తన స్థానిక మిస్సిస్సిప్పిలోని AM స్టేషన్ WCHJ లో WUNDERKIND టీనేజ్ DJ గా ప్రారంభించిన వ్యక్తి కోసం, ఇప్పుడు 71 ఏళ్ల బాబ్ పిట్మాన్, ఇహెర్ట్మీడియా ఇంక్ యొక్క ఛైర్మన్ మరియు CEO గా చివరి నవ్వుతున్నారు, దేశంలోని అతిపెద్ద రేడియో సంస్థ 151 మార్కెట్లలో దాదాపు 900 స్టేషన్లు మరియు వార్షిక ఆదాయంలో.
రేడియో? టీవీ రేడియోను చంపవలసి ఉంది. శాటిలైట్ రేడియో ఇహెర్ట్ చేత నిర్వహించబడుతున్న స్టేషన్ల మాదిరిగా టెరెస్ట్రియల్ రేడియోను చంపవలసి ఉంది. పాడ్‌కాస్ట్‌లు ఉపగ్రహ రేడియోను చంపవలసి ఉంది. మరియు తరువాత ఏమైనా వస్తుంది.
10 సంవత్సరాల క్రితం చేసినదానికంటే ఈ రోజు ఇహీర్ట్రాడియోకు ఎక్కువ మంది శ్రోతలు ఉన్నారని పిట్మాన్ కిరణాలు చేస్తాడు. “టీవీ ఖచ్చితంగా చెప్పలేడు” అని MTV సహ వ్యవస్థాపకుడు పిట్మాన్ అన్నారు. మీడియా సంస్థ రోజువారీ శ్రోతలను విచ్ఛిన్నం చేయదు, కానీ ప్రసార రేడియో మరియు దాని స్ట్రీమింగ్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల ద్వారా ప్రతి నెలా 90% మంది అమెరికన్లను చేరుకోవాలని పేర్కొంది. ఆ ప్రేక్షకుల స్థాయికి మోనిటైజ్ చేయడం ఒక పోరాటం, పిట్మాన్ ను అంగీకరిస్తాడు, అతను ప్రకటనదారులకు మరియు వాల్ స్ట్రీట్ కోసం రేడియో యొక్క విలువ కోసం నిరంతరం కేసును చేస్తున్నాడు, ఇది ఈ మధ్య ఐహార్ట్ యొక్క పెద్ద రుణ పునర్నిర్మాణం గురించి సందేహాస్పదంగా ఉంది. 2022 నుండి కంపెనీ దీర్ఘకాలిక రుణాన్ని 400 మిలియన్ డాలర్లకు చేరుకుంది, అయితే ఇది ఇప్పటికీ 5 బిలియన్ డాలర్లకు చేరుకుంది, స్టాక్ ధర 40 1.40 కు తగ్గింది, ఈ సంవత్సరం ఇప్పటివరకు 30% పడిపోయింది. పిట్మాన్ వాటా ధరపై వ్యాఖ్యానించడానికి నిరాకరించాడు, కాని వీధికి అతని సందేశం “మేము కట్టుబడి ఉన్నాము [finding ways] మరింత సమర్థవంతంగా పనిచేయడానికి మరియు కొత్త మరియు అభివృద్ధి చెందుతున్న సాంకేతిక పరిజ్ఞానాన్ని సద్వినియోగం చేసుకోవడానికి. ”
మరియు, పిట్మాన్ ఇతర మీడియాకు వ్యతిరేకంగా ఐహార్ట్లను సూచించడానికి ఇష్టపడతాడు: పెద్దలలో 18-34 పెద్దలలో, స్పాటిఫైకి నెలవారీ 43%, యూట్యూబ్ సంగీతం నెలవారీ 35%, పండోర మరియు ఆపిల్ మ్యూజిక్ రెండూ నెలవారీ 18%ఉన్నాయి అని నీల్సన్ తెలిపింది.
“శ్రోతలు మాతో సమావేశమవ్వాలనుకుంటున్నారు” అని కారులో, ఇంట్లో, వారి ఫోన్లలో, పిట్మాన్ చెప్పారు. “ఇది ప్రోగ్రామ్‌ల గురించి కాదు, ఇది నిజ సమయంలో మీడియా గురించి.” చాలా మంది ప్రజలు రోజులో ఏడు సార్లు రేడియోలో తిరిగి తనిఖీ చేస్తారు, ఐహార్ట్ పరిశోధన చూపిస్తుంది.
