తరిగిన టొమాటోల నుండి పోర్క్ పైస్ వరకు ఇష్టపడని ఉత్పత్తులపై సూపర్ మార్కెట్లు ‘ధర సరిపోలిక’ డీల్‌లను ఎలా పెడుతున్నాయి
దుకాణదారులు మారడాన్ని ఆపడానికి సూపర్ మార్కెట్లు తహతహలాడుతున్నాయి ఆల్డి ఎప్పుడూ ఇష్టపడని ‘ప్రైస్ మ్యాచ్’ ఉత్పత్తులను విక్రయిస్తున్నట్లు ఈరోజు ఒక అధ్యయనం పేర్కొంది.
పెద్ద చైన్‌లు ఇటీవలి సంవత్సరాలలో ప్రధాన ప్రమోషన్‌లను ప్రారంభించాయి, ధరపై జర్మన్ తగ్గింపుతో సరిపోలడానికి కస్టమర్‌లు ఇప్పటికీ డబ్బుకు తగిన విలువను పొందుతున్నట్లు భావించారు.
అయితే దేని ద్వారా విచారణ? డైలీ మెయిల్‌తో ప్రత్యేకంగా భాగస్వామ్యం చేయబడింది, వివిధ రకాల పంది మాంసంతో పోర్క్ పైస్ వంటి కొన్ని ఉత్పత్తులపై వ్యత్యాసాలను కనుగొంది.
అనేక సూపర్ మార్కెట్‌లలో ఒకే ధరకు తరిగిన టొమాటోల టిన్‌లలో వివిధ నిష్పత్తులలో టొమాటోలను విక్రయిస్తున్నట్లు వినియోగదారుల సమూహం యొక్క విచారణ కనుగొంది.
గత రెండు సంవత్సరాల్లో ఒకటి మినహా ప్రతి నెలా ఏది చౌకైన సూపర్‌మార్కెట్ టైటిల్‌ను గెలుచుకోవడంతో ఆల్డి మరింత స్థిరపడిన చైన్‌లకు తలనొప్పిని కలిగిస్తుంది.
అయితే మ్యాచ్‌లు ఎల్లప్పుడూ ఒకే పరిమాణంలో ఉండే ఖచ్చితమైన ఉత్పత్తి అని భావించే దుకాణదారులు కీలక పదార్థాలను పోల్చినప్పుడు ఆశ్చర్యం కలిగిస్తుందని నిపుణులు తెలిపారు.
ఉదాహరణకు, ఆల్డి యొక్క ‘క్రెస్ట్‌వుడ్ క్లాసిక్ పోర్క్ పైస్ 4 ప్యాక్’ 260గ్రా బరువు £1.19 మరియు 28 శాతం పోర్క్ కలిగి ఉంటుంది. అయితే మోరిసన్స్ ‘సేవర్స్ 4 స్నాక్ పోర్క్ పైస్’ కూడా 260గ్రా మరియు £1.19 – ధర ఆల్డీకి సరిపోలింది – వాటి వద్ద 20 శాతం పోర్క్ మాత్రమే ఉంది.
45p ధర ఉన్న 400g టిన్‌ల తరిగిన టొమాటోల విషయానికొస్తే, ఆల్డి ‘చాప్డ్ టొమాటోస్ ఇన్ ఎ రిచ్ టొమాటో జ్యూస్’ ఉత్పత్తి 70 శాతం టమోటాలతో తయారు చేయబడింది.
కానీ సైన్స్‌బరీ యొక్క ‘సైన్స్‌బరీస్ తరిగిన టొమాటోస్ కెన్’ – ఇది ఆల్డితో సరిపోలిన ధర – దాని పదార్థాలలో 65 శాతం టమోటాలు మాత్రమే ఉన్నాయి.
అయితే, ఈ పథకం కొన్నిసార్లు మరో విధంగా పని చేస్తుంది – సైన్స్‌బరీస్ టిన్‌లోని కొబ్బరి పాలతో 68 శాతం కొబ్బరి సారం మరియు ఆల్డి 56 శాతంగా జాబితా చేయబడింది.
ఆల్డి క్రీమ్ ఆఫ్ టొమాటో సూప్‌తో మూడు గొలుసులు సరిపోలడంతో పరిధులలో కూడా తేడా ఉండవచ్చు – ఇది ప్రామాణిక-శ్రేణి ఉత్పత్తి. సైన్స్‌బరీ మరియు టెస్కో మ్యాచ్‌లు రెండూ కూడా వాటి ప్రామాణిక శ్రేణికి చెందినవి, కానీ మోరిసన్స్ అంశం బడ్జెట్ వెర్షన్.
అన్ని స్కీమ్‌లు యూనిట్ ధరలతో సరిపోలుతున్నాయని పరిశోధకులు కనుగొన్నారు – 100g లేదా 100ml ధర – కొన్నిసార్లు ప్యాక్ పరిమాణాలు ఒకేలా ఉండవు.
