ఈ సంవత్సరం బ్రాండ్ యుద్ధంలో చూడవలసిన 5 విషయాలు

ఆదివారం జరిగే NFL కీర్తి కోసం సీటెల్ సీహాక్స్ మరియు న్యూ ఇంగ్లాండ్ పేట్రియాట్స్ పోటీపడతాయి సూపర్ బౌల్ LX శాంటా క్లారా, CA లో.

గత LX సంవత్సరాలలో XL విషయంలో జరిగినట్లుగా, అయితే, ప్రకటనలు మీడియా వ్యాపారం మరియు చాలా మంది సాధారణ వీక్షకుల కోసం గేమ్‌లోని నిజమైన గేమ్ అవుతుంది. పెరుగుతున్న ప్రకటనల జాబితా ఇప్పటికే ఆన్‌లైన్‌లో ఉంది, ముఖ్యంగా సెలబ్రిటీలను కలిగి ఉన్నవిఇప్పటికీ ఆశ్చర్యకరమైనవి ఉంటాయి (హాలీవుడ్ స్టూడియోల నుండి సహా)

NBC యూనివర్సల్ అన్నాడు ప్రకటన జాబితా నుండి విక్రయించబడింది సెప్టెంబరులో, 30-సెకన్ల స్థానానికి $8 మిలియన్ల శ్రేణిలో రేట్లు ఉన్నాయి (కొంతమందికి $10 మిలియన్లు వచ్చినప్పటికీ). కంపెనీ తన “లెజెండరీ ఫిబ్రవరి” అంతటా ప్రకటనదారుల కోసం ప్యాకేజీలను సృష్టించింది, ఇందులో వింటర్ ఒలింపిక్స్ మరియు NBA ఆల్-స్టార్ గేమ్ కూడా ఉన్నాయి.

ఈ సంవత్సరం బ్రాండ్ బ్లిట్జ్ ఆడుతున్నప్పుడు గమనించవలసిన ఐదు విషయాలు ఇక్కడ ఉన్నాయి:

1. అటువంటి టీజ్

ఇప్పుడు చాలా యాడ్ క్యాంపెయిన్‌లలో 5 నుండి 10 సెకనుల టీజ్‌లు ఉన్నాయి. బెన్ స్టిల్లర్ మరియు గాయకుడు బెన్సన్ బూన్ లేదా కీగన్-మైఖేల్ కీ మరియు డానీ మెక్‌బ్రైడ్ నటించిన స్టేట్ ఫార్మ్ కోసం స్పైక్ జోంజ్-దర్శకత్వం వహించిన ఇన్‌స్టాకార్ట్ ప్లగ్‌ల మాదిరిగానే, డిజిటల్‌కు చిన్న గ్లింప్‌లు అర్ధవంతంగా ఉన్నప్పటికీ, చాలా మంది ఇప్పుడు లీనియర్‌లో ప్రసారం చేస్తున్నారు.

WPP మీడియా US యొక్క చీఫ్ మీడియా ఆఫీసర్ సుసాన్ స్కీకోఫెర్ డెడ్‌లైన్‌తో మాట్లాడుతూ, సూపర్ బౌల్ టీజర్‌లు “ప్రజలు ఇప్పుడు మీడియాను క్లుప్తంగా, సామాజికంగా మరియు భాగస్వామ్యానికి ఎలా వినియోగిస్తారో తెలుసుకుంటారు. ప్రధాన ఈవెంట్‌ను పాడుచేయకుండా బ్రాండ్‌లు నిరీక్షణను రేకెత్తిస్తాయి. అసలు మ్యాజిక్ ప్లేస్‌మెంట్‌లో ఉంది: అదే ప్రకటన ప్లాట్‌ఫారమ్‌ను బట్టి ప్రతిదీ తాజాగా లేదా కనిపించకుండా పోతుంది.”

