బిలుండ్, డెన్మార్క్ – ప్రపంచవ్యాప్తంగా మిలియన్ల మంది వ్యక్తులు తక్షణమే రూపాన్ని, అనుభూతిని – ముఖ్యంగా పాదాల కింద – మరియు LEGO ధ్వనిని కూడా గుర్తిస్తారు. ప్లాస్టిక్ బ్లాక్లు తరతరాలుగా చిన్ననాటి జ్ఞాపకాలను రూపుమాపాయి.
డెన్మార్క్లోని కంపెనీ ఇంటిలో, LEGO ఉద్యోగులు మాత్రమే యాక్సెస్ చేయగల రహస్య మ్యూజియంలో దశాబ్దాల అనుభవాలు సంగ్రహించబడ్డాయి. CBS న్యూస్, అయితే, అంతగా తెలియని మ్యూజియం లోపల అరుదైన రూపాన్ని పొందింది, ఇక్కడ ప్రపంచంలోని అత్యంత గుర్తించదగిన మరియు ప్రియమైన బొమ్మల్లో ఒకదాని పరిణామాన్ని గుర్తించడం సాధ్యమైంది.
ఈ మ్యూజియం LEGO వ్యవస్థాపకుడు ఓలే కిర్క్ క్రిస్టియాన్సెన్ యొక్క అసలు ఇంటి పక్కనే ఉంది – ఇది బొమ్మల దిగ్గజం యొక్క వినయపూర్వకమైన ప్రారంభానికి గుర్తు. బ్రాండ్ పేరు దాని తత్వశాస్త్రాన్ని ప్రతిబింబిస్తుంది: “LEGO” అనేది డానిష్ పదబంధం “లెగ్ గాడ్ట్” లేదా “బాగా ఆడండి” నుండి వచ్చింది.
మ్యూజియం లోపల 1950ల నాటి ముక్కలతో సహా మొట్టమొదటి LEGO ఇటుకలు కొన్ని ఉన్నాయి. మొట్టమొదటి క్రియేషన్స్లో మొదటి LEGO “సిస్టమ్” ఏర్పాటు చేయబడింది – కంపెనీ నిర్మించబోయే ప్రతిదానికీ పునాది వేసిన ఒక చిన్న పట్టణం.
ఆ వ్యవస్థ – ప్రతి LEGO ఇటుక, అది ఎప్పుడు తయారు చేయబడిందనే దానితో సంబంధం లేకుండా, కనెక్ట్ చేయగలదనే ఆలోచన – కంపెనీ ఆ మొదటి ప్లే టౌన్ను సమీకరించిన 1955 నాటిది. దశాబ్దాలుగా, LEGO క్రియేషన్లు మధ్యయుగ గ్రామాల నుండి మనసును కదిలించే నిర్మాణ విన్యాసాల వరకు అభివృద్ధి చెందాయి.
సేకరణలో పాతకాలపు సెట్లు ఉన్నాయి, అవి అనేక దశాబ్దాల తరువాత, 1970ల నుండి పని చేస్తున్న డ్రాబ్రిడ్జ్ కోటతో సహా రూపొందించబడిన విధంగా పని చేస్తూనే ఉన్నాయి. కానీ పరిణామానికి కూడా కొరత లేదు. ప్రారంభ డిజైన్ల నుండి, LEGO యొక్క నిర్మాణాలు ప్రతిష్టాత్మకంగా మరియు అధునాతనంగా పెరిగాయి.
CBS శనివారం ఉదయం
క్లాసిక్లతో పాటు, మ్యూజియం ఈఫిల్ టవర్ వంటి ఐకానిక్ ల్యాండ్మార్క్ల సూక్ష్మచిత్రాల నుండి LEGO పూల బొకేల వరకు సంక్లిష్టమైన సృష్టిని ప్రదర్శిస్తుంది. ఇతర భాగాలు LEGO యొక్క స్వంత ఉప-బ్రాండ్ల నుండి ఉద్భవించాయి. ఆధునిక పిల్లల టీవీ ఫాంటసీ సూపర్హీరో షో నింజాగో నుండి చిన్న పాత్రల సైన్యాలతో నేటి తల్లిదండ్రులలో చాలామందికి సుపరిచితం.
లెగో హౌస్ లోపల
CBS న్యూస్ కూడా LEGO హౌస్లో ఒక సంగ్రహావలోకనం పొందింది, ఇది దాదాపు 130,000 చదరపు అడుగుల విస్తీర్ణంలో ఉన్న బొమ్మకు స్మారక చిహ్నం, దాదాపు 25 మిలియన్ల LEGO ఇటుకలతో నిండి ఉంది, ఇందులో 6 మిలియన్లకు పైగా ఉన్న “ట్రీ ఆఫ్ క్రియేటివిటీ”ని రూపొందించారు.