TheWrap ఇటీవల పిట్‌మన్‌తో మీడియా యొక్క భవిష్యత్తు, రేడియో, పోడ్కాస్టింగ్, ఐహార్ట్ సాంకేతిక పరిజ్ఞానాన్ని ఎలా అమలు చేస్తున్నాడో మరియు అతను పదవీ విరమణ చేయాలని యోచిస్తున్నాడా అనే దాని గురించి మాట్లాడాడు. కింది ఇంటర్వ్యూ పొడవు మరియు స్పష్టత కోసం సవరించబడింది.
మీరు ఎల్లప్పుడూ మీడియాలో మూలల చుట్టూ చూడగలిగారు, తదుపరి పెద్ద విషయాన్ని కనుగొంటారు. డిజిటల్ మీడియా యొక్క భవిష్యత్తు ఎక్కడ ఉంది?
నిజం చెప్పాలంటే, భవిష్యత్తును అంచనా వేయడం తరచుగా మూర్ఖుడి పని అని నేను భావిస్తున్నాను. ఉదాహరణకు, ప్రపంచం మెటావర్స్ మరియు వెబ్ 3.0 కి వెళుతోందని అందరూ భావించారు – మరియు బదులుగా, ఇది AI కి వెళ్ళింది, ఇది మరింత శక్తివంతమైనదిగా మారింది – మరియు ఎవరైనా expected హించిన దానికంటే త్వరగా వచ్చింది మరియు ఎవరూ ముందే ఎవరూ ముందే కొత్త అవకాశాలను తెరిచారు.
కాబట్టి నా వ్యూహం భవిష్యత్తును ప్రయత్నించడం మరియు అంచనా వేయడం కాదు; బదులుగా, ఇది భవిష్యత్తు కోసం వెతకడం మరియు అది చూపించినప్పుడు సిద్ధంగా ఉండాలి.
దీనికి నేరుగా వెళ్దాం: ట్రంప్ సుంకాలు ఐహార్ట్ వంటి ప్రకటన-ఆధారిత సంస్థను ఎలా ప్రభావితం చేస్తాయి?
ఈ సమయంలో, మేము సాధారణంగా స్థిరమైన ప్రకటన ఖర్చును చూస్తున్నాము, కాని దృశ్యమానత లేకపోవడం వల్ల మేము దానిని దగ్గరగా పర్యవేక్షిస్తూనే ఉన్నాము. చాలా వరకు, మా ప్రకటనదారులు సుంకాల ద్వారా ప్రభావితం కాదు. మరియు వారు మహమ్మారి నుండి కొన్ని విలువైన పాఠాలను నేర్చుకున్నారు, అతిగా స్పందించకూడదు. మేము హిస్టీరియాను చూడటం లేదు. (దాని సమయంలో మొదటి త్రైమాసిక ఆదాయ నివేదిక మే 12 నడిజిటల్ ఆదాయం 38.3 మిలియన్ డాలర్లు లేదా 16%పెరిగింది, ఇది పోడ్కాస్ట్ ప్రకటనలతో సహా డిజిటల్ ప్రకటనల డిమాండ్ ద్వారా నడపబడుతుంది.)
మెట్రిక్స్ కన్సల్టెంట్స్ మిల్లెర్-కప్లాన్ కొలిచినట్లుగా, రేడియో కోసం ప్రకటనల ఆదాయంలో 40% ప్రకటనల ఆదాయం మరియు మార్కెట్లకు ఇహెర్ట్ పెరిగిందని మీరు ఇటీవల చెప్పారు. పై యొక్క ఆ ముక్కను పెంచే ప్రణాళిక ఏమిటి?
వాటా లాభం కోసం అతిపెద్ద వాదన ఏమిటంటే, మా పరిమాణాన్ని బట్టి, మీరు కనుగొన్నది, ముఖ్యంగా పెద్ద ప్రకటనల భాగస్వాములతో, వారు తక్కువ భాగస్వాములను కోరుకుంటారు, ఎక్కువ మంది భాగస్వాములు కాదు. మేము ఖచ్చితంగా భాగస్వామి నంబర్ వన్ అయి ఉండాలి. మరియు వారు రేడియోలో ఏ ఇతర భాగస్వాములను కలిగి ఉన్నారు, నాకు తెలియదు. కానీ పరిశ్రమ ఏకీకృతం కావడంతో ఇది మాకు ప్రయోజనకరంగా ఉంటుందని నేను భావిస్తున్నాను.