విజయంలో, కాంటార్‌లోని క్రియేటివ్ స్ట్రాటజీకి చెందిన SVP కెర్రీ బెన్సన్ మాట్లాడుతూ, టీజర్‌లు “ఆన్‌లైన్ మరియు ఆఫ్‌లైన్‌లో బ్రాండ్ గురించి మాట్లాడుకునేలా చేస్తాయి మరియు మొత్తం సూపర్ బౌల్ ప్రచారాన్ని పొడిగించడంలో సహాయపడతాయి.”

2. బాట్ యుద్ధం

నాలుగు ప్రధానమైనవి AI ప్రొవైడర్లు – ఆంత్రోపిక్, ఓపెన్ఏఐ, అమెజాన్ మరియు గూగుల్ – గేమ్ సమయంలో ఫీచర్ చేయబడతాయి. AI ఇన్‌ఫ్రాస్ట్రక్చర్‌కు వందల బిలియన్ల డాలర్లు ప్రవహించడం ఆశ్చర్యకరమైనది కానప్పటికీ, ఘర్షణ అధిక-స్టేక్స్ టెక్ రేసులో ఒక మలుపుగా ముగుస్తుంది.

ఆంత్రోపిక్, AI మోడల్ క్లాడ్ యొక్క తయారీదారు, ChatGPTలో ప్రకటనలను చేర్చడం ప్రారంభించే దాని ప్రణాళిక కోసం ప్రత్యర్థి OpenAI వద్ద అంత సూక్ష్మంగా శోధించలేదు. దాని ప్రకటనల శ్రేణివాటిలో ఒకటి ఆదివారం గేమ్‌లో ప్రసారం చేయబడుతుంది, చాట్‌బాట్‌ల అసాధారణ స్వరాన్ని (“గొప్ప ప్రశ్న!”) అలాగే వ్యక్తిగత డేటా ఆధారంగా ప్రకటనలు అందించబడతాయనే గగుర్పాటు భావనను పంపుతుంది.

ప్రకటన “ఆన్‌లైన్‌లో సంభాషణలు మరియు వివాదాలను రేకెత్తించడంలో మంచి పని చేసింది,” iSpot బ్రాండ్ విశ్లేషకుడు సమ్మి షామింగ్‌హౌసెన్ ఒక నివేదికలో ఇలా వ్రాశారు, “ఇది సందేశం మరియు అమలు గురించి గందరగోళంతో సాధారణ జనాభా ప్రేక్షకులను బాగా పరీక్షించదు.” అన్ని AI ప్రకటనకర్తల సాధారణ భావోద్వేగ వీక్షకుల ప్రతిస్పందన “WTF,” అని ఆయన జోడించారు. “ఈ కంపెనీలు బ్రాండ్‌తో ముడిపడి ఉన్న స్పష్టమైన సందేశాన్ని మరియు బలమైన కథనాన్ని అందించడంలో కష్టపడి పని చేయాలి.”

స్కాట్ గాల్లోవే, దీర్ఘకాల బ్రాండ్ వ్యూహకర్త మరియు న్యూయార్క్ విశ్వవిద్యాలయంలో ప్రొఫెసర్, పోడ్‌కాస్ట్ యొక్క శుక్రవారం ఎపిసోడ్‌పై భిన్నమైన తీర్పును అందించారు పివట్అతను కారా స్విషర్‌తో హోస్ట్ చేస్తాడు. “ఇది మేధావి మరియు 12 నెలల్లో ఆంత్రోపిక్ OpenAI కంటే ఎక్కువ విలువైనది అయినప్పుడు ఇది కీలకమైన క్షణంగా పరిగణించబడుతుంది” అని అతను చెప్పాడు.

3. సర్జ్ ప్రైసింగ్

కొన్ని చివరి నిమిషాల షఫుల్‌ల కారణంగా, ఇటీవలి వారాల్లోని నివేదికల ప్రకారం, కొంతమంది ప్రకటనదారులు 30 సెకన్ల సమయం కోసం $10 మిలియన్ల ఉత్తరం చెల్లించారు. ఇది దశాబ్దం కిందటి కంటే రెండింతలు పెరిగింది మరియు సూపర్ బౌల్‌తో ఊపందుకోవడం, యూట్యూబ్, స్ట్రీమింగ్ మరియు సోషల్ మీడియా నుండి త్రాడు కత్తిరించడం మరియు పోటీ మధ్య టీవీలో మొత్తం ప్రకటనల తగ్గుదలకు విరుద్ధంగా ఉంది.

