‘ప్రజలు ఇప్పటికీ వారి చెవిపోటుల కోసం నన్ను నిందిస్తున్నారు’: మేము టాంగో ప్రకటనలను ఎలా తయారు చేసాము | సంస్కృతి

ట్రెవర్ రాబిన్సన్కళా దర్శకుడు

నా సృజనాత్మక భాగస్వామి అల్ యంగ్ మరియు నేను హోవెల్ హెన్రీ యాడ్ ఏజెన్సీలో మా డ్రీమ్ జాబ్‌లను పొందినప్పుడు 18 నెలల పాటు డోల్‌లో ఉన్నాము. మేము వేగంగా నిరూపించుకోవాల్సి వచ్చింది. టాంగో యొక్క క్లుప్తంగా ప్రధానంగా మాట్లాడాలి. వారు మాకు చెప్పారు: “ఈ చిన్న బ్రిటిష్ బ్రాండ్‌కి కోకాకోలా భయపడాలని మేము కోరుకుంటున్నాము.” ప్రచారం నిజమైన పండు యొక్క హిట్ చుట్టూ ఆధారపడింది. హిట్‌ని భౌతిక అంశంగా చేసుకుని, ఆ భావనను మరింత పెంచాలని మేము నిర్ణయించుకున్నాము.

చాలా ప్రకటనలు కారణం మరియు ప్రభావం – ఉత్పత్తిని వినియోగిస్తాయి మరియు ఏదైనా ఆహ్లాదకరమైనది జరుగుతుంది. మేము దానిని తిప్పికొట్టాము, కాబట్టి అసహ్యకరమైనది ఏదో ఒక ప్రహసనమైన రీతిలో జరుగుతుంది. ఇది దాదాపు ప్రకటనలకు వ్యతిరేకం. నేను చార్లీ చాప్లిన్ ప్రజలను తన్నడం, ఆ తర్వాత పారిపోవడం నాకు నచ్చింది. వెనుకవైపు ఒక బూట్ చాలా దూకుడుగా భావించబడింది, అయితే మేము మోర్‌కాంబే మరియు వైజ్-స్టైల్ స్లాప్‌తో తప్పించుకుంటామని మేము గుర్తించాము. మేము క్యామ్‌కార్డర్‌తో పరీక్షలను చిత్రీకరించాము, కానీ స్లాప్ తగినంత పెద్దదిగా కనిపించలేదు. మేము మా చేతులను నేరుగా వైపులా ఉంచడం ముగించాము, పాజ్ చేసి, ఆపై “వాక్!”.

మొదట, ఇది కేవలం లావుగా ఉండే వ్యక్తి. అల్ ఇలా అన్నాడు: “అతన్ని నారింజ రంగులో చేద్దాం, కాబట్టి అతను పానీయం యొక్క అభివ్యక్తి.” అతను ఈ చొక్కా లేని నారింజ జెనీ అయ్యాడు. మేము చాలా మంది నటీనటులను ఆడిషన్ చేసాము. ఉద్యోగం పొందిన పీటర్ గీవ్స్ సరైన థెస్పియన్. అతను తన పొత్తికడుపును ముందుకు మరియు తల వెనుకకు నెట్టడంతో పరిగెత్తే ఈ ఫన్నీ మార్గాన్ని కలిగి ఉన్నాడు. ప్రకటనను ఏజెన్సీ తీసివేసినప్పుడు, మేము అతనిని చెంపదెబ్బకు బదులుగా ముద్దుతో మళ్లీ చేయమని చెప్పాము మరియు పీటర్ మాకు ఇలా చెప్పాడు: “నేను ఇకపై భాగాలను పొందలేను. అందరూ నన్ను ఈ లావుగా ఉన్న నారింజ రంగులో చూస్తారు.” గిల్ స్కాట్-హెరాన్ ముగింపు వాయిస్ ఓవర్ చేసాడు. నేను చాలా భయపడ్డాను – మా వెర్రి ప్రకటన చివరలో “మీరు ఎప్పుడు టాంగోడ్ అయ్యారో మీకు తెలుసు” అని చెప్పమని నా హీరోలలో ఒకరిని అడిగాను. కానీ గిల్ నవ్వుతూ ఇలా అన్నాడు, “యు ఇంగ్లీషు అబ్బాయిలు!”

