అనారోగ్య క్రీడా దిగ్గజం హోకా మరియు అడిడాస్లకు అమ్మకాలను కోల్పోయినందున నైక్ నాన్బైనరీ ఫ్యూరీని యాడ్ క్యాంపెయిన్లో ఎదుర్కొంటుంది.
లెజెండరీ స్పోర్ట్స్వేర్ బ్రాండ్లో అమ్మకాల మందగమనం మధ్య నైక్ యొక్క తాజా ప్రకటనల ప్రచారంలో నాన్బైనరీ ఫర్రీ నటించింది.
అడిడాస్ మరియు హోకా వంటి పోటీదారులు గత సంవత్సరంలో పేలవమైన అమ్మకాలతో నైక్ని చుట్టుముట్టారు. దూసుకుపోతున్న లాభాలను ఆస్వాదించారు.
ది సంస్థ యొక్క తాజా ప్రచారంగేమింగ్ డివిజన్, బ్రిటీష్ డిజైనర్ మార్టిన్ రోజ్తో కలిసి, వీడియో గేమింగ్ కమ్యూనిటీకి అనుగుణంగా రూపొందించబడింది.
ఉత్పత్తులు అక్టోబర్ 30న ప్రారంభించబడ్డాయి మరియు ఐదు కొత్త గేమింగ్-స్టైల్ ‘క్యారెక్టర్స్’ ద్వారా రూపొందించబడ్డాయి నైక్ వివరించినది ‘సృజనాత్మక శక్తి’ ద్వారా నిర్వచించబడిన ‘ఆధునిక రంగానికి చెందిన హీరోలు’.
వారిలో నాన్బైనరీ ఫర్రీ, డొమినిక్ మెక్లీన్, 27, ఒక ప్రొఫెషనల్ ఉన్నారు ఎస్పోర్ట్స్ ‘ఫుర్సోనా’ – బొచ్చుతో కూడిన వ్యక్తిత్వం – మరియు గేమింగ్ అలియాస్ సోనిక్ ఫాక్స్ అనే అనేక పోరాట ఆటల ఆటగాడు.
మెక్లీన్, నుండి డెలావేర్అతని గేమింగ్ విజయాల ద్వారా $800,000 కంటే ఎక్కువ సంపాదనతో ప్రపంచంలోనే అత్యధికంగా చెల్లించే ఫైటింగ్ గేమ్ ఎస్పోర్ట్స్ ప్లేయర్.
స్వయం ప్రకటిత ఫర్రీ, అతను/వారు సర్వనామాలను ఉపయోగిస్తాడు మరియు స్వలింగ సంపర్కులు మరియు నాన్బైనరీగా గుర్తిస్తారు, పెద్ద సోనిక్ హెడ్జ్హాగ్-స్టైల్ హెడ్తో నీలం-తెలుపు ఫాక్స్ సూట్లో పోటీపడతారు.
నాన్బైనరీ ఫర్రీ, డొమినిక్ మెక్లీన్, 27, ‘ఫుర్సోనా’ సోనిక్ ఫాక్స్ను అనుసరించే విజయవంతమైన గేమర్.
మెక్లీన్ అతను/వారు సర్వనామాలను ఉపయోగిస్తాడు మరియు గే మరియు నాన్బైనరీగా గుర్తిస్తాడు
‘గేమింగ్ అనేది మనం క్రీడలను ఎలా చూస్తాము అనేదానికి కొత్త లెన్స్ మరియు నేను ఆ లెన్స్ను విస్తరించడంలో సహాయం చేయాలనుకుంటున్నాను’ అని రోజ్ ఒక ప్రకటనలో తెలిపారు.
‘ప్రధాన స్రవంతి సంస్కృతుల మూలలను కనుగొనడంలో మరియు ఫ్యాషన్ ద్వారా వాటిపై వెలుగులు నింపడంలో నేను ఎల్లప్పుడూ ఆసక్తిని కలిగి ఉన్నాను మరియు నైక్తో ఈ సహకారం గేమర్లు మరియు వారి కమ్యూనిటీలకు ప్రామాణికమైన విధంగా చేయడానికి ఒక ప్రత్యేక అవకాశాన్ని అందిస్తుంది.’
కంపెనీ ప్రకటన ప్రకారం, సేకరణ ‘క్రీడ, గేమింగ్ మరియు స్ట్రీట్వేర్ల మధ్య లైన్లను అస్పష్టం చేయడం ద్వారా సమావేశాన్ని సవాలు చేస్తుంది’ మరియు హూడీలు, ఫుట్బాల్ అల్లికలు మరియు స్కీ పార్క్లతో సహా ముక్కలను కలిగి ఉంది.
గేమింగ్ డివిజన్ యొక్క 90ల-నేపథ్య ప్రకటన వీడియోలో, మెక్క్లీన్ తన సంతకం సోనిక్ ఫాక్స్ మాస్క్ను కోల్పోయాడు, కానీ బదులుగా తోడేలు వంటి లక్షణాలతో చిత్రీకరించబడింది.
నిమిషం నిడివిగల వీడియోలో ఇతర ప్రముఖ గేమర్లు – అనా, బిల్లీ మిచెల్, స్కార్లెట్ మరియు టెన్జెడ్ – వివిధ పాత్రలలో ఉన్నారు.
కానీ మెక్క్లీన్ ఒక ప్రచార ఫోటోషూట్లో తెలుపు మరియు నీలం రంగు జంతు శిరస్త్రాణాన్ని ధరించాడు, దీనిని రోజ్ సోషల్ మీడియాలో పంచుకున్నారు.