ప్రత్యేకించి అనిశ్చిత ఆర్థిక వాతావరణంలో ఒక్క టీవీ ప్రకటనపై ఆ స్థాయి ఖర్చు చేయడం నిజంగా విలువైనదేనా? సూపర్ బౌల్ ఇటీవలి సంవత్సరాలలో రికార్డు స్థాయి ప్రేక్షకుల స్థాయిలను తాకింది (కొంతవరకు సవరించిన నీల్సన్ పద్దతి కారణంగా), గత సంవత్సరం దాదాపు 128 మిలియన్ స్ట్రీమింగ్ మరియు లీనియర్ వీక్షకులను ఆకర్షించింది, చాలా మంది విక్రయదారులు ఇప్పటికీ తమ పెట్టుబడిపై భారీ రాబడిని చూస్తున్నారు.

“ఇలాంటి అవకాశాలు చాలా లేవు” అని iSpot వ్యవస్థాపకుడు మరియు CEO సీన్ ముల్లర్ ఒక ఇంటర్వ్యూలో చెప్పారు. క్రియేటివ్ ఎగ్జిక్యూషన్ మరియు బ్రాండ్ పొజిషనింగ్ పటిష్టంగా ఉన్నంత వరకు, “మీడియాలోని అన్ని ఫ్రాగ్మెంటేషన్‌లతో ఇది మరింత ప్రత్యేకమైన అవకాశం. సూపర్ బౌల్ రేటింగ్ 10% పెరిగినా లేదా 10% తగ్గినా, ఎవరు పట్టించుకుంటారు? ఇది ఇప్పటికీ చాలా పెద్దది.”

4. AI ఆల్టర్స్ ప్రొడక్షన్

AI యొక్క పెరుగుదల చలనచిత్రం మరియు టెలివిజన్ నిర్మాణాన్ని పునర్నిర్మిస్తోంది మరియు మాడిసన్ అవెన్యూను పూర్తిగా మెరుగుపరుస్తుంది. బోస్టన్ కన్సల్టింగ్ నుండి వచ్చిన ఇటీవలి నివేదిక సంస్థ పిలుస్తున్న దాని రూపాన్ని హైలైట్ చేస్తుంది “AI అటెన్షన్ స్టాక్” విక్రయదారులు తమ బడ్జెట్‌లు మరియు విధానాలను పూర్తిగా పునరాలోచించేలా చేస్తుంది.

సూపర్ బౌల్ అనేక అంశాలలో విపరీతమైనది కావచ్చు, కానీ ఇది విస్తృత ప్రకటన పరిశ్రమపై భారం పడే శక్తులకు అతీతం కాదు. నెట్‌వర్క్ ప్రసార సమయ రుసుముతో సహా $12 మిలియన్ల నుండి $15 మిలియన్ల శ్రేణిలో పడిపోయే సాధారణ స్పాట్ కోసం ఖర్చులు తగ్గడం ప్రారంభించినట్లు పరిశ్రమ వర్గాలు చెబుతున్నాయి.

A-జాబితా స్టార్‌ల కోసం ఇవన్నీ అంటే రాబోయే సంవత్సరాల్లో ట్రాక్ చేయాల్సిన విషయం. సూపర్ బౌల్ స్పాట్‌లలో కనిపించడానికి చాలా మంది ఇప్పటికీ టాప్ డాలర్‌ను పొందుతున్నారు, కానీ చాలా సాంకేతిక మార్పులు మరియు బడ్జెట్‌లపై ఒత్తిడితో, ఇది గ్యారెంటీగా కనిపించడం లేదు.