సంఘటనలు ఐహీర్ట్రాడియో మ్యూజిక్ అవార్డుల మాదిరిగానే, మొబైల్ పరికరాలు, వార్తాలేఖలు మరియు పోడ్కాస్టింగ్ కోసం ప్రసారమయ్యే రేడియో ఎంపికలు మీరు CEO అయినప్పటి నుండి మీ వ్యాపారంలో పెరుగుతున్న భాగాలుగా మారాయి. మీ పోడ్కాస్టింగ్ వ్యూహం ఏమిటి?
నెట్‌ఫ్లిక్స్ బహుశా టీవీ ఆన్ డిమాండ్ ఉన్నట్లే పోడ్కాస్టింగ్ నిజంగా రేడియో ఆన్ డిమాండ్. ఇది రేడియోకు ప్రక్కనే ఉన్న వ్యాపారం. కాబట్టి ఇక్కడ మాకు సహజమైన ప్రయోజనం ఉంది, సృష్టి పరంగా మరియు దీన్ని ఎలా చేయాలో తెలుసుకోవడం మరియు దీన్ని చేయటానికి వనరులను కలిగి ఉండటం మాత్రమే కాకుండా, బ్రాడ్‌కాస్ట్ రేడియో అని పిలువబడే ఈ అద్భుతమైన ప్రచార వాహనం కూడా మాకు ఉంది.
మేము ఈ పాడ్‌కాస్ట్‌లను ప్రచారం చేయగలము, వాటిని ప్రోత్సహిస్తాము, వాటి గురించి ప్రేక్షకులతో మాట్లాడగలము, అది ఏమైనప్పటికీ చాలా ఆడియో సెంట్రిక్ మరియు మేము ఇక్కడ ఏమి చేస్తున్నామో అర్థం చేసుకుంటాము.
ప్రజలు వినాలనుకునే పాడ్‌కాస్ట్‌లను మేము పొందాము మరియు ప్రోగ్రామ్‌లు – “ది క్లే ట్రావిస్ మరియు బక్ సెక్స్టన్ షో,” “నా అభిమాన హత్య,” “ఇక్కడ అలెక్ బాల్డ్విన్ విత్ అలెక్ బాల్డ్విన్” మరియు “జాసన్ & ట్రావిస్ కెల్స్‌తో కొత్త ఎత్తులు” వంటివి. మాకు పెద్ద పోడ్కాస్ట్ ప్రేక్షకులు ఉన్నారు మరియు అది పెరుగుతోంది. మీరు చూస్తే పోడ్ట్రాక్. కనుక ఇది దానితో మొదలవుతుందని నేను అనుకుంటున్నాను.
మీరు వీడియో పోడ్‌కాస్టింగ్లో ఎంత పెట్టుబడి పెడుతున్నారు?
ప్రజలు పోడ్కాస్టింగ్ వైపు ఎలా చూస్తున్నారో మీరు ప్రవేశించినప్పుడు, చాలా మంది పోడ్కాస్ట్ వినాలని కోరుకుంటారు. వీడియో పోడ్కాస్ట్ చూడటానికి ఇష్టపడే కొంతమంది ఉన్నారా? బాగా, ఆ సమయంలో, ఇది నిజంగా పోడ్కాస్ట్ కాదు, ఇది వీడియో షో.
యూట్యూబ్ యొక్క విజయాన్ని చూడండి. కానీ అది పోడ్కాస్టింగ్ వ్యాపారం అని నేను అనుకోను. నా ఉద్దేశ్యం, యూట్యూబ్ ఆ పోడ్కాస్టింగ్ ఆదాయంలో కొంత భాగాన్ని తీసుకోవాలనుకుంటుందని నేను అర్థం చేసుకున్నాను మరియు నేను వారిని నిందించను. కానీ వినియోగదారుడు మాట్లాడాడని మేము భావిస్తున్నాము. అందువల్ల మేము దానిని చూస్తూ జాగ్రత్తగా చూస్తాము, మేము సరిగ్గా సరైన స్థితిలో ఉన్నామని మరియు దాని గురించి చాలా మంచి అనుభూతి చెందుతున్నామని నేను భావిస్తున్నాను.
