కెట్టెరింగ్ టౌన్ స్పాన్సర్‌షిప్ ఒప్పందం ఫుట్‌బాల్‌ను ఎప్పటికీ ఎలా మార్చింది

ఇంటర్ మిలన్ మరియు పిరెల్లి. FC బార్సిలోనా మరియు యునిసెఫ్. లివర్‌పూల్ మరియు క్రౌన్ పెయింట్స్.

షర్ట్ స్పాన్సర్‌షిప్‌కు ధన్యవాదాలు, ఈ బ్రాండ్‌లు ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఉన్న ఫుట్‌బాల్ అభిమానులలో తక్షణ వ్యామోహాన్ని రేకెత్తిస్తాయి.

ఎమిరేట్స్ మరియు T-మొబైల్ వంటి భారీ కంపెనీలు వారి సేవల కంటే చాలా మంది బృందాలతో పర్యాయపదాలుగా మారాయి.

O2? ఆర్సెనల్ యొక్క ఇన్విన్సిబుల్స్, వాస్తవానికి. పదును? మాంచెస్టర్ యునైటెడ్ యొక్క 1999 ట్రెబుల్ విజేతలు. ఎతిహాద్? మాంచెస్టర్ సిటీ మరియు “అగ్యూరూఓఓఓ!”.

అయితే టైర్లను కట్టడం? ఇప్పుడు ఒక కథ వచ్చింది.

పాప్పీస్ అనే ముద్దుపేరుతో ఉన్న కెట్టెరింగ్ టౌన్ తన చొక్కాపై స్పాన్సర్ పేరును కలిగి ఉన్న మొదటి ఇంగ్లీష్ ఫుట్‌బాల్ క్లబ్‌గా అవతరించి 50 సంవత్సరాలు.

ఆ క్షణం, 24 జనవరి 1976న, ఇప్పుడు వందల మిలియన్ల పౌండ్ల విలువైన పరిశ్రమను సృష్టించింది.

£4,000 డీల్‌ను అప్పటి నార్తాంప్టన్‌షైర్ క్లబ్ యొక్క ప్లేయర్-మేనేజర్ మరియు బిజినెస్ చీఫ్ డెరెక్ డౌగన్ దక్కించుకున్నారు.

అతను ఒక టీవీ ప్రకటనను చూశాడు మరియు టైర్ సంస్థ యొక్క మొదటి అక్షరాలు సరిగ్గా సరిపోతాయని భావించాడు.

“ది డూగ్” అనే మారుపేరుతో, అతను గతంలో వోల్వర్‌హాంప్టన్ వాండరర్స్, లీసెస్టర్ సిటీ మరియు పీటర్‌బరో యునైటెడ్‌తో పాటు యునైటెడ్ స్టేట్స్‌లో స్పెల్‌ల కోసం ఆడాడు.

“కెట్టరింగ్‌లో చేరిన డౌగన్ మమ్మల్ని వెనుక పేజీలలో కాకుండా మొదటి పేజీలలో ఈ చొక్కా, ఈ చొరవతో ఉంచారు,” సీన్ సుడార్డ్స్ గుర్తుకొస్తుందిఆ సమయంలో ఎవరు సైడ్ కోసం ఆడారు.

“అతను PFA చైర్మన్ [Professional Footballers’ Association]అతను ఉత్తర ఐర్లాండ్ కోసం క్రైమ్ ప్లే చేయడంలో జార్జ్ బెస్ట్ భాగస్వామి మరియు అతను టెలివిజన్ ప్రముఖుడు.

“ఆపై అతను కెట్టెరింగ్‌లో సెలబ్రిటీ అయ్యాడు.”

ఆ సమయంలో స్పోర్ట్స్ ఆర్గస్‌కి ఇచ్చిన ఇంటర్వ్యూలో, ప్రతి హోమ్ మ్యాచ్‌కు వేరే స్పాన్సర్‌ను కనుగొనడం “నిస్సహాయంగా సమయం తీసుకుంటుంది” అని డౌగన్ చెప్పాడు.

“నేను చాలా చేయడానికి ఒక కంపెనీని పొందాలనే ఆలోచనను కొట్టాను,” అని అతను చెప్పాడు.