ఉత్పత్తిపై AI ప్రభావంపై నివేదిక కోసం McKinsey & కంపెనీ సంప్రదించిన 20 పరిశ్రమ వ్యక్తులలో ఒకరిగా, CAA వ్యూహాత్మక అభివృద్ధి కార్యనిర్వాహకుడు అలెగ్జాండ్రా షానన్ మాట్లాడుతూ, AI- సమృద్ధిగా ఉన్న ల్యాండ్‌స్కేప్ వీడియోల వరదల కారణంగా మాంసం మరియు రక్త ప్రతిభను మెరుగుపరుస్తుంది. “కంటెంట్ మొత్తం సరఫరా పెరిగితే ప్రీమియం, ప్రామాణికమైన, మానవ నేతృత్వంలోని కంటెంట్ మరింత విలువైనదిగా ఉంటుంది” అని ఆమె కన్సల్టింగ్ సంస్థతో చెప్పారు.

5. హాస్యం సురక్షితంగా ఉంటుంది

నిర్ణయాత్మకమైన మెజారిటీ ప్రకటనలు హాస్యాన్ని నొక్కిచెబుతాయి, అయితే వాటాలు మరియు ప్రేక్షకుల పరిమాణాన్ని బట్టి ఖచ్చితంగా PG-రేటింగ్‌లో ఉంటాయి.

చాలా మంది స్టార్‌లు తమ రిస్క్-టేకింగ్ విండ్ అప్ పెద్ద గేమ్ చెక్‌కు బదులుగా చక్కగా ఆడేందుకు అంగీకరిస్తున్నారు. ఉదాహరణకు, షేన్ గిల్లిస్ నుండి తొలగించబడ్డాడు శనివారం రాత్రి ప్రత్యక్ష ప్రసారం అతను జాతి ద్వేషాన్ని ఉపయోగించిన పాత వీడియో బయటపడిన తర్వాత, హాస్యనటుడిగా మరియు నటుడిగా విజయవంతమైన వృత్తిని కొనసాగించాడు. సూపర్ బౌల్‌లో, అతను బడ్ లైట్ కోసం శ్రమించిన ప్రోమోలో పేటన్ మన్నింగ్‌తో కనిపించినప్పుడు ఆ కఠినమైన ఆకృతిని ఆశించవద్దు.

కాంతర్ యొక్క బెన్సన్ పోకడలు త్వరగా మారుతున్నాయని గమనించాడు. (ఆశాజనక, అంటే ఓల్డ్ స్పైస్ యొక్క “ది మ్యాన్ యువర్ మ్యాన్ కుడ్ స్మెల్ లైక్” లేదా రీబాక్ యొక్క “టెర్రీ టేట్: ఆఫీస్ లైన్‌బ్యాకర్” వంటి లైవ్‌లియర్ లైక్‌లకు తిరిగి రావాలని ఆశిస్తున్నాను)

“రెండు సంవత్సరాల క్రితం ఉద్వేగభరితమైనది (ఉదా, ఒక ప్రకటనలో ఒకటి కాదు, కానీ అనేక మంది ప్రముఖులు) ఈ రోజు ఎడ్జీగా లేదు (ఉదా, సెలబ్రిటీ అతిధి పాత్రలు ప్రకటన పురోగతికి సహాయపడకపోవచ్చు),” ఆమె ఒక ఇమెయిల్ ఇంటర్వ్యూలో డెడ్‌లైన్‌తో అన్నారు. “ప్రసిద్ధులు, హాస్యం, వ్యామోహం మరియు మంచి కథలు చెప్పడం అన్నీ ఎంగేజ్‌మెంట్‌ను ప్రోత్సహిస్తాయని ప్రకటనదారులు తెలుసుకున్నారు. అయితే ప్రేక్షకులు బ్రాండ్‌ను గుర్తుంచుకుంటారా? గతంలో కంటే ఈ రోజు ప్రత్యేకంగా నిలబడటానికి ఇది చాలా ఎక్కువ అవసరం.”