక ఇంటర్వ్యూలో, డిస్నీ ఎంటర్‌టైన్‌మెంట్ మరియు ESPN కోసం ప్రోడక్ట్ మేనేజ్‌మెంట్ యొక్క EVP ఎరిన్ టీగ్, డిస్నీ+లో నిలువుగా ఉండే వీడియో ఎలా డెలివరీ చేయబడుతుందనే విషయంలో “ప్రతిదీ టేబుల్‌పై ఉంది” అని అన్నారు. ఇది ఒరిజినల్ షార్ట్-ఫారమ్ ప్రోగ్రామింగ్, రీపర్పస్డ్ సోషల్ క్లిప్‌లు, లాంగ్ ఫారమ్ ఎపిసోడిక్ లేదా ఫీచర్ టైటిల్స్ నుండి రీఫ్యాషన్ చేయబడిన దృశ్యాలు లేదా కలయిక కావచ్చు. “కోర్ యూజర్ ప్రవర్తనలకు స్థానికంగా ఉండే మార్గాల్లో నిలువు వీడియోను సమగ్రపరచడం గురించి మేము స్పష్టంగా ఆలోచిస్తున్నాము” అని టీగ్ చెప్పారు. “కాబట్టి, ఇది ఒక రకమైన అసమ్మతి, యాదృచ్ఛిక అనుభవం కాదు.”

ESPN నిలువు వీడియోతో ప్రారంభించి కంపెనీ వినియోగదారు ప్రతిస్పందన గురించి తెలుసుకోవడానికి వీలు కల్పించింది. “నిలువు వీడియోలు రోజువారీ అలవాట్ల వలె చాలా గొప్పవి. అల్పాహారం, చిన్నవి, కాటు పరిమాణ అనుభవాలు” అని టీగ్ చెప్పారు.

యూట్యూబ్‌లో ఎగ్జిక్యూటివ్‌గా తన సుదీర్ఘ పనిలో టిక్‌టాక్, ఇన్‌స్టాగ్రామ్ రీల్స్ మరియు ఇతర వర్టికల్ ప్లేయర్‌ల పెరుగుదలను చూసినట్లు ఆమె గుర్తుచేసుకుంది. Google యాజమాన్యంలోని వీడియో దిగ్గజం చివరికి YouTube షార్ట్‌లను సృష్టించి, ఆపై దానిని YouTubeలో విలీనం చేసింది మరియు చాలా షార్ట్‌లను మొబైల్‌లో కాకుండా గదిలోనే చూస్తామని చెప్పారు.

YouTube తన ప్రతిస్పందనను సమీకరించడానికి “చాలా సమయం పట్టింది”, టీగ్ చెప్పింది, “ప్రజలు ఎక్కడ ఉన్నారో వారిని కలవడం చాలా ముఖ్యమైన విషయం. … దీనినే Gen Z మరియు Gen Alpha ఆశిస్తున్నారు. వారు తమ ఫోన్‌లలో సుదీర్ఘమైన రూపాన్ని, రెండున్నర గంటల కంటెంట్‌ను చూడటం గురించి ఆలోచించాల్సిన అవసరం లేదు” అని అన్ని కంపెనీలు గుర్తించాయి.

డిస్నీ గ్లోబల్ అడ్వర్టైజింగ్ చీఫ్ రీటా ఫెర్రో లైవ్ ప్రోగ్రామింగ్ యొక్క ప్రాముఖ్యతను నొక్కిచెప్పారు, ముఖ్యంగా క్రీడలు, షోకేస్ వద్ద మరియు మంగళవారం లింక్డ్‌ఇన్ లైవ్ ప్రసారం చేసిన సంభాషణలో.

ESPN, ఫెర్రో డిస్నీలో టాప్ యాడ్ రోల్‌కి చేరుకోవడానికి ముందు ఎగ్జిక్యూటివ్‌గా చాలా సంవత్సరాలు గడిపాడు, 2025లో మొత్తం లైవ్ స్పోర్ట్స్ వీక్షణలో 33% వాటాను కలిగి ఉందని ఆమె చెప్పారు. “సమీప పోటీదారు 20%. మరియు మీరు క్రిస్మస్ రోజు వంటి వాటిని పరిశీలిస్తే, ఉదాహరణకు, క్రిస్మస్ రోజున చోటుచేసుకున్న ముద్రలలో 96% క్రీడలలో జరిగాయి. మా ప్లాట్‌ఫారమ్‌పై మాత్రమే కాదు, ఇతర స్ట్రీమర్‌లపై. కాబట్టి ఇది ఒక సాంస్కృతిక దృగ్విషయం మరియు ఇంకా ఒక దృగ్విషయం, అయితే నేను భావిస్తున్నాను. కంటెంట్.”

డిస్నీ అడ్వర్టైజింగ్ యొక్క బ్రాండ్ ఇంపాక్ట్ మెట్రిక్, బ్రాండ్ మరియు పెర్ఫార్మెన్స్ ఛానెల్‌లు కలిసి ఫలితాలను అందించడానికి కలిసి పనిచేసినప్పుడు హాలో ఎఫెక్ట్‌ను చూపించడానికి ఉద్దేశపూర్వకంగా నిర్మించబడుతుందని అధికారులు తెలిపారు. ఇది డిస్నీ యొక్క ఫస్ట్-పార్టీ డేటాతో థర్డ్-పార్టీ మెజర్‌మెంట్ అంతర్దృష్టులను మిళితం చేస్తుంది.

“ఎప్పటికంటే ఎక్కువగా, విక్రయదారులకు బ్రాండ్ బిల్డింగ్ మరియు పనితీరు మధ్య మెరుగైన వంతెన అవసరం, మరియు డేటా ప్రచారాలు మరియు వ్యూహాలలో అంతర్దృష్టి పొరగా ఉపయోగపడుతుంది” అని డేటా అండ్ మెజర్‌మెంట్ సైన్స్ SVP డానా మెక్‌గ్రా చెప్పారు. “బ్రాండ్‌లు యాడ్ ఎక్స్‌పోజర్‌ను ప్రత్యక్ష ఫలితాలకు కనెక్ట్ చేయగలిగినప్పుడు, మార్కెటర్‌లు ఫలితాలను ఏ విధంగా నడిపించారనే దానిపై స్పష్టత పొందుతారు – కానీ ఎలా.”