“నేను కెట్టరింగ్ టైర్స్‌కి టైటిల్‌ను గుర్తించినప్పుడు – కెటెరింగ్ టౌన్ కోసం KT – నేను వాటిని చేయగలిగితే నేను విజేతగా నిలిచానని గ్రహించాను.

“వారు అంగీకరించినప్పుడు నేను పురోగతి సాధించానని భావించాను.”

బాత్ సిటీతో జరిగిన పాపీస్ సదరన్ లీగ్ ప్రీమియర్ డివిజన్ మ్యాచ్‌లో స్పాన్సర్ పేరు తెరపైకి వచ్చింది.

కానీ కొద్ది రోజుల్లోనే, ఫుట్‌బాల్ అసోసియేషన్ (FA) దాని నిబంధనలను ఉల్లంఘించిందని పేర్కొంటూ దానిని తొలగించాలని ఆదేశించింది.

డౌగన్ లేఖను కేవలం “కెట్టెరింగ్ T”కి తీసివేసినట్లు నివేదించబడింది, కానీ ఇది కూడా అంగీకరించబడలేదు.

“ఇది వింతగా ఉంది ఎందుకంటే అకస్మాత్తుగా చొక్కా ముందు భాగం అందరూ గమనించిన వస్తువు, అయితే ముందు వెనుక భాగం” అని ఇప్పుడు 72 ఏళ్ల సుద్దర్డ్స్ గుర్తుచేసుకున్నాడు.

“డెరెక్ మెడ నుండి చొక్కా తీసుకొని ముందుకు వెళ్లి, శక్తులకు చికాకు కలిగించేలా చేశాడు.”

తమ క్లబ్‌ల కోసం ఎక్కువ డబ్బు సంపాదించాలని కోరుకునే ఫుట్‌బాల్‌లోని అనేక వాణిజ్య నిర్వాహకులలో తాను ఒకడని డౌగన్ వాదించాడు.

1976లో BBCతో మాట్లాడుతూ, “క్లబ్‌లు ఆటలో అదనపు డబ్బును తీసుకురావడానికి అవకాశం నిరాకరించబడటం వలన భయపడుతున్నారు.

“నేను చాలా నిజాయితీగా భావిస్తున్నాను, నేను ఎద్దును కొమ్ములతో తీయవలసి వచ్చింది.”

లివర్‌పూల్ డైలీ పోస్ట్‌లో నివేదించబడిన ఒక ప్రత్యేక ఇంటర్వ్యూలో, డీల్‌ను అడ్డుకున్నందుకు డౌగన్ FAను “చిన్న-మనస్సు గల అధికారులు” అని పిలిచాడు.

కానీ నివేదించబడిన £1,000 జరిమానాతో బెదిరించడంతో, డౌగన్‌కు వెనక్కి తగ్గడం తప్ప వేరే మార్గం లేదు.

క్లబ్ చరిత్రకారుడు బాబ్ బ్రౌన్ ఇలా వివరించాడు: “వారు, ‘మీరు దీన్ని కొనసాగిస్తే మేము మీ మైదానాన్ని మూసివేస్తాము’ అని చెప్పారు.

“కాబట్టి కెట్టరింగ్ టైర్స్ ఆ తర్వాత మళ్లీ షర్ట్ స్పాన్సర్ కాలేదు.”

కానీ డౌగన్ యుద్ధం ఫలించలేదు. జూన్ 1977లో, FA ఒక చిన్న లోగో “ఆట యొక్క ఇమేజ్‌కి హానికరం” కానంత వరకు భవిష్యత్తులో అనుమతించబడుతుందని డిక్రీ చేసింది.

ఉరుగ్వే క్లబ్ పెనారోల్ 1950లలో చొక్కా స్పాన్సర్‌షిప్‌ను ప్రవేశపెట్టిన ప్రపంచంలోనే మొదటిదిగా పరిగణించబడుతుంది.

తరువాత, జర్మన్ సైడ్ ఐన్‌ట్రాక్ట్ బ్రౌన్‌స్చ్‌వేగ్ తమ షర్టులపై లిక్కర్ తయారీదారు జాగర్‌మీస్టర్ యొక్క లోగోను ధరించారు.

కానీ ఫుట్‌బాల్ ఫైనాన్స్ నిపుణుడు కీరన్ మాగైర్ కెట్టెరింగ్ టౌన్ యొక్క కదలిక ఆటకు కీలకమైన క్షణం అని అభిప్రాయపడ్డారు.