దాదాపు 50 అడుగుల ఎత్తులో ఉంది, ఇది ప్రపంచంలోనే అతిపెద్ద LEGO బిల్డ్. ప్రతి శాఖ వివరాలతో నిండి ఉంది, కన్నుల పండుగ.
అన్ని క్రియేషన్ల వెనుక LEGO యొక్క స్వంత క్రియేటివ్ల సైన్యం ఉంది.
“ఇక్కడ దాదాపు 700 మంది డిజైనర్లు ఉన్నారు” అని LEGO గ్రూప్ యొక్క మొదటి అమెరికన్ డిజైన్ హెడ్ ఆండ్రే డాక్సీ CBS న్యూస్తో చెప్పారు.
LEGO యొక్క శాశ్వత ఆకర్షణకు సాంకేతిక నైపుణ్యం కాదు, సృజనాత్మకత కీలకమని డాక్సీ చెప్పారు.
CBS శనివారం ఉదయం 
“నువ్వు డిజైనర్ కానవసరం లేదు” అన్నాడు. “మీరు ధైర్యంగా, సృజనాత్మకంగా మరియు ఆసక్తిగా ఉండాలి మరియు ఒకసారి ప్రయత్నించండి.”
Doxey LEGO యొక్క అద్భుతమైన శాశ్వత ప్రజాదరణ ఎక్కువగా అది అందించే స్వేచ్ఛకు రుణపడి ఉందని అభిప్రాయపడ్డారు.
“ప్రజలు సృష్టించడానికి ఇష్టపడతారని మాకు తెలుసు, పిల్లలు సృష్టించడానికి ఇష్టపడతారు,” అని అతను చెప్పాడు. “మా వ్యవస్థ ఒక సృజనాత్మక మాధ్యమం. ఇది వారు ఊహించదలిచిన ఏదైనా ఊహించుకోగలిగేలా చేస్తుంది.”
LEGO: పిల్లల కోసమే కాదు – ప్రధానంగా పిల్లల కోసం
మరియు అప్పీల్ బాల్యానికి మించి విస్తరించి ఉందని LEGO కనుగొంది. నోస్టాల్జియా కంపెనీలో శక్తివంతమైన పాత్రను పోషిస్తుంది మరియు AFOLలు అని పిలవబడే — LEGO యొక్క అడల్ట్ ఫ్యాన్స్ — ఒక ముఖ్యమైన మరియు పెరుగుతున్న మార్కెట్ను సూచిస్తాయి.
కానీ డిజైన్ మాస్టర్ మిలన్ మాడ్జ్కు ప్రేక్షకులకు బాగా తెలుసు, మరియు మరింత సంక్లిష్టమైన, పెరిగిన నిర్మాణాల యొక్క పెరుగుతున్న ప్రజాదరణను తిరస్కరించకుండా, పిల్లలు సంస్థ యొక్క ప్రాధాన్యతగా ఉంటారని అన్నారు.
వారే మా మొదటి స్ఫూర్తి అని అన్నారు. “మేము పిల్లలలా ప్రవర్తించడానికి మరియు వారి కళ్ళ ద్వారా ప్రపంచాన్ని చూడటానికి ప్రయత్నిస్తాము.”
ఉత్పత్తిని క్రమబద్ధీకరించడానికి ఆధునిక డిజైన్లు తరచుగా డిజిటల్గా సృష్టించబడుతున్నప్పటికీ, భౌతిక ఇటుకలతో పని చేయడానికి తాను ఇప్పటికీ ఇష్టపడతానని మాడ్జ్ చెప్పాడు.
“మీరు చేతితో పని చేస్తున్నప్పుడు మనస్సు మరియు సృజనాత్మక ప్రక్రియ మధ్య నిజమైన సంబంధం ఉంది,” అని అతను చెప్పాడు.
CBS శనివారం ఉదయం 
ఆ సాధారణ స్పర్శ కనెక్షన్ – ఇటుక ఇటుక – LEGOని ప్రపంచంలోనే అత్యధిక వసూళ్లు చేసే బొమ్మల కంపెనీగా చేయడంలో సహాయపడింది. కుటుంబాలు కలిసి నిర్మించబడతాయి. భాగస్వామ్య క్రియేషన్స్ చుట్టూ స్నేహితులు సమావేశమవుతారు. కమ్యూనిటీలు ఏర్పడతాయి, ఒక పెట్టెలో ఇటుకల శబ్దం ద్వారా ఐక్యంగా ఉంటుంది.
