బ్రిటీష్ జీవితం యొక్క వాస్తవికత కంటే ఇప్పుడు చాలా ప్రకటనలు వైవిధ్యం పట్ల ఎందుకు ఎక్కువ ఆసక్తి కలిగి ఉన్నాయి? లియో మెకిన్స్ట్రీ

విక్టోరియన్లు ఆకర్షితులయ్యారు. ‘అన్నీ జాతి. వేరే నిజం లేదు ‘అని టాంక్రెడ్, బెంజమిన్ డిస్రెలి యొక్క 1847 నవలలో ఒక పాత్ర ప్రకటించింది, ఇది విక్టోరియన్ల సామ్రాజ్య శక్తి యొక్క ఎత్తులో జాతి పాత్రను ఆలోచించింది.

సామ్రాజ్యం చాలా కాలం గడిచిపోయింది, అయినప్పటికీ ఈ రోజు మన సమాజం గతంలో కంటే ఎక్కువ నిమగ్నమై ఉంది. జాతి మరియు గుర్తింపు గురించి ప్రశ్నలు ప్రజా జీవితంలో ఆధిపత్యం చెలాయిస్తాయి, మన సంస్కృతిని ఆకృతి చేస్తాయి మరియు మన సంస్థలను ప్రేరేపిస్తాయి.

కార్పొరేట్ బ్రిటన్ అంతటా, జాతి-సంబంధిత ధర్మం-సిగ్నలింగ్ అధికారికత యొక్క ఇష్టమైన కార్యకలాపాలలో ఒకటి.

ఈ ధైర్యమైన కొత్త ప్రపంచానికి మద్దతుదారులు వారు మరింత సమగ్రమైన, సహనంతో కూడిన భూమిని నిర్మించాలని లక్ష్యంగా పెట్టుకున్నారు, కాని చాలా తరచుగా విప్లవకారులు పాత అసమానతలను పరిష్కరించే ప్రయత్నంలో కొత్త రకాల వివక్షను ప్రోత్సహిస్తారు.

టెలివిజన్ ప్రకటనలలో ఇది స్పష్టంగా చూడవచ్చు, ఇది బ్రిటన్లో మరెన్నోలాగే, జాతి గురించి న్యూరోటిక్ గా మారింది.

టీవీ వాణిజ్య ప్రకటనలు వినోదం ద్వారా ఉత్పత్తులను విక్రయించడానికి ప్రయత్నించడంపై దృష్టి పెట్టారు. కొన్ని ప్రకటనలు రెనాల్ట్ క్లియోను బెస్ట్ సెల్లర్‌గా మార్చిన ‘పాపా అండ్ నికోల్’ సిరీస్ వంటి చాలా ఇష్టపడే క్లాసిక్‌లుగా మారాయి లేదా, ఎక్కువ జ్ఞాపకాలు ఉన్న పాఠకుల కోసం, ‘ఆనందం 1970 మరియు 80 లలో హామ్లెట్ వాణిజ్య ప్రకటనలు అని పిలువబడే సిగార్.

కానీ ఆ రకమైన జనాదరణ పొందిన – ప్రభావవంతమైన – విధానం కనుమరుగవుతోంది, దాని స్థానంలో విమర్శలకు ఉత్తమమైన భయంతో మరియు చెత్తగా, సామాజిక ఇంజనీరింగ్‌కు ప్రేరణ.

నైతిక శ్రద్ధతో చుక్కలు, చాలా టెలివిజన్ ప్రకటనలు ఇప్పుడు రాజకీయంగా సరైన ఎజెండాను అనుసరించడం గురించి, తెరపై ఎవరు కనిపించాలో ఎంపిక విషయానికి వస్తే.

2025 యొక్క నిజమైన బ్రిటన్లో, జనాభాలో 80 శాతానికి పైగా తెల్లవారు. కానీ చాలా కుటుంబాలు ‘విభిన్నమైనవి’ అని సూచించడానికి వాణిజ్య ప్రకటనల నుండి వెనుకకు వంగి ఉన్నవారు మీకు ఎప్పటికీ తెలియదు.