“మేము ప్రీమియర్ లీగ్ మరియు లా లిగా యొక్క ప్రపంచీకరణను కలిగి ఉన్నందున, ప్రపంచవ్యాప్తంగా జనాదరణ పొందిన క్రీడతో మీ బ్రాండ్‌ను భాగస్వామ్యం చేయడానికి షర్ట్ స్పాన్సర్‌షిప్‌లు ఒక అద్భుతమైన మార్గం అని అర్థం,” అని ఆయన చెప్పారు.

“మేము ప్రధాన బ్రాండ్‌లు తమ పేరును విస్తృత జనాభాలో పొందేందుకు ప్రయత్నించడాన్ని మేము చూశాము మరియు వారు దాని కోసం ప్రీమియం ఒప్పందాలను చెల్లించడానికి చాలా సిద్ధంగా ఉన్నారు.”

GlobalData ప్రకారం, 2024-25 సీజన్‌లో ప్రీమియర్ లీగ్ క్లబ్‌లు మరియు జూదం కంపెనీలతో కూడిన షర్ట్ స్పాన్సర్‌షిప్ ఒప్పందాల మొత్తం విలువ $135.43m (£101.1m).

మాగ్యురే కొనసాగిస్తున్నాడు: “ఈ సంస్థలు డబ్బుకు తగిన విలువను పొందుతున్నాయని వారు భావించకపోతే ఆ ఒప్పందాలను పునరుద్ధరించరు.

“అయితే అభిమానులు స్పాన్సర్‌ల గురించి కూడా ఆప్యాయతతో మాట్లాడతారు. అది రెట్రో షర్టుల పట్ల ఫుట్‌బాల్ అభిమానులలో విపరీతమైన ఆసక్తిని కలిగిస్తుంది.

“వ్యాపారాల కోసం, వారు తమ బ్రాండ్‌ను రీసైకిల్ చేయడానికి మరియు సంబంధితంగా ఉంచడానికి అవకాశాన్ని పొందుతారు.”

కెట్టరింగ్ టౌన్ వార్షికోత్సవం సందర్భంగా అప్రసిద్ధ 1976 చొక్కా యొక్క ప్రతిరూపాలను తయారు చేసింది.

ఆల్వేచర్చ్‌తో శనివారం జరిగే హోమ్ మ్యాచ్‌లో మరియు వచ్చే వారాంతంలో బిషప్ స్టోర్‌ఫోర్డ్‌లో ఆటగాళ్ళు దీనిని ధరిస్తారు.

ఇంతలో, బ్రయాన్ లెవిన్, 70 సంవత్సరాలుగా మద్దతుదారుడు, అసలైన వారిలో ఒకరి కోసం వేటాడటం.

స్ట్రిప్ బయటకు వచ్చిన రోజుల్లో రెప్లికా కిట్‌లు చాలా తక్కువగా ఉత్పత్తి చేయబడినందున అవి చాలా అరుదు.

ఇప్పటివరకు, ఒకరిని కలిగి ఉన్న ఏకైక వ్యక్తి – మాజీ ఆటగాడు – దానిని తోటలో ధరించడం ద్వారా నాశనం చేసాడు, లెవిన్ చెప్పారు.

డౌగన్ 2007లో 69 ఏళ్ల వయసులో మరణించాడుకానీ లెవిన్ తన చొరవ క్లబ్ పేరును ఫుట్‌బాల్ చరిత్రలో ఎలా చేర్చిందో గర్వంగా ఉంది.

“ఇది ఇంగ్లాండ్‌లోని క్లబ్‌లకు మిలియన్ల పౌండ్‌లను ఉత్పత్తి చేసింది,” అని ఆయన చెప్పారు.

“అయితే శనివారం లేదా ఆదివారం ఉదయం మీ స్థానిక ఉద్యానవనానికి వెళ్లండి మరియు అనేక షర్టులు స్పాన్సర్ చేయబడిన యువత ఆటలను మీరు చూస్తారు.

“ఇది అట్టడుగు స్థాయిల వరకు వ్యాపిస్తుంది మరియు మొత్తంగా ఫుట్‌బాల్‌లోకి డబ్బు తెచ్చింది – కేవలం ఉన్నత స్థాయికి మాత్రమే కాదు.”