‘ఇది చాలా సరదాగా ఉంది!’ మెక్క్లీన్ డైలీ మెయిల్కి రాశాడు, ప్రచారంలో తన ప్రమేయాన్ని ప్రతిబింబించాడు. ‘నేను ధరించి పెరిగిన బ్రాండ్ కోసం నేను మార్కెట్లోకి వచ్చాను, కాబట్టి ఇతర తోటి గేమర్స్లో అలాంటి ప్రత్యేక అవకాశాన్ని పొందడం చాలా బాగుంది.’
ఫర్రి కమ్యూనిటీ చుట్టూ ఉన్న కళంకాలను స్పృశిస్తూ, మెక్క్లీన్ ఇలా అన్నాడు: ‘ప్రపంచమంతా చదువుకోని వ్యక్తులతో నిండి ఉంది, మరియు ప్రజలు మూస కారణాల వల్ల నా అభిమానాన్ని లేదా ఇతరులను ప్రయత్నించాలని కోరుకుంటే, వారు చెప్పేదాని గురించి ఆలోచించడానికి నేను వారికి రోజు సమయాన్ని ఎందుకు ఇవ్వాలి? ఇది నిజంగా నాకు పట్టింపు లేదు.’
Nike ఆదాయం పెరిగింది 2024 ప్రారంభం నుండి పడిపోయింది, ఇటీవలి త్రైమాసికం మినహా, సంస్థ దాదాపు ఒక సంవత్సరంలో వృద్ధి యొక్క మొదటి సంకేతాలను చూపించింది.
కానీ డిజిటల్ అమ్మకాలలో నిరంతర క్షీణత మధ్య ఈ చాలా అవసరమైన ఉపశమనం వచ్చింది, ప్రకారం డిజిటల్ కామర్స్ 360.
నైక్ సీఈఓ ఇలియట్ హిల్ స్పోర్ట్స్ వేర్ దిగ్గజంలో అమ్మకాలు క్షీణతకు అధ్యక్షత వహించారు
మెక్క్లీన్ 90ల నేపథ్య ప్రచారంలో తోడేలు వంటి లక్షణాలతో కనిపించాడు
సీఈఓ ఇలియట్ హిల్ టర్న్అరౌండ్ గురించి జాగ్రత్తగా ఆశావాదాన్ని వ్యక్తం చేయగా, రెండవ త్రైమాసికం నాటికి ఆదాయం తక్కువ సింగిల్ డిజిట్కు తగ్గుతుందని నైక్ భావిస్తున్నట్లు చీఫ్ ఫైనాన్షియల్ ఆఫీసర్ మాథ్యూ ఫ్రెండ్ చెప్పారు.
కంపెనీ ఆన్లైన్ అమ్మకాలతో సమస్యలు ఉన్నాయని గత నెలలో హిల్ అంగీకరించాడు: ‘సేంద్రీయ ట్రాఫిక్ మందగించింది. వినియోగదారులను స్థిరంగా మా డిజిటల్ పర్యావరణ వ్యవస్థకు తిరిగి తీసుకురావడానికి సరైన కలగలుపు మరియు మార్కెటింగ్ మిశ్రమాన్ని కనుగొనడానికి మేము కృషి చేస్తున్నాము.’
నైక్ ఉన్నతాధికారులు కూడా కంపెనీపై టారిఫ్ల ఒత్తిడి గురించి ఆందోళన వ్యక్తం చేశారు. Nike టారిఫ్లను అంచనా వేసింది ఈ సంవత్సరం కంపెనీకి $1.5 బిలియన్ల ఖర్చు, అది ఊహించిన $1 బిలియన్లతో పోలిస్తే.
దాదాపు అన్ని బ్రాండ్ బూట్లను దేశం వెలుపల తయారు చేస్తారు, ప్రధానంగా వియత్నాం, చైనా మరియు ఇండోనేషియాలో – డొనాల్డ్ ట్రంప్ సుంకాల వల్ల తీవ్రంగా దెబ్బతిన్న అన్ని దేశాలు.
“వినియోగదారుల సుంకాల అనిశ్చితి మరియు ఇప్పటికీ ఈ క్రీడల నేరంలో స్థిరపడుతున్న జట్ల నేపథ్యంలో మేము మా వ్యాపారాన్ని మలుపు తిప్పుతున్నామని మేము వాస్తవికంగా ఉన్నాము” అని హిల్ పోస్ట్-ఎర్నింగ్స్ కాల్లో తెలిపారు.
మెక్క్లీన్, మిడిల్, వీడియో గేమింగ్ కమ్యూనిటీని లక్ష్యంగా చేసుకుని కొత్త గేమింగ్ డివిజన్ ప్రచారంలో నటించారు
మెక్క్లీన్, అతని గేమింగ్ విజయాల నుండి $800,000 కంటే ఎక్కువ సంపాదనతో ప్రపంచంలోనే అత్యధికంగా చెల్లించే ఫైటింగ్ గేమ్ ఎస్పోర్ట్స్ ప్లేయర్.
ఇంతలో, Nike యొక్క పోటీదారులు అడిడాస్ మరియు హోకా లాభాలు పెరిగాయి.
NASDAQ ప్రకారం, ఇటీవలి త్రైమాసికంలో, Hoka అమ్మకాలు గత సంవత్సరం ఇదే కాలంతో పోలిస్తే 11 శాతం పెరిగాయి, $634.1 మిలియన్లు వచ్చాయి.
అడిడాస్ అక్టోబర్ 29న తన సంవత్సర-సంవత్సర ఆదాయం 12 శాతం పెరిగి సుమారు $7.73 బిలియన్లకు చేరుకుందని ప్రకటించింది.
డైలీ మెయిల్ వ్యాఖ్య కోసం నైక్ మరియు మెక్లీన్లను సంప్రదించింది.