పెద్ద ప్యాక్ ఒక వస్తువుపై మంచి విలువను అందిస్తుందని దుకాణదారులు భావించవచ్చని, కాబట్టి పెద్ద వస్తువులపై ధర సరిపోలడం ‘మొదట కనిపించినంత బాగా ఉండకపోవచ్చు’ అని వారు చెప్పారు.
ప్రోబ్ యొక్క మరొక అంశం కేవలం ఒక ఆల్డి వెర్షన్‌కు ‘మ్యాచ్’ అని లేబుల్ చేయబడిన పెద్ద సంఖ్యలో ఉత్పత్తులను పరిశీలించింది.
ఒక ఉదాహరణ Aldi’s Cucina Spaghetti, ఇది నాలుగు ప్రత్యర్థి సూపర్‌మార్కెట్‌లు వివిధ పరిమాణాలలో ధరతో సరిపోలింది – మొత్తం 12 మ్యాచ్‌లను అందించింది.
వీటిలో 75p వద్ద 500g సైన్స్‌బరీ యొక్క క్విక్ కుక్ స్పఘెట్టి పాస్తా – ఖచ్చితమైన మ్యాచ్ – కానీ 3kg సైన్స్‌బరీ యొక్క స్పఘెట్టి పాస్తా £4.50కి కూడా ఉన్నాయి, ఇది 100gకి అదే ధర అయితే చాలా పెద్ద ఉత్పత్తి.
పరిశోధకులు గుర్తించిన మరో వ్యూహం ఏమిటంటే, సూపర్ మార్కెట్లు ఒక నిర్దిష్ట ఉత్పత్తి యొక్క అనేక విభిన్న రుచులను కేవలం ఒకదానికి సరిపోల్చడం – ఇది దుకాణదారులకు మరింత ఎంపికను ఇస్తుంది, కానీ మీరు ‘మ్యాచ్’ అనే పదాన్ని చూసినప్పుడు మీరు ఏమనుకుంటున్నారో అది సరిగ్గా ఉండకపోవచ్చు.
ఉదాహరణకు, ఆల్డి యొక్క కుసినా పాస్తా సాస్ బోలోగ్నీస్ 500g ఇతర సూపర్ మార్కెట్‌లలో 14 ఉత్పత్తులను కలిగి ఉందని వారు కనుగొన్నారు – సాధారణ బోలోగ్నీస్ సాస్‌లు, కానీ చంకీ వెజిటబుల్, టొమాటో మరియు మిరపకాయలు మరియు జోడించిన-చక్కెర వెర్షన్‌లు కూడా ఉన్నాయి.
సైన్స్‌బరీస్ దాని ఆల్డి ధరల మ్యాచ్‌ను కన్వీనియన్స్ స్టోర్‌లలోకి విస్తరించిన మొదటి సూపర్ మార్కెట్
సైన్స్‌బరీస్, టెస్కో మరియు మోరిసన్స్ అన్నీ ఆల్డి ప్రైస్ మ్యాచ్ స్కీమ్‌లను అభివృద్ధి చేశాయి మరియు కో-ఆప్ కూడా ఒక వెర్షన్‌ను కలిగి ఉంది కానీ దాని లాయల్టీ స్కీమ్ సభ్యుల కోసం మాత్రమే.
Asda గతంలో ఒక పథకాన్ని కలిగి ఉంది, కానీ ధర తగ్గింపుల యొక్క కొత్త ‘రోల్‌బ్యాక్’ ప్రచారంపై దృష్టి పెట్టడానికి జనవరిలో కేవలం ఒక సంవత్సరం తర్వాత దానిని వదిలివేసింది.
దేనిలో నిపుణులు? మోరిసన్స్, సైన్స్‌బరీస్ మరియు టెస్కోలు అత్యధిక ధరకు సరిపోయే ఉత్పత్తులను కలిగి ఉన్నాయని వారు కనుగొన్నారు.
ఆల్డి ధరల మ్యాచ్ ఉత్పత్తులపై సైన్స్‌బరీస్ మార్కెట్ లీడర్‌గా ఉంది, ఇది గత సంవత్సరంలో జరిగిన విస్తరణ తర్వాత మొత్తంగా 898తో టెస్కోను అధిగమించింది.
సైన్స్‌బరీస్‌లోని స్కీమ్‌లో టెస్కో వంటి అనేక రకాల ఉత్పత్తులు ఉన్నాయి, అయితే తక్కువ బ్రాండెడ్ వస్తువులు మరియు మరిన్ని స్వంత లేబుల్‌లు ఉన్నాయి.
దీని Aldi ధరల మ్యాచ్ పథకం దాని స్థానిక దుకాణాలు మరియు సూపర్ మార్కెట్లు రెండింటిలోనూ నడుస్తుంది మరియు స్టాంఫోర్డ్ స్ట్రీట్ విలువ పరిధి, తక్కువ రోజువారీ ధరలు, తేనె ధరలు మరియు మీ తేనె ధరలు వంటి వివిధ ప్రమోషన్‌లలో ఒకటి.