కొన్ని జాతి మైనారిటీలు తెరపై తక్కువ ప్రాతినిధ్యం వహించడాన్ని పరిష్కరించడానికి ఒకప్పుడు మంచి కేసు ఉండవచ్చు. అయితే, ఇప్పుడు, చాలా మంది లోలకం ఇతర దిశలో చాలా దూరం మారిందని వాదించారు.

స్వతంత్ర అధ్యయనం ప్రకారం, బ్రిటిష్ టెలివిజన్ ప్రకటనలలో 37 శాతం మంది నల్లజాతీయులను కలిగి ఉన్నారని, ఆ సమయంలో జాతీయ జనాభాలో నాలుగు శాతం మాత్రమే నల్లజాతీయులు ఉన్నప్పటికీ నల్లజాతీయులు ఉన్నారు

ప్రకటనదారులు మరియు వారి క్లయింట్లు శ్వేతజాతీయులకు అభ్యంతరం వ్యక్తం చేసినట్లు తెలుస్తోంది.

2019 లో, స్వతంత్ర అధ్యయనం ప్రకారం, బ్రిటిష్ టెలివిజన్ ప్రకటనలలో 37 శాతం మంది నల్లజాతీయులను కలిగి ఉన్నారని, ఆ సమయంలో జాతీయ జనాభాలో నాలుగు శాతం మంది మాత్రమే నల్లజాతీయులు ఉన్నప్పటికీ.

అప్పటి నుండి, పక్షపాతాన్ని సరిదిద్దడానికి దూరంగా, ప్రకటనదారులు దీనిని తీవ్రతరం చేశారు. ఛానల్ ఫోర్ నియమించిన కొత్త విశ్లేషణ ప్రకారం, నల్లజాతీయులు రెండు నాలుగు వారాల వ్యవధిలో టాప్ 500 వాణిజ్య ప్రకటనలలో సగానికి పైగా కనిపించారు, ఇంకా జనాభాలో నాలుగు శాతం మాత్రమే ఉన్నప్పటికీ.

ఇతర మైనారిటీల వక్రీకృత ప్రాముఖ్యత కూడా అద్భుతమైనది. దక్షిణాసియా వారసత్వం యొక్క ప్రజలు ఈ ప్రకటనలలో 17 శాతం కనిపించారు, కాని జనాభాలో ఎనిమిది శాతం మంది ఉన్నారు.

తూర్పు-ఆసియా నేపథ్యం 11 శాతం ప్రకటనలలో ఉంది, అయినప్పటికీ వారు బ్రిటిష్ ప్రజలలో ఒక శాతం మాత్రమే ఉన్నారు.

మాజీ డౌనింగ్ స్ట్రీట్ స్పీచ్ రైటర్ ఆండ్రూ నైథర్ ఒకసారి టోనీ బ్లెయిర్ ప్రభుత్వం ‘వైవిధ్యంలో కుడి ముక్కును రుద్దాలని’ కోరుకుంటుందని చెప్పారు.

ఈ రోజు ప్రకటనల పరిశ్రమ బ్రిటిష్ ప్రజలకు కూడా అదే చేయాలని నిశ్చయించుకున్నట్లు అనిపిస్తుంది.

2023 అభిప్రాయ సర్వేలో 45 శాతం మంది ప్రేక్షకులు టెలివిజన్‌లో మైనారిటీ గ్రూపులు ఎక్కువగా ప్రాతినిధ్యం వహిస్తున్నారని భావిస్తున్నారు.

ఛానల్ ఫోర్ అధ్యయనంలో వక్రీకరణను బహిర్గతం చేసినది ఏమిటంటే, ఇతర, నిజమైన నిర్లక్ష్యం చేయబడిన సమూహాలకు విరుద్ధంగా ఉంది.

