గృహ కాఫీ బ్రాండ్ 133 సంవత్సరాలలో మొదటిసారిగా దాని పేరును మారుస్తుంది… చాలా చేదు కారణంతో

మిలియన్ల మంది అమెరికన్ల ఆర్థిక వాస్తవికతను ప్రతిబింబించేలా మార్కెటింగ్ ప్రచారంలో భాగంగా కాఫీ దిగ్గజం మాక్స్వెల్ హౌస్ తన 133 సంవత్సరాల చరిత్రలో మొదటిసారిగా పేరు మారుస్తోంది.

క్రాఫ్ట్ హీన్జ్ యాజమాన్యంలోని ఈ బ్రాండ్ తాత్కాలికంగా ‘మాక్స్వెల్ అపార్ట్మెంట్’ గా పేరు మార్చబడుతుంది, అమెరికన్లలో మూడింట ఒక వంతు మంది అమెరికన్లు తమ ఇళ్లను కొనుగోలు చేయకుండా అద్దెకు తీసుకుంటారు.

“విలువ గతంలో కంటే ఇప్పుడు ముఖ్యమైన సమయంలో, అమెరికన్లు వారి రోజువారీ ప్రాంతాలలో వారు ఎక్కడ నివసిస్తున్నారు, వారు ఎక్కడ నివసిస్తున్నారు” అని బ్రాండ్ గత గురువారం క్రాఫ్ట్ హీన్జ్ వెబ్‌సైట్‌కు ప్రచురించిన ఒక పత్రికా ప్రకటనలో తెలిపింది.

ఈ మార్పు పేరులో మాత్రమే ఉంటుంది మరియు బ్రాండ్ దాని ‘అదే రుచికరమైన రుచి, వాసన, నాణ్యత మరియు పదార్ధాలను’ నిర్వహిస్తుందని వాగ్దానం చేసింది. కాఫీ ‘అదే మాక్స్వెల్ హౌస్ ఒరిజినల్ రోస్ట్ గ్రౌండ్ కాఫీ మీరు ఇష్టపడేది, అది అద్దెదారుల కోసం మాత్రమే’ అని విడుదల తెలిపింది.

ఈ ప్రకటన సెప్టెంబర్ 29 న నేషనల్ కాఫీ డేతో సన్నిహితంగా ఉంది, మరియు బ్రాండ్ ఆ రోజు కొనుగోలు కోసం దాని పరిమిత-ఎడిషన్ మాక్స్వెల్ అపార్ట్మెంట్ కాఫీ డబ్బాలను ప్రవేశపెట్టింది.

మార్కెటింగ్ ప్రచారంలో భాగంగా, బ్రాండ్ తన కాఫీపై 12 నెలల ‘లీజు’ ను అందిస్తోంది, ఇది పూర్తి సంవత్సరం జావా సరఫరాలో నిల్వచేసేటప్పుడు వినియోగదారులకు కొంచెం డబ్బు ఆదా చేయడానికి వీలు కల్పిస్తుంది.

ఈ ఆఫర్ మాక్స్వెల్ హౌస్ యొక్క నాలుగు 27.5-oun న్స్ డబ్బాల కోసం ఒరిజినల్ రోస్ట్ గ్రౌండ్ కాఫీ $ 39.99. ఆ డబ్బాల్లో ఒకటి సాధారణంగా అమెజాన్‌లో 99 12.99 కు వెళుతుంది.

రోజువారీ కేఫ్ పరుగులతో పోల్చితే కాఫీ తాగేవారు సంవత్సరానికి $ 1,000 కంటే ఎక్కువ ఆదా చేయగలరని కంపెనీ పేర్కొంది.

మాక్స్వెల్ అపార్ట్మెంట్ డబ్బాలు పరిమిత సమయం వరకు మాత్రమే అందుబాటులో ఉంటాయి మరియు కస్టమర్లు ఇప్పటికీ సాధారణ మాక్స్వెల్ హౌస్ కాఫీ డబ్బాలను కొనుగోలు చేయగలరు

వినియోగదారులు ఇప్పటికీ ఆన్‌లైన్‌లో మరియు దుకాణాల్లో సాధారణ మాక్స్వెల్ హౌస్ కాఫీ డబ్బాలను కొనుగోలు చేయగలరు. మాక్స్వెల్ అపార్ట్మెంట్ డబ్బాలు పరిమిత సమయం వరకు మాత్రమే అందుబాటులో ఉంటాయి.

ప్రపంచ ఉత్పత్తి సవాళ్లను ఎదుర్కొంటున్నందున అమెరికన్లు తమ కాఫీ కోసం రికార్డ్ స్థాయిలను చెల్లించే సమయంలో మార్కెటింగ్ ప్రచారం వస్తుంది.

బ్యూరో ఆఫ్ లేబర్ స్టాటిస్టిక్స్ విడుదల చేసిన ఇటీవలి వినియోగదారుల ధరల సూచిక, ఆగస్టులో ఏడాది క్రితం నుండి కాఫీ ధరలు 20.9 శాతం పెరిగాయని తేలింది. నెలల నెల ప్రాతిపదికన ధరలు కూడా 3.9 శాతం పెరిగాయి.

ఇది 2011 నుండి అత్యధిక వార్షిక ధర లాభం, అదే సంవత్సరం జూలైలో ఇది 21.2 శాతం పెరిగింది.

ఈ పేరు మార్పు ఇటీవలి సంవత్సరాలలో వివిధ రకాల బ్రాండ్లు నిర్వహించిన ఇలాంటి మార్కెటింగ్ ప్రచారాలను ప్రతిబింబిస్తుంది.

జనవరిలో, స్టార్‌బక్స్ దాని పేరును తన వెబ్‌సైట్ మరియు అనువర్తనంలో ‘ది స్టార్‌బక్స్ కంపెనీ’ గా మార్చింది. దీని చట్టపరమైన పేరు స్టార్‌బక్స్ కార్పొరేషన్.

అదే నెలలో, కూర్స్ లైట్ అది అని ప్రకటించింది తాత్కాలికంగా దాని పేరును ‘సోమవారాల కాంతికి’ మార్చడం సూపర్ బౌల్ ఆదివారం కొంచెం ఎక్కువ ఉన్న వ్యక్తుల గౌరవార్థం.

గత ఏడాది అక్టోబర్‌లో, గోల్డ్ ఫిష్ తాత్కాలికంగా తన పేరును ‘చిలీ సీ బాస్’ గా మార్చింది, పెద్దలకు విజ్ఞప్తి చేసే చమత్కారమైన ప్రయత్నంలో.

2022 లో, క్రాఫ్ట్ హీన్జ్ ‘క్రాఫ్ట్ మాకరోనీ మరియు జున్ను’ పేరును ‘క్రాఫ్ట్ మాక్ & చీజ్’ కు శాశ్వతంగా తగ్గించాడు, ప్రజలు బ్రాండ్ అని పిలిచే వాటిని బాగా ప్రతిబింబించారు.