టెస్కో 761 మ్యాచ్‌లలో రెండవ స్థానంలో ఉంది, అయితే UK యొక్క అతిపెద్ద కిరాణా దుకాణం ఇతర సూపర్ మార్కెట్‌ల కంటే పథకంలో ఎక్కువ బీర్లు, వైన్‌లు మరియు స్పిరిట్‌లను కలిగి ఉంది.
మోరిసన్స్ 504 మ్యాచ్‌లను కలిగి ఉంది మరియు ఏడాది పొడవునా 500 కంటే ఎక్కువ ఉత్పత్తులను క్రమం తప్పకుండా సరిపోల్చుతోంది. ఇది కూడా ధరలను Lidlతో సరిపోల్చుతుంది, ఏది చౌకైనదో దానిని తీసుకుంటుంది.
Morrisons Lidl మరియు Aldiకి ధర సరిపోలికలను కలిగి ఉంది, ఏది చౌకైనదో దానిని తీసుకుంటుంది
ఆల్డి ధర సరిపోలిక ఉత్పత్తులను పెద్ద మోరిసన్స్ సూపర్ మార్కెట్‌లలో కనుగొనవచ్చు, అయితే అవి మోరిసన్స్ డైలీ కన్వీనియన్స్ స్టోర్‌లలో అల్మారాల్లో లేవు.
ఆల్డి ప్రైస్ మ్యాచ్ స్కీమ్‌లలోని ఉత్పత్తులు స్వంత లేబుల్‌గా ఉంటాయి, అయితే పరిశోధన ప్రకారం టెస్కో దాని ధర సరిపోలిక పథకంలో అత్యధిక నిష్పత్తిని కలిగి ఉంది (19 శాతం) మరియు సైన్స్‌బరీది అత్యల్పంగా (4 శాతం).
ధరల మ్యాచ్ ప్రచారాలలో చేర్చబడిన చాలా ఉత్పత్తులు పాడైపోని ఆహారం, తరువాత చల్లబడిన ఆహారం అని పరిశోధకులు కనుగొన్నారు.
స్కీమ్‌లలో చాలా తక్కువ ఆల్కహాల్, స్తంభింపచేసిన ఆహారాలు, పెంపుడు జంతువులు, శిశువులు, గృహ సంరక్షణ మరియు సౌందర్య ఉత్పత్తులు అందుబాటులో ఉన్నాయి.
రీనా సెవ్రాజ్, ఏది? రీటైల్ ఎడిటర్, డైలీ మెయిల్‌తో ఇలా అన్నారు: ‘మా నెలవారీ ధరల విశ్లేషణలో ఆల్డి దాదాపు ఎల్లప్పుడూ చౌకైన సూపర్‌మార్కెట్‌గా వస్తుంది, కాబట్టి ఇతర సూపర్ మార్కెట్లు దాని ధరలకు సరిపోలడం దుకాణదారులకు డబ్బు ఆదా చేయడానికి ఒక అద్భుతమైన మార్గం – ముఖ్యంగా సమీపంలో ఆల్డీ లేని లేదా వేరే చోట షాపింగ్ చేయడానికి ఇష్టపడే వారికి.
‘మీరు ఏమి పొందుతున్నారో నిశితంగా పరిశీలించి, చిటికెడు ఉప్పుతో ధర సరిపోలిన లేబుల్‌లను తీసుకోవడం మంచిది, అయినప్పటికీ, మేము ఒకే నాణ్యత లేదా ఒకే రకమైన పదార్థాలు లేని మ్యాచ్‌లను కనుగొన్నాము మరియు యూనిట్‌కు మ్యాచ్ తయారు చేయబడినందున, పెద్ద ప్యాక్ మంచి విలువను కలిగి ఉండదు.’
సైన్స్‌బరీ ప్రతినిధి ఒకరు ఇలా అన్నారు: ‘మా ఆల్డి ప్రైస్ మ్యాచ్ ఉత్పత్తులన్నీ మా కస్టమర్‌లకు అత్యుత్తమ విలువను అందించడానికి జాగ్రత్తగా ఎంపిక చేయబడ్డాయి మరియు మా స్థానిక స్టోర్‌లు మరియు సూపర్ మార్కెట్లు రెండింటిలోనూ అందుబాటులో ఉన్నాయి.
‘మా స్టాంఫోర్డ్ స్ట్రీట్ విలువ పరిధి నుండి తక్కువ రోజువారీ ధరలు, తేనె ధరలు మరియు మీ నెక్టార్ ధరల వరకు కస్టమర్‌లు మాతో షాపింగ్ చేసినప్పుడు పోటీ ధరలను మరియు గొప్ప నాణ్యతను పొందగల అనేక మార్గాలలో ఇది కూడా ఒకటి.’
వ్యాఖ్య కోసం మెయిల్ మోరిసన్స్‌ను కూడా సంప్రదించింది.