సామాజిక న్యాయం గురించి అన్ని మంచి అరుపులు కోసం, ‘చేరిక’ కోసం డ్రైవ్ చాలా ఎంపిక అవుతుంది-ఇది ప్రకటనల విషయానికి వస్తే, కనీసం.

70 మరియు అంతకంటే ఎక్కువ వయస్సు ఉన్న పెన్షనర్లు కేవలం రెండు శాతంలో చూపబడ్డారు, ఉదాహరణకు. కొన్ని చర్యలపై జనాభాలో ఐదవ వంతు ఉన్నప్పటికీ, వికలాంగులు కేవలం నాలుగు శాతం మాత్రమే ఉన్నారు.

ఈ చివరి విషయాన్ని కౌమారదశలో ప్రశంసలు పొందిన టీవీ డ్రామా సహ-సృష్టికర్త మరియు రచయిత జాక్ థోర్న్ తీసుకున్నారు.

తన 20 ఏళ్ళలో బలహీనపరిచే చర్మ స్థితితో బాధపడుతున్న మరియు ఆటిజంతో బాధపడుతున్న థోర్న్, పరిశ్రమలో మార్పును కోరుతున్నాడు.

వికలాంగులకు ప్రస్తుత ప్రాతినిధ్యం లేకపోవడం ‘గొప్ప అవమానం’ అని ఆయన వర్ణించారు.

పరిశ్రమ కూడా ఇలాంటి ఆందోళనలను వినాలని కోరుకుంటుంది. దాని ఉన్నతాధికారులు స్వీయ-అభినందన మానసిక స్థితిలో ఉన్నారు, వారి స్వీయ-ఇమేజ్ ద్వారా మార్పు యొక్క మార్గదర్శకులుగా ఆహారం ఇస్తారు.

అధునాతన మదర్ ఏజెన్సీ నుండి ఇద్దరు అధికారులు చెప్పినట్లుగా, తెరపై మైనారిటీలకు ప్రాతినిధ్యం వహిస్తున్నప్పుడు: ‘ద్వేషించేవారు ఎల్లప్పుడూ ద్వేషించబోతున్నారు. మా పని ఎదురుదెబ్బకు భయంతో వారికి విరుచుకుపడటం కాదు.

‘వారి అభిప్రాయాలు బ్రాండ్లు లేదా మేము పనిచేసే వ్యక్తులచే నిర్వహించబడవని మేము వారికి చూపించాలి.’

కాబట్టి, ఈ పరిశ్రమ – ఒకప్పుడు పెట్టుబడిదారీ విధానం యొక్క ఇంజిన్ గదిగా పరిగణించగలిగే ఈ పరిశ్రమ ఎందుకు – పూర్తిగా మేల్కొన్న ఎజెండాకు లొంగిపోయింది?

మిన్నియాపాలిస్లో 2020 జార్జ్ ఫ్లాయిడ్ హత్య తరువాత పోలీసుల చేతిలో జరిగిన బ్లాక్ లైవ్స్ మేటర్ ఉద్యమం ఒక సమాధానం.

కోపం యొక్క ప్రపంచ ప్రవచనం బహిరంగ చర్చలో తీవ్ర మార్పుకు దారితీసింది, ఫుట్‌బాల్ తారలు మరియు సర్ కీర్ స్టార్మర్‌తో కూడా – అప్పటి ప్రతిపక్ష నాయకుడు – ‘మోకాలిని తీసుకోవడం’ సానుభూతితో.

ప్రకటనలతో సహా అప్పటి నుండి చిత్రాలలో మరియు టెలివిజన్‌లో గుర్తింపు ప్రాతినిధ్యం వహిస్తున్న విధానంలో చాలా మంది నాటకీయ మార్పును గుర్తించారు.