మీరు సంస్థ అంతటా సాంకేతిక పరిజ్ఞానాన్ని ఎలా అమలు చేస్తున్నారు?
ఆర్థిక అనిశ్చితి కాలంలో కూడా స్వల్పకాలిక ఫలితాలు మరియు దీర్ఘకాలిక వృద్ధిని అందించడానికి కీలకమైన ప్రోగ్రామాటిక్ మరియు AI వంటి కొత్త మరియు అభివృద్ధి చెందుతున్న సాంకేతిక పరిజ్ఞానాన్ని మరింత సమర్థవంతంగా పనిచేయడానికి మరియు మా సంస్థ అంతటా అవకాశాలను గుర్తించడానికి మేము కట్టుబడి ఉన్నాము. మా ప్రేక్షకులను, వినియోగదారుని బాగా అర్థం చేసుకోవడానికి మేము AI ని ఎలా ఉపయోగిస్తాము అనేది మైనింగ్ డేటాలో ఉంది. 2025 లో మా 150 మిలియన్ డాలర్ల నికర పొదుపులో మా లక్ష్యాన్ని చేధించడానికి మేము టెక్నాలజీ మరియు AI ని కూడా ఉపయోగిస్తున్నాము.
మీరు 2020 నుండి భాగస్వామ్యం చేసారు మాల్కం గ్లాడ్‌వెల్ యొక్క పుష్కిన్ పరిశ్రమ అధ్యయనం చేయడానికి వినియోగదారులు మరియు ప్రకటనదారుల మధ్య సంబంధం, మరియు మీరు ఆ ఫలితాలను బహిరంగంగా చేస్తారు. ఎందుకు చేస్తారు?
మా శ్రోతలలో ఎక్కువమంది ఎవరు అనే దానిపై మేము ఎల్లప్పుడూ వాస్తవానికి గ్రౌన్దేడ్ అయ్యాము. సగటు అమెరికన్ ఇంటిలో వార్షిక ఆదాయం సుమారు, 000 70,000. అతిపెద్ద కొనుగోళ్లు బహుశా $ 1,000 లేదా సంవత్సరానికి $ 2,000 కావచ్చు. ఉదాహరణకు, 44% మంది వారు ప్రకటనదారులచే తక్కువగా ఉన్నారని నమ్ముతారు. విక్రయదారులు పెద్ద నగరాల్లో నివసిస్తున్నారు మరియు సగటు అమెరికన్ వలె తరచుగా ప్రయాణించరు, ప్రజల జీవితాలలో, ముఖ్యంగా కారులో రేడియో మరియు పాడ్‌కాస్ట్‌లు ప్రసారం చేసే భారీ పాత్రను అర్థం చేసుకోలేరు. కనుక ఇది తలుపు వద్ద పక్షపాతాన్ని తనిఖీ చేసే విషయం.
మీరు మీ కెరీర్లో ఎక్కువ భాగం మీడియా వ్యాపారంలో నాయకత్వ పాత్రలలో గడిపారు మరియు మీరు ఎప్పటికీ అంతం కాని మార్పు యొక్క తరంగాలను నడిపారు. మీడియా కంపెనీలో నాయకుడిగా చూస్తున్నవారికి మీరు ఏ సలహా ఇస్తారు?
ఇది చాలా సులభం. ముఖ్యాంశాలను విస్మరించండి మరియు మీ శక్తిని మీ వినియోగదారులపై కేంద్రీకరించండి. మరియు మీరే ప్రశ్నించుకోండి: నేను ప్రస్తుతము ఎలా ఉండగలను?
సరే, ముఖ్యాంశాలను విస్మరిస్తూ, కానీ నాకు మీ సందేశం వస్తుంది. చివరి ప్రశ్న: మీరు 15 ఏళ్ళ నుండి మీడియాలో పని చేస్తున్నారు, మీరు సుదీర్ఘ కెరీర్లో మీ సరసమైన విజయాలతో. మీరు ఎప్పుడు పిలుస్తారని మీరు అనుకుంటున్నారు?
వినండి, వ్యాపారం నా గోల్ఫ్. నా ఆరోగ్యం ఉన్నంత కాలం మరియు నా బోర్డు నన్ను ఇక్కడ కోరుకుంటున్నంత కాలం, నేను ఇష్టపడేదాన్ని నేను కొనసాగిస్తాను.
Source link