చిత్రీకరణ తర్వాత, మేము ఉత్సాహంగా పసిపిల్లలలా ఎగిరి గంతేస్తున్నాం. మేము ప్రజలకు ప్రకటనను చూపినప్పుడల్లా, దానికి ప్రతిస్పందన వచ్చింది: “అది ఏమిటి?” అది ప్రేమించబడుతుందని లేదా ద్వేషించబడుతుందని మాకు తెలుసు మరియు రెండోది అయితే, మేము బహుశా డోల్‌లోకి తిరిగి వస్తాము. ఒక పరిశ్రమ వ్యక్తి దీనిని “ఓయిక్ అడ్వర్టైజింగ్” అని పిలిచాడు. మేము శ్రామిక-తరగతి పిల్లలు శబ్దం చేయడానికి ప్రయత్నిస్తున్నాము.

నేను ఒక రాత్రి ట్యూబ్‌లో నిద్రపోయాను మరియు ఈ కుర్రాళ్ళు ప్రకటనను అనుకరించడం విని మేల్కొన్నప్పుడు అది విజేత అని నాకు తెలుసు. నేను అరవాలనుకున్నాను: “నేను అలా చేసాను!” నేను ఒక సినిమాలో ఉన్నాను, అది వచ్చినప్పుడు ప్రేక్షకులందరూ నవ్వారు. ఇది ఉత్తమ అనుభూతి. అప్పుడు మేము కాపీ క్యాట్ స్లాపింగ్‌ల గురించి వినడం ప్రారంభించాము, ఇది మేము చూడలేదు, మరియు టాంగోడ్ నుండి చెవిపోటులు ఉన్న రోగుల గురించి వైద్యులు ఫిర్యాదు చేశారు. మమ్మల్ని పొట్టన పెట్టుకున్నారు కానీ మా అధికారులు మాత్రం చల్లగా ఉన్నారు. వారు ఇలా అన్నారు: “ఇది ఇప్పుడు బయటికి వచ్చింది. అందరూ దాని గురించి మాట్లాడుతున్నారు.” కొంత వరకు, మా పని పూర్తయింది, ఇది అన్ని సీక్వెల్స్ చేయడానికి మాకు వీలు కల్పించింది.

ఇది టాంగో అమ్మకాలను 35% పెంచింది. వారు బ్రాండింగ్‌ను వాణిజ్య ప్రకటనల వెనుక బ్లాక్ క్యాన్‌గా మార్చారు. ఇది ఎంతవరకు వ్యాపించి, దాని స్వంత జీవితాన్ని తీసుకుంటుందో ఆశ్చర్యంగా ఉంది. మీరు ఫుట్‌బాల్ మ్యాచ్‌లలో టాంగో మ్యాన్‌గా దుస్తులు ధరించి, వారి టాప్స్‌తో నారింజ రంగును పూయడం చాలా కలవరపెట్టడాన్ని మీరు చూస్తారు. ప్రజలు ఇప్పటికీ వచ్చి నా వల్ల వారికి చెవిపోటు వచ్చిందని చెబుతారు. ఆ నినాదం నేటికీ ప్రతిధ్వనిస్తోంది. నేను డోనాల్డ్ ట్రంప్ యొక్క టాన్ గురించి ముఖ్యాంశాలను చూశాను: “అతను టాంగోడ్ అయ్యాడు.”

హ్యూ డెన్నిస్, వాయిస్ నటుడు

కొత్త టాంగో ప్రకటన గురించి నా ఏజెంట్ కాల్ చేసినప్పుడు నేను స్పిట్టింగ్ ఇమేజ్ కోసం వాయిస్‌లు చేస్తున్నాను. ఈ బ్లింక్-అండ్-యు విల్-మిస్-ఇట్ అధివాస్తవిక క్షణాన్ని వివరించడానికి వారికి ఇద్దరు క్రీడా-శైలి పండితులు అవసరం. మాజీ ఫుట్‌బాల్ క్రీడాకారుడు రే విల్కిన్స్ – ఒక మనోహరమైన ఆటగాడు, పాపం ఇకపై మాతో లేరు – నిశ్చలంగా మరియు లాకోనిక్‌గా ఉండేవారు, కాబట్టి వారు కాంట్రాస్ట్‌గా ఎవరైనా ఉత్సాహంగా ఉండాలని కోరుకున్నారు. నేను ఈ విపరీతమైన జియోర్డీ వ్యాఖ్యాతతో వచ్చాను. రగ్బీ లీగ్ నుండి సిడ్ వాడెల్ ఆఫ్ ది డార్ట్ మరియు ఎడ్డీ వారింగ్ మధ్య ఒక క్రాస్. వారు వాస్తవానికి సిడ్ వాడెల్‌ను స్వయంగా ప్రయత్నించారని నేను భావిస్తున్నాను, కానీ అతను సిడ్ వాడెల్-ఇష్ కాదు.