దీర్ఘకాలిక రాజకీయ ప్రక్రియ కూడా పనిలో ఉంది. ప్రగతిశీల ఆలోచన ఆర్థిక సమానత్వం యొక్క లక్ష్యంపై దృష్టి పెట్టడానికి ఉపయోగిస్తారు, కాని సోషలిజం యొక్క సమగ్ర వైఫల్యం గుర్తింపు రాజకీయాలపై కొత్త ప్రాధాన్యతకు దారితీసింది, ఇది సరసతను వ్యాప్తి చేయడానికి ప్రత్యామ్నాయ మార్గంగా.

ఇంతలో, ఉత్పాదక పరిశ్రమ యూనియన్ సభ్యత్వ తగ్గుతున్నందున, లేబర్ పార్టీ శ్రామిక-తరగతి యొక్క గొంతుగా నిలిచిపోయింది మరియు బదులుగా గ్రాడ్యుయేట్ నిపుణుల మౌత్‌పీస్‌గా మారింది-ప్రకటనలలో ఆధిపత్యం వహించే వ్యక్తులు.

ఒక ఇటీవలి అధ్యయనం ప్రకారం, పరిశ్రమలో 68.5 శాతం మంది నిపుణులు గత ఎన్నికలలో శ్రమ లేదా ఆకుపచ్చగా, 13.5 శాతం మంది లిబరల్ డెమొక్రాట్లకు మద్దతు ఇచ్చారు మరియు కేవలం 4.8 శాతం కన్జర్వేటివ్‌లకు మద్దతు ఇచ్చారు.

ప్రకటన-భూమి యొక్క మేల్కొన్న ఫాంటసీల వెనుక ఇతర అంశాలు ఉన్నాయి, పరిశ్రమ యొక్క కేంద్రమైన లండన్ యొక్క జనాభా పరివర్తన కాదు.

రాజధాని యొక్క దాదాపు సగం జనాభా నలుపు లేదా ఆసియా మరియు లండన్లో నివసిస్తున్న అధికారులు UK లో శ్వేతజాతీయులు కాని జనాభా పరిమాణం గురించి అనివార్యంగా ఆలోచనలను కలిగి ఉంటారు.

లండన్ మొత్తం దేశానికి పూర్తిగా ప్రాతినిధ్యం వహించలేదు – వారి ప్రకటనల మాదిరిగానే.

ఇంతలో, పరిశ్రమ నాయకుల ధర్మం సిగ్నలింగ్ కపటత్వంతో నిండి ఉంది, ఎందుకంటే వారు కెమెరా వెనుక పనిచేసే మైనారిటీ సమూహాల కెరీర్ అవకాశాల పట్ల అదే భక్తి భక్తిని విస్తరించరు.

అన్ని సరైన సందేశాల కోసం, శ్వేతజాతీయులు కానివారు కేవలం 11 శాతం కార్యనిర్వాహక స్థానాలను ఆక్రమించారు.

లోతైన స్థాయిలో, తప్పుగా పేర్కొనడం యొక్క ప్రస్తుత వ్యూహం – కొందరు ‘రేస్ వాషింగ్’ అని పిలుస్తారు – ఆగ్రహం కలిగించే నిజమైన ప్రమాదాన్ని కలిగి ఉంటుంది.

పెరుగుతున్న బ్రిటిష్ ప్రజలు తమ సొంత జాతీయ కథ నుండి ఎయిర్ బ్రష్ అవుతున్నారని భావిస్తున్నారు. ఈ భ్రమ మన ఇళ్లలోకి పంప్ చేయబడిన గుండె వద్ద ఉన్న నిజాయితీని గుర్తించడం ద్వారా సమ్మేళనం అవుతుంది.

నార్తాంప్టన్ నుండి ఒక వీక్షకుడు డైలీ మెయిల్‌కు రాసిన లేఖలో ఉంచినట్లుగా: ‘జాతి మిశ్రమం మా వాస్తవ జనాభాకు పూర్తిగా అసమానంగా ఉంది మరియు సందేశం పోగొట్టుకున్న కంటెంట్‌లో మేల్కొన్నాను.’