“అందరికీ ఆ ధ్వని తెలుసు” అని డాక్సీ CBS న్యూస్తో అన్నారు. “మీరు దానిని షేక్ చేయండి మరియు అది ఏమిటో మీకు ఖచ్చితంగా తెలుసు.”
ఒక ప్రియమైన బొమ్మ, ప్లాస్టిక్ సమస్యతో
అయితే, అన్ని సృజనాత్మకత మరియు వ్యామోహానికి అతీతంగా, మెజారిటీ శాస్త్రవేత్తలు చెప్పేది ఎదుర్కొంటున్న ప్రపంచంలోని ప్రాథమిక సమస్యతో LEGO గ్రూప్ కూడా పోరాడుతోంది. వాతావరణ సంక్షోభం: కంపెనీ సామ్రాజ్యం ఇప్పటికీ దాదాపు పూర్తిగా నిర్మించబడింది ప్లాస్టిక్మరియు చాలా ప్లాస్టిక్లోని ముఖ్య భాగాలలో ఒకటి శిలాజ ఇంధనం.
గ్లోబల్ సస్టైనబిలిటీ సమాచారం మరియు డేటా ప్లాట్ఫాం ప్రకారం, ఉత్పత్తి చేసే ప్రతి టన్ను LEGOకి తయారీ ప్రక్రియలో దాదాపు రెండు టన్నుల పెట్రోకెమికల్స్ అవసరం. కాంతి. LEGO సంవత్సరానికి సుమారు 60 బిలియన్ ఇటుకలను తయారు చేస్తుంది మరియు ఇల్యూమినిమ్ యొక్క డేటా ఆధారంగా, కంపెనీ యొక్క అతిపెద్ద సెట్లలో కొన్నింటికి ఉత్పత్తి చేయడానికి 60 పౌండ్ల పెట్రోకెమికల్ సమానమైన అవసరం ఉంటుంది.
ప్రతిష్టాత్మక వాతావరణ ప్రతిజ్ఞలు ఉన్నప్పటికీ, కంపెనీ ఇప్పటివరకు తన బొమ్మల కోసం స్థిరమైన మార్గాన్ని కనుగొనడంలో విఫలమైంది.
LEGO 2023లో “బాటిల్స్ టు బ్రిక్స్” చొరవను విరమించుకుంది, ప్రతిపాదిత పునర్వినియోగపరచదగిన పదార్థాన్ని కనుగొన్న తర్వాత, వాస్తవానికి దాని ప్రస్తుత పదార్థాలతో పోలిస్తే ఉద్గారాలను పెంచుతుంది.
“LEGO ఇటుకలు పిల్లల కోసం తయారు చేయబడ్డాయి, కాబట్టి అవి చాలా అధిక నాణ్యత మరియు భద్రతా ప్రమాణాలకు అనుగుణంగా ఉండాలి” అని కంపెనీ CBS న్యూస్కు ఒక ప్రకటనలో తెలిపింది. “అవి కూడా మన్నికైనవిగా ఉండాలి మరియు జుట్టు వెడల్పు కంటే తక్కువ ఖచ్చితత్వానికి ఖచ్చితత్వంతో రూపొందించబడ్డాయి, తద్వారా ఈ రోజు తయారు చేయబడిన ఇటుక ఇప్పటికీ 60 సంవత్సరాల క్రితం తయారు చేసిన దానికి సరిపోతుంది.”
CBS శనివారం ఉదయం 
కంపెనీ తన LEGO ఇటుకల కోసం 600 కంటే ఎక్కువ విభిన్న పదార్థాలను పరీక్షించిందని, వాటిలో కొన్ని “స్థిరమైన-సోర్సెస్ చెరకు” నుండి తీసుకోబడినవి మరియు కృత్రిమ మార్బుల్ కిచెన్ కౌంటర్టాప్ల నుండి రీసైకిల్ చేయబడిన పదార్థాలు ఉన్నాయి.
“ఇతర పదార్థాలు సామర్థ్యాన్ని ప్రదర్శించాయి, కానీ మా ఖచ్చితమైన నాణ్యత, భద్రత మరియు మన్నిక అవసరాలను తీర్చలేదు, లేదా మా కార్బన్ పాదముద్రను తగ్గించడంలో సహాయపడలేదు” అని ప్రకటన పేర్కొంది, సంవత్సరం చివరి నాటికి “మేము కొనుగోలు చేసే 60% పదార్థాలను స్థిరమైన వనరుల నుండి ఉత్పత్తి చేయడానికి” కంపెనీ ట్రాక్లో ఉందని పేర్కొంది.
ఇన్ని సంవత్సరాల తర్వాత కూడా, LEGO అభివృద్ధి చెందుతూనే ఉంది.