నేను దీన్ని పూర్తిగా ఇష్టపడ్డాను – అవి సంచలనాత్మక ప్రకటనలు. చెంపదెబ్బ కారణంగా పాఠశాల క్రీడా మైదానాల్లో ఇబ్బందులు తలెత్తాయి. నేను ఇలా అనుకున్నాను: “ఓ మై గాడ్, ఈ చెవి గాయాలన్నింటికీ పాక్షికంగా నేను బాధ్యత వహిస్తాను.” కానీ ఎప్పుడూ ప్రమాదకరమైన ప్లేగ్రౌండ్ వ్యామోహం ఉంటుంది. ఇది నా రోజుల్లో క్లాకర్స్.

ఈ ప్రచారం 90లలో నాలుగు సంవత్సరాలు నడిచింది, తర్వాత 00లలో తిరిగి తీసుకురాబడింది. ప్రతి ఆరు నెలలకు, నేను స్టూడియోకి వెళ్తాను, రేతో ఫుట్‌బాల్ గురించి చాట్ చేస్తాను, ఆపై ఈ హాస్యాస్పదమైన స్వరాన్ని ప్రారంభించాను: “అయ్యో, టోనీ, మేము ఇక్కడ మరొకదాన్ని పొందామని అనుకుంటున్నాను!” ఇది చాలా సరదాగా ఉంది కానీ ఒక రకమైన అలసటగా ఉంది. నా వాయిస్‌ని సాగదీసినందున నేను చేయగలిగే పరిమిత సంఖ్యలో టేక్‌లు ఉన్నాయి. నేను బొంగురుగా అరిచాను కాబట్టి నేను రెండు గంటల పాటు ఏమీ చేయలేకపోయాను.

ప్రకటనలు జనాదరణ పొందాయని తెలుసుకోవడం మరింత ఆనందదాయకంగా మారింది. ప్రజలు తదుపరి దాని కోసం ఎదురు చూస్తున్నారు, ఇది చాలా అరుదుగా జరుగుతుంది. విచిత్రమేమిటంటే, నేను దీనిని అవతలి వైపు నుండి కూడా చూశాను. యూనివర్సిటీ తర్వాత, నేను యూనిలీవర్‌లో పనిచేశాను మరియు లింక్స్ డియోడరెంట్ బ్రాండ్ మేనేజర్‌గా మారాను. కాబట్టి నేను దానిని మార్కెటింగ్ దృక్కోణం నుండి వీక్షించగలను: “నేను దీని గురించి ఆలోచించాలనుకుంటున్నాను.”

యుగయుగాలుగా ప్రచారం సాగినందున, అది సాధారణ డబ్బును తెచ్చిపెట్టింది. నేను ఒక ప్రైవేట్ ద్వీపాన్ని కొనుగోలు చేయలేదు కానీ నేను సరే చేసాను. ఇది చాలా సమయం. ఒక పెద్ద న్యాపీలో ఉన్న నారింజ పండు వీధిలో ఒకరి వద్దకు వెళ్లి వారి ముఖం చుట్టూ చెంపదెబ్బ కొడుతున్నారా? మీరు ఇప్పుడు దాని నుండి బయటపడలేరు – కానీ అలాంటి కల్ట్ క్లాసిక్‌లో భాగం కావడం చాలా ఆనందంగా ఉంది. అది నేనే అని చాలామందికి తెలియదు. నేను ప్రస్తుతం ఉన్నాను ద ఇంపార్టెన్స్ ఆఫ్ బీయింగ్ ఎర్నెస్ట్ వెస్ట్ ఎండ్‌లో చాలా యువ తారాగణంతో. నేను టాంగో వాయిస్‌ఓవర్ చేయడం గురించి ప్రస్తావించినప్పుడు, వారు వెళ్ళారు: “ఆగండి, ఏమిటి? అది నువ్వేనా? ఎర్నెస్ట్‌లో వికార్‌గా ఆడుతున్న మధ్య వయస్కుడా?” కానీ వారందరూ ఖచ్చితంగా గుర్తుంచుకుంటారు.